第1章 從偏離的方向中找尋設計靈感

01 先認識到自己偏離了方向，然后積極地去做“無用功”吧！

大家好，初次見面。我是博報堂廣告公司的嶋浩一郎。

本書是本著“想要創(chuàng)造出更加輕松和更有創(chuàng)造力的靈感”為原則來寫的。請大家一定不要用審視的態(tài)度來閱讀。

接下來，該說些什么呢？

對了，還是先從這本書的題目《從偏離的方向中找尋設計靈感》開始說吧。

大家有沒有覺得有趣的點子總會在一些奇怪的地方突然出現(xiàn)呢？

就連一些看起來非常完美又巧妙的靈感，也會被很多人認為很無聊。如果回想一下我的工作，很多時候靈感都是在閑聊中一些無關緊要的話中閃現(xiàn)出來的，然后就會覺得“哎，這個很棒啊”，最后就變成了一個很有趣的點子。

靈感就是把那些看起來毫無聯(lián)系的事物結合在一起，變成一個有趣的事物。所以那些意想不到的地方，也就是題目所說的偏離的方向，就變得很重要了。

一切都不是在做無用功！

有偏離方向這種感覺的事物，包括信息、體驗、思考方式等。這些全都是乍一眼看上去覺得完全沒有用的事物。

例如，

● 認為完全沒有聯(lián)系的事物

● 認為是例外的、有特殊性的事物

● 認為是沒有什么必要的事物

● 認為是非常極端并且不切實際的事物

● 認為是違背價值觀的事物

● 認為是一些微不足道的事物

等等。

這些被認為是沒有用的事物，不僅會在人生和工作中被忽視，而且會被大家所厭煩。

但是，我想大聲告訴大家，這些事物并不是沒有用的，相反它們都非常重要，都是有用且值得被熱愛的。一切都不是在做無用功。

一下子說得太熱血了，讓我先冷靜一下。

為什么說“偏離的方向”和“無用的事物”很重要呢？我從以下兩點來說明。

① 創(chuàng)新是在還未被大家發(fā)現(xiàn)其價值的地方產(chǎn)生的

② 創(chuàng)造力是在不同的價值觀中產(chǎn)生的

做超出自己“預期”的工作

第一點，創(chuàng)新是在還未被大家發(fā)現(xiàn)其價值的地方產(chǎn)生的。這就是當大家慢慢地知道某種事物的厲害之處（認識到其價值），然后被動地去接受別人給的定義和理解（用言語來使事物廣泛流通）時，不會再有新鮮事物產(chǎn)生。即使大家根據(jù)大眾的價值觀和廣為流傳的說法來制訂計劃，最后也只會變成“毫無創(chuàng)意的工作”。那些能夠產(chǎn)生新想法的地方，都是在和現(xiàn)在所見完全不一樣的地方，也就是所謂“偏離了方向”的地方。所以，是不是要一直抱著“好創(chuàng)意的啟發(fā)就來自于偏離的方向中”這種想法，也就成為能不能想出好點子的關鍵了。

第二點，創(chuàng)造力是在不同的價值觀中產(chǎn)生的。其實創(chuàng)造力就是當不同的價值觀相碰撞時，產(chǎn)生的新的價值觀。

就像博報堂從很久以前就一直在用的口號“比起大家都一樣優(yōu)秀，更希望大家各自精彩”。要養(yǎng)成一種“清楚地知道自己的長處，尊敬有不同才能的人并與其探討，一起產(chǎn)生一個全新創(chuàng)意”的思維方法。

所以，如果只用自己的價值觀來考慮事情，最后只會變成“毫無創(chuàng)新的工作”。

“不同的價值觀=多樣性”的思維方式

現(xiàn)在應該考慮的是，真的有人會看不起那些不同的價值觀嗎？例如，他們在創(chuàng)造靈感的時候，就會認定如果一個人做，既不用顧慮該用什么樣的思維方式，自己的想法也可以很快地被匯總到一起。他們會盡量避免去接觸那些有不同價值觀的人，否則就是對時間的浪費。

當然，如果是那些有著絕對優(yōu)勢的天才們，是有可能在一個人的情況下想出很棒的點子的。但是，普通人的話就很困難了。我覺得我們還是先充分了解自己的想象力比較好。

去接觸擁有不同價值觀的人和承認事物的多樣性是一個道理。現(xiàn)在這個時代，承認多樣性是一個非常重要的事情。如果這樣想的話，你就會立馬理解那些有不同價值觀的人，也就不會輕視他們了。

大家是否太過于追求效用了呢？

因為勞動方式的改革使人們更加重視提高生產(chǎn)效率，希望把世間“無用的東西”都排除掉。社會上出現(xiàn)了一股莫名其妙討厭“無用功”的風潮。我對此有些擔心。

確實，工作這個事情，不管是今天還是明天，大家都只會在意眼前的工作，反而沒有時間做其他事情。

有時我們還會一直被上司催促著說：“無論如何趕快給我做出個成果，可以的話最好立馬就給我。”到最后我們可能會變成一個目光短淺的人。

如果對各種各樣的事情過于追求效用和成本實效，就會變成以“是否現(xiàn)在立刻就能發(fā)揮效果”或者“是否現(xiàn)在立刻就能使用”這樣的基準來考慮事情。

當然你就不會有意識地去往偏離的方向找尋靈感，也不會容忍那些“無聊”的事情。

我想對這些人說，試著去想這些想法在某時某地總會發(fā)生效用，然后去嘗試著做那些可能暫時無用的事情。希望你們能內心從容，更加快樂、更有創(chuàng)造力地去工作。

嘗試著去找尋偏離的方向，去喜愛那些無用的事物。然后嘗試著從堆積的看似無用的想法中，萌生出獨特的創(chuàng)意。

這是本書我最想傳達給你們的信息。