在廣告代理店主管奧迪廣告業務

如前所述，我在這家廣告代理店最后主管的一個業務是奧迪汽車廣告，每年運作數億日元的預算，開展了各種市場營銷和廣告宣傳活動。但是，由于受到美國雷曼公司倒閉的影響，汽車市場極其蕭條。不僅僅是奧迪汽車，包括日系汽車在內，各品牌都賣不動。所有汽車公司的銷售量都比上一年減少了50%，境況十分慘淡。當時我只是作為一個廣告人客觀地看待汽車銷售艱難的經營狀況。

我非常納悶：“日本到底有多少輛汽車呢？”因為我工作的這家公司是一家市場營銷型公司，所以手中有各種信息和數據。經查閱，日本有6000萬輛家用汽車，沒想到竟然有這么多！我想：既然已經有這么多車了，就沒必要再賣車了。

包括孩子和老人在內，當時日本的人口是1億2000萬，但是汽車竟有6000萬輛。經計算，會開車的人基本每人擁有一輛汽車。如果這些車一直在用的話，這還能理解。但是，假設汽車1天開滿24小時的使用率為100%，日本汽車的平均使用率只有3%，也就是說，2 4小時里面大約9 7%的時間，車是停在停車場里的，日本大約有6000萬輛汽車在97%的時間里處于不使用狀態。