前言

移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展是大家有目共睹的。截至2016年，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達(dá)到9.8億，微信月活躍用戶也已達(dá)到8.06億，2016年天貓“雙十一”的1207億交易額中移動端占比82%。

對于企業(yè)而言，移動互聯(lián)網(wǎng)早已不是一句口號，而是一種真實(shí)的存在。移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化是顛覆性的，這對企業(yè)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。有些企業(yè)認(rèn)為，只要開發(fā)一個APP就可以擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)了，我認(rèn)為這種思路是不正確的。移動互聯(lián)網(wǎng)最該解決的是場景化應(yīng)用和圍繞LBS提供服務(wù)，這也是移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)最大的區(qū)別。至于是否是通過獨(dú)立APP完成的服務(wù)，并沒有那么重要。目前很多企業(yè)的服務(wù)都是通過微信公眾號完成，如國家電力通過微信公眾號為用戶提供了完善的服務(wù)，很多服務(wù)是我們平時去窗口才能獲得的。O2O用血的教訓(xùn)告訴我們，APP的推廣成本非常高。

我和我的團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的興起，也經(jīng)歷了從互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變的過程。在這個過程中，我們不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，并整理成文字，也經(jīng)常與行業(yè)內(nèi)專家溝通，互相切磋，終成此書。

我們不缺少對理論的了解，缺少的是實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。本書結(jié)合行業(yè)最新發(fā)展現(xiàn)狀，按照各營銷策略將零散知識歸納總結(jié)，從多方面解讀移動互聯(lián)網(wǎng)營銷。書中經(jīng)驗(yàn)都是從實(shí)踐中不斷摸索、總結(jié)出來的，并非理論性的泛泛而談。在寫作過程中，我將這些經(jīng)驗(yàn)用深入淺出的方式展現(xiàn)給大家，同時結(jié)合生動的案例，讓各位讀者在知其然的同時也知其所以然。另外，我個人比較崇尚“授人以漁”，就像我們上大學(xué)，學(xué)習(xí)的不僅僅是知識，更多的是獲取知識的能力。所以本書除了告訴大家移動互聯(lián)網(wǎng)營銷要怎么做以外，還會告訴大家為什么要這么做，這么做的思路是什么、目的是什么，以便大家更好地理解，在學(xué)會怎么操作的同時，也學(xué)會如果遇到同類問題，應(yīng)該用什么樣的思路和方法解決。當(dāng)然，也建議大家在學(xué)習(xí)方法的同時認(rèn)真分析，是否還有更有效的方法也可以達(dá)到同樣目的。

本書結(jié)合O2O、微博、微信、社交軟件、自媒體等目前移動互聯(lián)網(wǎng)最新熱點(diǎn)，通過相關(guān)真實(shí)案例進(jìn)行講解，摒棄已被淘汰的產(chǎn)品和方法。移動互聯(lián)網(wǎng)主流產(chǎn)品基本都可以在本書中找到使用方法，以及如何利用這些產(chǎn)品進(jìn)行營銷的思路和流程。

如果你想成為一名自媒體作者，或者自媒體營銷專家，我建議你也認(rèn)真閱讀一下本書，本書有幾章節(jié)內(nèi)容與此相關(guān)，其中大量的經(jīng)驗(yàn)是我實(shí)踐過程中總結(jié)的。隨著以“今日頭條”為首的自媒體平臺不斷發(fā)展，各大平臺對自媒體作者的爭奪和鼓勵也到了前所未有的地步，如果你想成為其中一員，現(xiàn)在是非常好的機(jī)會。即使你很頭疼寫作也沒關(guān)系，本書中有寫作速成方法，這些方法是我們基于20多年平面媒體經(jīng)驗(yàn)獨(dú)家總結(jié)出來的，這種方法也成功地培養(yǎng)了多個優(yōu)秀的平面媒體主編。在此之前，我利用公眾號進(jìn)行了小范圍寫作培訓(xùn)，反響非常好，對于提高寫作水平幫助非常大。只是時間有限，寫作培訓(xùn)只進(jìn)行了幾期就中斷了。

在寫這本書的過程中，有朋友問我，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)這么發(fā)達(dá)，圖書還有人看嗎？這個問題我也思考過，我的觀點(diǎn)如下。

雖然現(xiàn)在視頻、音頻等多媒體都已成熟，甚至VR、AR都已經(jīng)開始應(yīng)用，但文字依然是文化傳承最好的方式。我們通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的閱讀都是淺閱讀，作者在寫文章的時候也是泛泛而談，不會一步一步告訴大家怎么操作。只有翻看圖書的時候，大家才會靜下心來認(rèn)真閱讀，所以圖書的價(jià)值是不可替代的，也只有圖書才能深入淺出地將很多問題說明白。

在寫這本書之前，我與兩個朋友一起合作運(yùn)營的微信公眾號“坤鵬論”，各位讀者在閱讀本書的同時，也可以關(guān)注一下這個公眾號。

寫作并不能局限于自己現(xiàn)有的知識，而是要不斷學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，只有這樣寫出來的文章才有內(nèi)容，不枯燥。所以寫作是快速進(jìn)入一個陌生領(lǐng)域的捷徑，沒有之一。這其中，要感謝封立鵬先生，作為朋友兼兄長，確實(shí)是我寫作的良師。

本書能夠得以出版，還要感謝“推一把”營銷學(xué)院創(chuàng)始人江禮坤先生，作為多年好友，他為本書的出版做出了非常大的貢獻(xiàn)。同時，還要感謝多年來與我一同共事的同事們，感謝你們給予我的幫助與支持。

滕大鵬

2017年1月