1.1　入門須知：關于本書的4個問題

在閱讀本書之前，筆者覺得有必要先給大家做一個入門講解，讓大家在增加對本書了解的同時，找到更高效的閱讀模式。具體來說，在閱讀本書之前，大家需要對誰應該看本書、本書寫些什么、本書的亮點何在以及是否值得買本書這4個問題重點進行把握。

1.1.1　讀者定位：是寫給哪幾類人看的

本書寫作思路清晰，內容詳盡，語言淺顯易懂，以圖文并茂的方式貫穿全文，可為如下幾類人群運營APP和小程序提供一定的借鑒。

（1）零基礎的APP和小程序運營者。本書采用淺顯的語言，對APP和小程序的開發、設計、營銷、推廣、引流增粉、內容生產、用戶體驗、用戶留存、變現技巧和打通增益等內容進行了詳盡的說明。

本書通過對APP和小程序運營的一條龍式解讀，為運營者的各項工作皆可提供一定的指導。即便是毫無運營經驗的運營者，也能在閱讀本書之后，對相關的運營工作進行全面的把握。

（2）專業從事APP和小程序開發設計以及運營推廣的相關人員。APP和小程序的開發設計和運營推廣需要一個學習的過程，即便是專業人士也需要不斷地學習。本書將APP和小程的開發設計以及運營推廣作為重點，所以，即便是專業APP和小程序開發設計以及運營推廣人士也能從中獲得一些成功的經驗、技巧。

（3）希望通過APP和小程序營銷賺錢的各種運營者，如自媒體人、電商和微商從業者等。許多人做APP和小程序的直接目的，都是希望經過營銷賺得一桶金。而本書對與APP和小程序的相關運營技巧，特別是變現技巧，進行了非常詳細的解讀。可以說，只要掌握了相關的技巧，便可以輕松賺到錢。

1.1.2　內容定位：帶來了哪些實用干貨

本書圍繞APP和小程序營銷，重點對設計開發、營銷推廣、用戶生產和留存以及變現模式這4大塊的內容進行詳細的說明，并配以具體的應用案例增加讀者對相關技巧的理解。無論您是想零基礎快速上手APP和小程序營銷，還是希望學習營銷方法，賺得一桶金，都能通過閱讀并借鑒本書相關技巧實現。

本書對什么是APP營銷、什么是小程序營銷、APP和小程序如何制作、軟件設計、營銷創意、推廣方式、引流增粉、內容生產、用戶體驗、用戶留存、變現模式以及APP和小程序營銷如何進行打通增益，這12大內容分章節進行了具體的解讀。具體來說，本書的基本框架如圖1-1所示。

圖1-1　本書的基本框架

而在對每個知識點進行說明時，又根據要點解讀、技巧剖析和專家提醒3大板塊將相關知識點是什么、為什么、怎么做以及需要注意什么等內容融入其中，讓大家不僅可以了解相關知識點，更能學習相關內容，并將本書中的技巧快速運用到實際運營過程中。

1.1.3　特色定位：這本書的亮點在哪里

作為一本APP和小程序營銷實用書，本書的特色亮點主要體現在5個方面，具體如下。

（1）思路清晰。本書的基本寫作思路為APP和小程序營銷是什么、APP和小程序如何營銷、APP和小程序營銷的差異以及如何進行打通，大家只要看到本書標題便能知道行文思路。而從單個知識點來看，又從要點解讀、技巧剖析、專家提醒這3個板塊分別進行說明，寫作思路不可謂不清晰。

（2）合二為一。目前市面上雖然不乏APP和小程序營銷的相關書籍，但是能夠將兩者進行融合的書籍卻比較少。而能夠像本書一樣打通APP和小程序，將兩種營銷合二為一的書籍，那更是少之又少。

（3）內容全面。雖然本書是對APP和小程序營銷這兩項內容的整合，但是，其內容仍能稱得上是非常全面的。這一點從本書的基本框架便可以看到，無論是開發設計，還是推廣變現，在本書中都有所涉及。

（4）實操性強。本書中關于APP和小程序的相關內容均是實踐所得，并且結合具體案例進行了詳細的解讀。這在保證內容具有干貨性的同時，也為運營者的實際操作提供了經驗借鑒。

（5）案例廣泛。本書在對相關知識點進行解讀時，大多會用具體的案例進行說明，因此，本書中關于APP和小程序的案例非常多，僅涉及的APP和小程序便達到數十個。可以說，無論大家運營的是哪種類別的APP和小程序都可以從本書中找到即學即用的經驗技巧。

1.1.4　價值評估：為什么這本書值得買

購買一件產品畢竟需要花費一定的金錢，所以，許多人在買任何東西時，都會思考其是否值得購買。那么，本書是否值得購買呢？對于這個問題，筆者個人認為，本書的性價比絕對算得上是比較高的，這主要體現在如下兩個方面。

（1）內容就是APP和小程序運營的精華提煉。因為本書是將APP和小程序營銷內容進行整合，而頁面又是有所限制的，所以，為了將重要的內容盡可能地呈現，本書中呈現的都是APP和小程序運營的精華。比如，小程序的入口多達50個，想要一一列出進行詳細的解讀顯然是不太現實的。因此，筆者在2.1.5節講小程序入口時，重點對掃碼直接進入、輸入名字搜索、借助朋友互推、微信聊天記錄、下拉聊天界面和使用“搜一搜”這6種入口進行了詳細的介紹。

而這6種入口又是小程序中最為常見的，再加上筆者對這些利用入口營銷的具體使用技巧進行了詳細解讀。所以，通過2.1.5節的呈現，原本50種不好把握的入口，變成了隨時可用的6種入口。這樣一來，讀者通過短短幾頁的內容便把握了小程序入口營銷的精華內容。

（2）一本書的價格何止兩本書的價值。從本書的書名不難看出，本書是將APP和小程序營銷內容的共同呈現。由此來看，大家花一本書的錢，得到了兩本書的價值。

其實，如果仔細分析的話，本書的價值何止兩本書的集合。畢竟開發設計、營銷推廣、用戶獲取和留存、變現方式以及營銷案例都可以單獨寫成一本書。而本書則是將這些內容的精華集中進行呈現。所以，等于大家花一本書的錢買了很多本書，獲得的將是數倍于此價格的價值。