上篇 數字傳播生態

數字傳播自有其邏輯。數字傳播并不是內容編輯、傳輸和存儲格式等內容生產技術和制作手段的數字化，而是經由數字技術重塑之后的全新傳播系統。

數字化催生了海量龐雜的數字傳播主體和復雜多變的數字傳播方式，構建了傳播主體之間、傳播與經濟之間、傳播與社會之間龐大且復雜的全新價值網絡與價值交換關系，令傳媒資源從稀缺轉變為過剩，令傳播從獨立行業轉變為通用技能。數字傳播系統下的傳播主體及其傳播活動方式擁有類似自然界生態系統中生物與物種的多樣性和相互依存關系。數字傳播作為一種生態系統，是社會生活的開展方式，是商業經濟的起點和消費的前提，也是數字時代驅動社會運行和經濟循環的底層邏輯。