前言

對于出版業(yè)來說，在“鉛與火”時代，編輯逐漸成為了一個獨立的社會群體與社會職業(yè)，并逐步發(fā)展成形，走向興旺；隨著“光與電”的時代的來臨，隨著我國物質文明飛速前進，精神文明逐步提升，書/報/刊成為人民群眾獲取知識和信息的主要渠道，編輯在建設社會主義精神文明的過程中，為人民群眾提供精神食糧，直接影響了人民群眾的思想意識，進而間接地影響了整個社會的發(fā)展進程。20世紀末，伴隨著互聯(lián)網時代的到來，互聯(lián)網在出版業(yè)逐步滲透，網絡不僅成為提高生產效率、降低出版成本的技術手段，更演變成新興渠道，為出版業(yè)帶來了繁榮興盛。

如今，我們進入了對出版業(yè)至關重要、引發(fā)深入變革的時代——移動互聯(lián)網時代。信息傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，生活節(jié)奏的加快提高了大眾對于碎片化信息的需求，大眾閱讀行為、閱讀習慣發(fā)生了根本性的改變；物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、人工智能、AR、VR等技術應運而生并蓬勃發(fā)展，推動著新一輪出版?zhèn)髅綐I(yè)生態(tài)的重構……許多從業(yè)者開始焦慮與彷徨，擔心技術發(fā)展、生態(tài)重構、商業(yè)環(huán)境的變化會給自己，會給這個行業(yè)帶來什么？

1886年，在那個交通工具還是馬車的年代，一臺噴著火，行動速度比馬還慢的機械三輪車出現(xiàn)在德國曼海姆的街頭。馬車店老板嘲笑駕車者買不起馬，路人甚至用石頭擊打這個震耳欲聾的機器。而正是這個當時連馬車都跑不過的機器，成為影響世界工業(yè)進步和改變人類交通方式的第一輛汽車。

現(xiàn)在，時空轉換，我們都身處移動互聯(lián)網高速發(fā)展的浪潮中，我們沒有理由不為之心潮澎湃。而在擁有變革的勇氣的同時，具備腳踏實地的精神顯得更加彌足珍貴。以前我們常講，風口來了豬都會飛。但是，我們可曾想過，當風口過去，摔死的一定也是那些豬。

未來已來，最關鍵的是改變我們自己，讓我們成為長出翅膀能夠自由飛翔的鳥。

五年前，我們開創(chuàng)性地提出了“現(xiàn)代紙書”這一全新概念。現(xiàn)代紙書是包含了紙質圖書（本書中所說的紙質圖書，泛指圖書、期刊等傳統(tǒng)紙質出版物）與基于紙質圖書的線上服務內容兩個收費板塊的全新形式的紙書。出版社除了進行傳統(tǒng)的紙書售賣，還要引導讀者在閱讀紙質圖書后，通過印制在紙書上的二維碼進入到線上，付費獲取基于這本紙書的其他深度閱讀服務。同時，線上服務平臺的后臺可以在讀者掃碼后迅速獲取讀者的行為數(shù)據(jù)，分析讀者喜好，通過數(shù)據(jù)分析幫助出版社和編輯為讀者提供更精準的閱讀知識服務，形成新的消費模式。現(xiàn)代紙書圍繞紙質書發(fā)展周邊服務，讓這些周邊服務在提升紙質書內在價值，為讀者提供更多服務的同時，也為出版企業(yè)創(chuàng)造經濟價值。

目前，很多出版社已經有了這樣的理念，或者在向這個方向進行嘗試與探索。作為國家新聞出版署出版融合發(fā)展首批重點實驗室，我們很早就有了這樣的想法，在技術層面上，我們打造了 RAYS（Readers At Your System）平臺，將現(xiàn)代紙書的概念充分落地。RAYS 平臺是一個集線上衍生內容生產、內容管理、內容交易為一體的綜合性出版融合云平臺，是制作現(xiàn)代紙書的工具箱。如今，在這個平臺上，已有全國300多家出版社、2000多家期刊社的近4萬名編輯正在參與現(xiàn)代紙書的制作和運營，為出版行業(yè)創(chuàng)造了億級增收。隨著技術不斷改進，出版融合經驗不斷成熟，目前，我們已經不再局限于為出版社提供技術服務，而是基于RAYS平臺，打造圖書融合出版的整體解決方案，為更多的出版社提供融合發(fā)展的新路徑、新模式。自2017年到2020年，我受邀在全國300多家出版社進行了超過1000場現(xiàn)代紙書的講座。很多編輯希望我能夠把現(xiàn)代紙書的體系及相關概念與做法更進一步分享給大家，于是，這本書應運而生。融合出版不僅僅局限在RAYS平臺，這本書我將更多地講一些我們做融合出版的理念和方法，開拓大家的思維與眼界。書中提到RAYS平臺，只是為了說明融合出版而舉的例子。

如今，時代正在發(fā)生巨變，出版業(yè)的生存環(huán)境正在發(fā)生巨變，廣大編輯們的工作環(huán)境也在發(fā)生巨變。我相信未來 3 年、5 年、10 年，環(huán)境還會發(fā)生更加翻天覆地的變化。在這樣的巨變中，我們一直努力在做的事情落了地，產生了一些價值，吸引了全行業(yè)的關注與支持，這讓我們感到非常振奮。現(xiàn)代紙書是一種創(chuàng)新的思維和模式，無關于哪個平臺，我相信它能成為出版融合的一個重要的趨勢，成為出版社、期刊社，乃至優(yōu)質的自媒體盈利的一種方式，并連接數(shù)億的受眾，撬動萬億級的知識服務、信息消費的藍海市場。我們創(chuàng)造的價值就是讓優(yōu)質的知識信息內容更加高效、惠普、共享。在可以看得見的將來，讓信息與知識內容都以個性化、場景化的服務形式呈現(xiàn)，讓知識資源成為社會各行各業(yè)創(chuàng)新驅動的要素。

7年前，我和劉永堅、白立華三位創(chuàng)始人聚在一起開始出版融合的探索。我們相信互聯(lián)網的力量，相信工程技術的力量，相信出版的文化與思想的力量，相信我們能夠為每個人提供精準化、個性化的知識服務。有人曾說，“絕大多數(shù)人是因為看見而相信，只有很少一部分人是因為相信而看見”。過去的5年，我們正是因為相信才有今天。如今，我們欣喜地看到，我們的現(xiàn)代紙書繪本正在輸送到全國幼兒園的智能圖書館中，為家長與孩子們創(chuàng)造更加美好的親子共讀記憶；我們的現(xiàn)代紙書教育類圖書正努力為發(fā)展不平衡地區(qū)的孩子打開一扇改變命運的窗戶，正切實為他們的生活帶來改變；我們正在用知識描繪著更加美好的未來。

在這里，我想引用一句馬云的話，并結合自身經歷告訴大家，“我們不要害怕新技術沖擊了昨天的既得利益和習慣性思考。新技術并不是讓人失業(yè)，新思維并不是讓人迷茫，而是讓人沖破桎梏，去做更有價值的事情。”

而現(xiàn)在，我們和各位都在這條路上前進著。

雖然現(xiàn)代紙書只是一個小小的名詞，但其催生了新的圖書生態(tài)，背后所蘊含的效益和所能夠發(fā)揮的巨大能量，可以讓整個出版行業(yè)找到新的增長點，讓出版企業(yè)擁有新的機遇，讓內容從業(yè)者重新認知自己的價值。知識新零售時代已經到來，現(xiàn)代紙書的發(fā)展離不開更多的運作，需要更多的資源、人才、行業(yè)的參與和介入，需要從業(yè)者共同在這個新生態(tài)下，發(fā)現(xiàn)紙質書的巨大價值，為讀者提供更優(yōu)質的知識服務。

出版融合道路漫長，但如今我們已經看到，星星之火，已然燎原。

也愿未來，我們能繼續(xù)攜手并進。

在此，非常感謝參與此書編寫的郭雪吟及蔡敬羽、劉萌；感謝一直以來支持、關心中國新聞出版事業(yè)發(fā)展的領導和同仁們；感謝勇于創(chuàng)新、超越自我的編輯們。

　

2020年8月