1.3　如何發起第一場直播

直播賬號開通之后，相信各位新手主播都已經躍躍欲試，迫不及待地想要開啟人生中的第一場直播了。在這一部分內容中，我們將學習如何發起一場直播，其中可以分為三個部分：發布前的準備工作，如何在電腦端發起一場直播，以及如何在手機端開啟直播。

發布直播前有哪些準備工作？

首先，我們需要確保有穩定的無線網絡或4G網絡。如果網絡質量不好，會在直播時造成卡頓，影響觀眾觀看視頻的效果；因此，穩定的網絡是成功開啟一場直播的首要因素。其次，我們需要下載或更新到最新版本的淘寶主播App。如果是用手機端發起的直播，還要確定淘寶主播App擁有手機麥克風及攝像頭的使用權限。最后，在允許的條件下還可以加配補光燈及防抖效果，以保證直播達到最佳效果。以上就是發布直播之前所需的準備工作。

如何在電腦端開啟直播？

準備工作完成之后就可以開始直播了。使用電腦設備進行直播時，首先要登錄中控臺后臺，單擊“發布直播”按鈕后，可以看到“普通直播”和“VR直播”兩個選項（如圖1.8所示）。目前，“VR直播”還沒有上線，新手主播可以選擇“普通直播”，進入下一個頁面。

在這個頁面（如圖1.9所示）中，我們需要選擇直播形式：在“直播活動”的選項里勾選“日常直播間”。在“直播畫面”的選擇上，有豎屏和橫屏之分。一般來說，建議主播們選擇豎屏，因為大部分粉絲是通過手機豎屏觀看直播的。那么，什么時候要選擇橫屏呢？一般是在舉辦一些線上活動，需要用到特別大的場景來進行錄制的時候才會選擇使用橫屏畫面。

選擇好直播形式后，需要在隨后的頁面填寫直播信息（如圖1.10所示）。其中第一項內容就是選擇“直播開始時間”。直播時間有兩個選擇：“現在開始”和“設置時間”。“現在開始”指的是立刻開啟一場直播，要求在完成直播信息填寫后的十分鐘之內開始直播。如果短時間內無法開始直播，只是想要預先填寫直播信息，可以在“設置時間”一欄中選擇打算直播的時間。如果選擇了“設置時間”，主播需要上傳一段直播預告視頻，預告視頻的畫面比例應為16:9，時長在12秒左右即可，視頻上傳后一般需要2個小時的審核時間。

其次，主播需要上傳兩張不同規格的封面圖。其中一張是像素為750×750的正方形圖片，另一張是像素為1120×630的長方形圖片。直播間封面圖是組成一場直播的重要外部展示因素，需要遵循淘寶直播平臺的相關規定：圖片清晰，不要摻雜其他文字或者其他信息；圖片內容可以是主播照片或者跟直播主題相關的內容；圖片應盡量顯得高級有檔次，不宜過于花哨；注意圖片中不要出現文字，不要圖解圖片，圖片四周不留白，不要粘貼其他元素，要按照規范打標等。

淘寶直播平臺規定直播的標題要和直播的內容相關，同時避免出現“秒殺”“清倉”等違規字眼，且最好控制在10個字以內，最多不能超過16個字。一個好的標題能夠瞬間吸引觀眾的注意，是影響直播間流量的重要因素。標題的內容可以切中粉絲工作生活中常見的場景，讓粉絲產生共鳴，也可以體現主播的人設或特點。此外，直播間的相關活動、優惠信息等內容都可以在標題中體現出來。標題的字數要盡量精簡，突出重點。新手主播平時可以多關注和收集其他直播間的有趣標題，通過量的積累實現質的飛躍。

在“簡介”一欄中，可以填寫主播的自我介紹，簡單介紹自己是什么類型的主播。同時，也可以介紹一下當天的直播內容有哪些、粉絲在直播間可以學到什么或得到什么，以及直播的產品信息、優惠力度、風格特色等。“簡介”部分的字數應控制在140個字以內。

“直播欄目”即直播類型，如美妝類、美食類、珠寶類、全球購等。相信大家在申請成為主播之前就已經明確了自己要做什么類型的直播。在確定了要做的直播類型之后，主播可以在此選擇相應的類型添加為標簽，系統會根據類型為你分配流量。

“直播位置”一欄只需要根據直播時的真實位置進行填寫即可。

在“直播寶貝”這一部分，我們需要將寶貝鏈接添加到這里。點擊“添加寶貝”即可進入直播寶貝頁面（如圖1.11所示），選擇第一個選項“寶貝鏈接”，將直播中需要介紹的寶貝鏈接粘貼在這里，點擊“獲取寶貝”，就可以將寶貝添加進來。如果寶貝圖片右上角的勾顯示為橘紅色，就證明這個寶貝鏈接已經添加成功了，如果勾是灰色的，再點擊一下寶貝即可成功添加。

在選擇寶貝鏈接時需要注意，一定要選擇與自己有合作的商家的產品鏈接，不要誤選其他商家的產品鏈接，不然即使成功銷售也難以拿到傭金。如今淘寶平臺上銷售同一產品的商家有很多，如果一不小心弄錯了，將會給主播造成損失。比如，某主播和滋色旗艦店有合作，應該在直播中推薦滋色旗艦店的黑管口紅。當主播在淘寶中搜索滋色黑管口紅時，會發現除了滋色旗艦店之外還有很多店家也在賣這款口紅，如果一不小心選擇了其他店鋪的口紅鏈接，由于主播和其他店鋪并無合作關系，因而也就無法得到報酬。如果主播覺得手動復制每一個產品的鏈接太過麻煩，有一個更便捷的方法——利用收藏功能。主播可以在開播前把需要推薦的產品添加到自己的淘寶收藏夾中，然后在“添加寶貝”時點擊“收藏”一欄，勾選需要用到的產品鏈接并點擊確認，寶貝鏈接就添加成功了。如果是新手主播，剛開始接到的產品不多，建議大家在發布直播預告時就把所有的寶貝都添加進來，系統會根據添加的產品提前為直播匹配合適的流量。比如，系統會將部分收藏過這些商品、買過這些商品、可能會對這些商品感興趣的人匹配到這個直播間，這對提升直播間的流量是有幫助的。

完成以上所有的內容后就可以點擊發布直播預告了，此后會進入到中控臺操作頁面（如圖1.12所示）。在正式開播前，主播需要把當場直播所需要的東西（比如所有的優惠信息、商品信息等）準備好，這樣能方便主播在直播的過程中有條不紊地介紹這些產品。

在直播過程中，中控臺可以實時看到在線人數以及觀看的指數。通過了解在線人數，主播可以采取一些相應的措施把控直播效果。比如，若當前的在線人數較多，可以通過開展一些活動來吸引粉絲；若直播間的在線人數驟然下降，就要反思自己剛才講的話題是不是沒有吸引力，這個時候需要主播趕緊換個話題或者是換個產品來介紹。由此可以看出，了解直播間的實時數據對把控直播效果來說是很有幫助的，主播要學會觀察這些數據的變化并及時做出反應。除此之外，中控臺的功能還包括：查看直播權限和浮現權，發布優惠券、淘金幣、紅包、店鋪卡片，開展抽獎活動，等等。要結束直播時，單擊右上角“結束直播”的按鈕即可。

如何在手機端發布直播？

在電腦端發起直播的優勢是設備較穩定，直播效果好。然而，現如今越來越多的主播需要走出直播間，在戶外進行直播。這個時候，輕便快捷的手機端直播的優勢就顯現出來了。那么，在手機端發起一場直播的流程又是什么呢？

首先需要注意的是，目前能夠支持發布直播的手機機型有：ios系統的手機、安卓系統里的公開版三星S6、移動版三星S6、電信版三星S6、S5Edge+等。在進行直播之前，一定要確保自己使用的手機機型是支持發布直播的。其次，主播要在手機中下載淘寶主播App，登錄自己的賬號之后選擇“發布直播”，按照系統要求填寫相應的直播信息即可開啟直播。

如圖1.13所示，在填寫手機端直播的信息時，我們需要注意：在手機中發起直播需要兩張長寬比分別為1:1和16:9的封面圖。在手機端發起直播比在電腦端發起直播的要求更簡單一些，只要圖片符合規定的比例即可。如果主播準備的圖片不符合規定比例，同樣可以把圖片添加進去，系統會自動對圖片進行裁剪，非常方便。

同時，手機端直播類型的選擇與電腦端一樣，一般選擇豎屏直播，這主要由于大多數觀眾都是用手機觀看直播的，豎屏能給觀眾帶來更好的觀看體驗。

此外，直播標題不能超過16個字，最好將標題控制在10個字以內。

手機端直播的內容簡介與電腦端直播的相同，可以是主播的自我介紹、當天直播的產品信息以及這些產品的優惠力度等。

“頻道欄目”是指當前已經確定要進行直播的直播類目。需要注意的是，如果服裝類的主播打算在直播時介紹一兩件美妝類的產品，在選擇直播欄目時還是要選擇服裝類的欄目。按照規定來說，淘寶主播除了自己選擇的類目產品之外，也可以推廣其他類目的產品，只要“寶貝口袋”里的其他類目產品的數量在總產品中的占比低于20%即可。

直播地點依舊是根據直播時的實際定位來選擇的。

在手機直播端添加寶貝時，依然推薦大家把準備放到直播間里的產品提前放在收藏夾里。主播們也可以先將產品放在購物車中再添加到直播間。不過，購物車的產品存放數量有限，只能同時存放120件產品，而收藏夾則沒有這樣的限制。所以建議大家把打算直播的產品都添加到收藏夾里，這是最便捷的添加直播產品的方式之一。這樣，當主播發起直播預告時，就可以統一在收藏夾里選擇產品了。

在以上所有的操作都完成之后，就可以點擊進入到直播頁面。此時會出現兩個選擇，即普通直播或高清直播，二者都是可選項，主播可根據網絡的穩定程度來選擇。在網絡足夠穩定的情況下，建議大家盡量選擇高清直播，因為普通直播所呈現的畫面像素沒有那么高，并且還有可能出現分辨率低的問題，使畫面看起來模糊不清，影響觀眾的觀看體驗。

直播創建成功之后，將會進入到直播界面（如圖1.14所示）。直播界面的左上角有一個“直播中”的標志，其右側的“00:06:30”指直播的時長。建議主播們每場直播盡量保持在兩個小時以上。觀看數是累積的，指整個開播的時間段內進入直播間的總人數。也就是說如果有一個觀眾進入直播間后退出了，再進入直播間，就會被計為兩次觀看。點擊觀看數就能切換成當前的在線狀態，即當前有多少人在觀看直播，主播可以根據在線人數在直播間實施一些相應的措施來吸引粉絲。

頁面左下角有一個購物袋形狀的“寶貝口袋”，點擊之后就可以添加寶貝了。添加的時候會出現一個紅色的購物袋，這是“錄制講解”的標志，即添加產品鏈接之后可以為這個寶貝錄制一段視頻講解。寶貝講解視頻只能用手機來錄制，限時60秒。

在手機直播頁面左滑，可以看到實時的直播數據，如累積觀看量、當前在線人數、參與直播互動的人數、點擊產品的人數等。其中，觀看時長是一項非常重要的數據。在手機直播頁面右滑，可以看到直播預告時填寫的信息，以及直播印記。直播印記是指在直播的時候發送一些產品的信息，直播印記目前只能用中控臺進行發布。主播打算下播時只需要點擊右下角的“結束直播”，系統會顯示本場直播收獲了多少個贊，以及有多少觀看數，并結束直播。

電腦直播PK手機直播

PC端直播和手機端直播有什么區別呢？這可能是很多新手主播比較好奇的問題。許多人可能會覺得在手機端進行直播更方便、更容易操作，這是二者的唯一區別。事實并非如此。

首先，PC端直播和手機端直播所呈現的畫質相差甚遠。PC端直播可以使用獨立的高清攝像頭，畫質更清晰。主播介紹產品的時候，觀眾看到的畫面越清晰，銷售效果也就越好。PC端直播和手機直播的吸光度也不一樣，而且PC端使用的高清攝像頭還會具備一些美顏、美膚的功能，會讓直播效果更好。

其次，在PC端可以進行一些用手機端完成不了的中控臺操作。比如，可以通過PC端操作中控臺把“關注卡片”推送給觀眾，觀眾點擊關注后就可以成為主播的粉絲。直播印記也是通過中控臺進行操作的。此外，中控臺還有一個十分重要的“禁言”功能。如果有些無理取鬧的人在評論區對主播進行抨擊或提出質疑，主播就可以對他使用禁言功能。綜上可以看出，PC端比手機端具備更多的功能，能更好地輔助直播。而且使用PC端進行直播時，淘寶會提供流量扶持，會給直播間更多的浮現權。當然，手機端也有一些PC端不具備的功能，如屏幕直播鏡像功能等。不過綜合來看，還是PC端的直播效果更勝一籌。

那么什么時候適合使用手機進行直播呢？一般是主播在戶外或者出差時。此外，當主播沒有足夠的時間進行一場完整的直播，但又想增加自己跟粉絲的互動頻率，這時也可以選擇用手機進行直播。