內(nèi)容提要

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)營銷推廣的主流方式。本書從網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和推廣的角度出發(fā)，首先介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)知識、網(wǎng)絡(luò)營銷的市場環(huán)境與消費者分析等內(nèi)容，再對常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，如事件營銷、口碑營銷、病毒營銷、活動營銷、知識營銷、會員營銷、軟文營銷等進行了介紹，并講解了如何通過搜索引擎、新媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻和直播平臺等渠道應(yīng)用營銷方法，最后還對網(wǎng)絡(luò)營銷活動的策劃、策劃書的寫作、策劃的執(zhí)行與評價、推廣文案等進行了介紹。本書內(nèi)容層層深入，且實例豐富，向讀者全方位介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與推廣的知識和技能，能有效幫助讀者提升網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與推廣的能力。

本書可作為高等院校市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供有志于或正在從事營銷推廣相關(guān)工作的人員學習和參考。