做好內(nèi)容是融合發(fā)展的前提
面對(duì)新媒體的異軍突起，紙媒轉(zhuǎn)型風(fēng)起云涌。在紙媒融合的過程中，不少地方紙媒紛紛在渠道和平臺(tái)上下功夫，著力打造媒體矩陣，尤其是注重客戶端、手機(jī)報(bào)、微博和微信的建設(shè)，搶占輿論陣地。其實(shí)，這一切，都是技術(shù)上的融合。所有渠道、所有平臺(tái)，都離不開內(nèi)容，如果沒有內(nèi)容，這些渠道和平臺(tái)也只能是無源之水、無本之木。沒有了內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載什么？對(duì)媒體來說，內(nèi)容是根本，是核心競(jìng)爭力。建設(shè)擁有廣泛受眾和強(qiáng)大社會(huì)動(dòng)員能力的新型主流媒體，渠道和平臺(tái)是手段而不是目的。
“寫誰誰看，誰寫誰看”，這是不少報(bào)紙淪為“自娛自樂式”的最大致命傷，也是報(bào)紙退出市場(chǎng)或被讀者拋棄的最大原因。那么，如何避免“寫誰誰看，誰寫誰看”的尷尬？我非常贊同重慶市渝北新聞社（渝北時(shí)報(bào)）編委蘭卓的觀點(diǎn)，即作為地市黨報(bào)，宣傳黨和政府的大政方針是題中應(yīng)有之義，那么，增強(qiáng)報(bào)紙與讀者的情感互動(dòng)，才是解決報(bào)紙與讀者關(guān)系的最好方式。如何增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性，渝北時(shí)報(bào)的“加減乘除”法值得我們學(xué)習(xí)借鑒。
“加”，就是注重民生，增強(qiáng)互動(dòng)，突出新聞的實(shí)用性。可以說，《石嘴山日?qǐng)?bào)》B疊的創(chuàng)辦，就是在做加法，方向?qū)α耍趯?shí)際運(yùn)行中還存在一些差距，如我們?cè)谌珖⑷珔^(qū)、全市重大民生政策在市里或者縣區(qū)的“落地”上做得不夠及時(shí)和充分；社區(qū)版對(duì)社區(qū)樂事、趣事報(bào)道分量不足，有些稿件傾向于社區(qū)的工作動(dòng)態(tài)，像時(shí)政新聞，市民因?yàn)樵谶@里找不到自己的身影，就會(huì)失去閱讀和關(guān)注這份報(bào)紙的興趣。
“減”，就是壓縮“工作簡報(bào)”，講好新聞故事。這主要是指時(shí)政新聞報(bào)道方面，大量出現(xiàn)“工作簡報(bào)”，極大地破壞了報(bào)紙的可讀性；關(guān)注度低的題材和版面，稀釋了讀者的關(guān)注度。《石嘴山日?qǐng)?bào)》A疊就存在這樣的問題。一期報(bào)紙，做到版版精彩、稿稿鮮活，那不可能，但絕不能版版平平、稿稿無看點(diǎn)，一定要有一兩個(gè)甚至三四個(gè)亮點(diǎn)。我曾在一篇雜志上看到，有人把“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”換成了“走人、轉(zhuǎn)崗、改行”。前一陣紙媒必死的言論也著實(shí)流傳了一段時(shí)間，看著新媒體一片風(fēng)光，傳統(tǒng)媒體人的心態(tài)跌倒了谷底，外地有許多新聞從業(yè)人員開始逃離傳統(tǒng)媒體，我們這里還沒出現(xiàn)這種情況。但其實(shí)，我想說，與其整日在擔(dān)心紙媒不久即將消亡的惆悵里度日，不如我們也來一場(chǎng)自我轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型繼續(xù)做好內(nèi)容，轉(zhuǎn)型學(xué)會(huì)用語言講好石嘴山故事。因?yàn)椋绞莻鞑キh(huán)境的復(fù)雜化，信息的碎片化，受眾對(duì)精品內(nèi)容的需求反而更大。我們要堅(jiān)信一點(diǎn)，無論新聞傳播手段如何多元，無論新聞采集的手段如何多樣，都無法改變“內(nèi)容為王”的新聞傳播規(guī)律。好的內(nèi)容，會(huì)以更便捷的方式瞬間傳播。怎樣打造優(yōu)秀的內(nèi)容，用新聞界比較流行的說法，那就是要用語言講好故事。“一個(gè)精妙的好故事，勝過一堆空泛大道理。”有些時(shí)候，我們傳播的內(nèi)容群眾不愛看不愛聽、不能入腦入心，原因不在于“道”之不正確、不中聽，而在于我們不愿講故事、不會(huì)講故事、不善講故事。在輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式深刻變化的新形勢(shì)下，善講故事是一種高明的傳播能力。在建設(shè)開放富裕和諧美麗石嘴山的實(shí)踐中，講好石嘴山故事是新時(shí)期石嘴山媒體人必備的基本功、首要的準(zhǔn)入條件。
“乘”，就是向新媒體學(xué)習(xí)策劃、采編模式和新聞包裝。
“除”，就是主題宏達(dá)，落筆細(xì)小，改善讀者的閱讀體驗(yàn)。渝北時(shí)報(bào)值得我們學(xué)習(xí)的地方是，政策發(fā)布時(shí)，注重從小切口選點(diǎn)，將高度書面化、系統(tǒng)性、專業(yè)性很強(qiáng)的新聞信息進(jìn)行解讀，從市民關(guān)心的角度，低門檻進(jìn)行信息點(diǎn)提取，版面上模塊化呈現(xiàn)，化硬為軟，生動(dòng)形象、一目了然地給讀者傳遞新聞信息。其實(shí)，在時(shí)政新聞報(bào)道方面，《東莞日?qǐng)?bào)》的做法也非常值得我們好好研究和學(xué)習(xí)。比如，7月12日《東莞日?qǐng)?bào)》報(bào)道市長主持召開的一次市總規(guī)劃委員會(huì)2016年第一次會(huì)議，在頭版做了一個(gè)醒目的圖表，圖表既充當(dāng)了頭版的圖片，又兼具導(dǎo)讀功能，三版用了大半個(gè)版的版面做相關(guān)內(nèi)容，有圖，有文字，在版面上模塊化呈現(xiàn)，有會(huì)議消息模塊，有焦點(diǎn)議題模塊《278個(gè)項(xiàng)目規(guī)劃修改》，有議題點(diǎn)擊模塊《龍洲變電站遷址竹園污水處理廠旁》，有揭秘模塊《東莞將完善“一張藍(lán)圖干到底”》，還有解讀278個(gè)項(xiàng)目規(guī)劃修改模塊。《東莞日?qǐng)?bào)》我一直在關(guān)注，他們近年來的時(shí)政報(bào)道一直都這樣做，我覺得非常好，我想，東莞市委政府的領(lǐng)導(dǎo)也一定非常滿意。
（寫于2016年7月）