現代生活，一切都依賴交換，生活資料更是如此，因此消費者也就等同于生活者，消費觀念也就是生活觀念。

生活觀念，形形色色，各人不同，各有其形成背景和歷史，所以要求“轉變消費觀念”，并形成一個統一的有利于經營者的消費觀念，其實很難。

目前，商家需要的“消費觀念”是盡量多消費、超前消費、負債消費、甚至破產消費。這在實踐上，已證明失敗了，消費市場就是啟而不動，八萬億居民儲蓄也賴在銀行里不動。...