1.1　淘寶直播的四個類型

在成為一名新手主播之前，我們首先需要了解一下淘寶直播有哪些類型。一般而言，我們將淘寶直播分為店鋪直播、達人直播、淘女郎直播以及PGC直播四類。

店鋪直播

顧名思義，店鋪直播就是商家的店鋪開通的直播。一般來說，淘寶店鋪可分為天貓店、C店和企業(yè)店。天貓店鋪指的是在天貓平臺運營的店鋪。C店是從C2C的意義上繁衍出來的。C2C全稱為“Consumer to Consumer”，是個人與個人之間的電子商務(wù)，即消費者間的交易行為。因為英文中“2”的發(fā)音同“to”，所以簡寫為C2C。因此，C店其實就是個人店鋪、集市店鋪。企業(yè)店鋪則指與個人店鋪相區(qū)別的、以企業(yè)名義開設(shè)的店鋪。目前天貓店、企業(yè)店、C店都可以開通直播權(quán)限（部分經(jīng)營管制類目的店鋪除外）。直播效果較好的店鋪的商品類目為服裝鞋包和化妝品。此外，開蚌直播、翡翠玉石類直播的表現(xiàn)也比較突出。開蚌直播更像是娛樂直播，此類直播的銷售形式更類似于Instagram上先娛樂后購物或是娛樂之余順便購物的形式，購物反而成了次級需求，使整個直播過程看起來非常輕松愉快。翡翠玉石類直播是在機緣巧合下才興起的，這類直播所銷售產(chǎn)品的價值較難度量。這類淘寶店鋪能在直播中大火，甚至出現(xiàn)了月銷售額高達數(shù)千萬元的店鋪，這是許多人始料未及的。

達人直播

達人直播是目前淘寶直播的主力軍，由此也催生出許多專門的達人機構(gòu)。類似于正規(guī)軍的達人主播在淘寶內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)了重要的地位。此前，淘寶內(nèi)容團隊的流量基本都集中在少部分內(nèi)容生產(chǎn)者身上，這便造就了淘寶頭部主播薇婭年收入高達3000萬元、年銷售金額突破7億元的驚人業(yè)績，也使得后來者趨之若鶩，跟進者紛紛入局。

淘女郎直播

“淘女郎”這三個字已經(jīng)淡出淘寶多年，其前身是淘寶的麻豆頻道。“麻豆”即英文“Model”的諧音，是早些時候淘寶為了解決賣家找不到模特拍照的問題而專門推出的頻道，后改名為“淘女郎”。后來隨著電商攝影行業(yè)的高速發(fā)展，“淘女郎”也逐漸淡出了大眾視野。但現(xiàn)如今淘寶直播在內(nèi)容化進程中又出現(xiàn)了商家找不到好主播，直播機構(gòu)找不到好的網(wǎng)紅苗子等問題。“淘女郎”此時重回大眾視野，就是為了向商家提供代播服務(wù)以及方便直播機構(gòu)對接優(yōu)質(zhì)主播。

PGC直播

PGC（Professional Generated Content）即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，是指由傳統(tǒng)廣電業(yè)者按照幾乎與電視節(jié)目無異的方式進行制作，按照互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性進行傳播的內(nèi)容。由地方電視臺、新聞媒體和專業(yè)內(nèi)容機構(gòu)組成的PGC直播是淘寶向電視購物直播模式的探索，目前已經(jīng)有數(shù)百個PGC節(jié)目在淘寶直播頻道上進行直播，其中不乏像《我是大美人》《素人大改造》等擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的節(jié)目。