第四節 課題研究的學術價值與實踐意義

在理論層面，城市形象作為一種無形資本無疑是推動城市經濟和社會發展的強大力量。“以人為本”理念的研究視角，恰恰體現了海外民眾作為主動解讀者在北京城市形象意義和價值傳播過程中的重要性與復雜性。塑造良好的城市形象需要注重遵循傳播規律，積極尋求受眾的認可，達到傳播目的。從與北京城市國際形象相關的前期研究成果來看，針對海外民眾的調研不論在數量上還是在深度上都存在不足，這在很大程度上影響了研究結論的有效度。分析海外民眾對北京城市形象表現出的多視角解讀，不僅有助于客觀把握這一群體在認知、態度、價值觀等方面表現出來的特性，而且可以豐富現有的關于城市形象國際傳播效果的研究成果，為同類問題的研究提供參考和借鑒。

在實踐層面，塑造城市國際形象成為世界上各大城市面臨的重要課題。在北京努力建設世界上具有影響力的城市的今天，塑造良好城市形象成為引發廣泛討論的議題，有必要對“北京城市形象國際傳播的效應和潛力是否得到了充分發揮”進行探討。學者對北京城市形象國際傳播效果進行研究必然需要關注其在海外民眾心目中的感知與認同情況。本調研立足新時期北京的城市戰略定位，在城市國際化發展的大背景下，通過了解海外民眾對北京城市形象的具體感知和綜合評價，反思目前北京城市國際形象傳播的現狀。經研究把握現階段北京城市形象國際傳播中所具有的特質以及所面臨的重要機遇與現實困境，并為城市形象國際傳播提供科學的實證依據。

隨著北京持續深入推進城市國際化，城市形象塑造和傳播已經成為當前研究的重要課題，但至今尚沒有一套針對海外受眾對北京城市形象認知的較為科學準確的數據資料。為此，北京第二外國語學院首都對外文化傳播研究院北京國際形象研究所聯合華通凱度洞察（北京）信息咨詢有限公司（以下簡稱“凱度洞察”），采用社會調查的方法對全球14個國家的民眾開展為期五年的北京形象調查，這具有較高的學術拓荒意義。具體而言，本次研究作為五年計劃的排頭兵，從凱度洞察提供的固定樣本組中嚴格按照概率抽樣的方式產生樣本，以在線問卷調查的方式收集數據，具有較好的客觀性和科學性，也具有較高的內在信度和外在效度。

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