內(nèi)容領(lǐng)域定位

最新的今日頭條閱讀量統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，今日頭用戶最喜歡的15個(gè)領(lǐng)域分別是：搞笑、娛樂、社會(huì)、文化、科技、動(dòng)漫、健康、時(shí)尚、美食、游戲、旅游、財(cái)經(jīng)、汽車、體育、教育。很多自媒體人在做之前完全沒有做定位，覺得娛樂、社會(huì)領(lǐng)域?yàn)g覽量高就注冊了。后來發(fā)現(xiàn)自己并沒有這一塊的內(nèi)容素材，自身對娛樂、社會(huì)領(lǐng)域也沒有興趣，所以做了不久就因?yàn)椴桓信d趣而放棄了。

所以建議大家在選擇自媒體領(lǐng)域的時(shí)候，可以從以下三點(diǎn)著手，而不是盲目地看哪個(gè)領(lǐng)域流量大。

第一，自己喜歡什么領(lǐng)域；

第二，自己手上有哪一塊的資源優(yōu)勢；

第三，能夠長期輸出哪個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容。

只有選擇適合自己的領(lǐng)域，才能產(chǎn)出受瀏覽者喜歡的內(nèi)容。所以，在做內(nèi)容定位時(shí)，一定要避免以下問題：

（1）在自己完全不熟悉的領(lǐng)域產(chǎn)出內(nèi)容。我們要避免“焦慮性動(dòng)作”。什么是“焦慮性動(dòng)作”？每天看到頭條上許多閱讀量10萬+、100萬+的文章，就抄襲搬運(yùn)、偽原創(chuàng)，想辦法把自己的文章向爆文上靠，模仿標(biāo)題，模仿筆法，這些都是焦慮性動(dòng)作。到最后你沒有了自己的特點(diǎn)，遠(yuǎn)離自己的優(yōu)勢領(lǐng)域，去模仿別人的強(qiáng)勢領(lǐng)域和別人競爭，做得越多，失去得越多。前期看起來是挺快的，其實(shí)是沒有任何意義和價(jià)值的。

（2）定位目標(biāo)人群范圍太廣。寫出來的文章，沒有針對準(zhǔn)確目標(biāo)人群，你的文章似乎適合白領(lǐng)看，又適合學(xué)生看，還適合大爺大媽們看，看似很多人都喜歡，點(diǎn)擊量應(yīng)該很高。但事實(shí)上，這樣的文章往往沒有人看，即便有人看了，也不會(huì)對這篇文章留下任何印象，也不會(huì)關(guān)注你。

“逐二兔不得一兔”，什么都想要，往往什么也得不到。例如郭敬明在做《小時(shí)代》電影時(shí)，叫罵聲可謂鋪天蓋地，但最終結(jié)果是《小時(shí)代》拍了一部又一部，郭敬明賺得盆滿缽滿。為什么？郭敬明在接受某媒體采訪時(shí)說：“我并不想討好所有人，只要這些處在青春期的觀眾喜歡就夠了。”郭敬明最清楚自己電影目標(biāo)人群是誰。所以，縮小你的受眾，才能更迅速地得到傳播。

那么，一個(gè)普通人如何定位好自己的自媒體內(nèi)容？這里教大家一個(gè)方法。

第一，羅列出自己最擅長的事情，然后看自己擅長的事情，可以對應(yīng)到自媒體的什么領(lǐng)域，再進(jìn)行領(lǐng)域選擇。

在紙上寫下自己能提供的內(nèi)容，產(chǎn)品和服務(wù)。寫下自己會(huì)的事情，擅長的事情，什么樣的都可以。

第二，把自己寫的所有擅長的事情，進(jìn)行歸類。用思維導(dǎo)圖的方式，一類型的放在一起。

第三，把自己的內(nèi)容、產(chǎn)品是為什么人服務(wù)的寫下來，寫清楚這些東西什么人會(huì)看。

美食的讀者群：美食愛好者、家庭主婦、健康飲食者、減肥群體、養(yǎng)生群體、對各地美食感興趣的吃貨群體。

時(shí)尚讀者群：愛美的女性、喜歡關(guān)注明星穿搭的人、想用少量錢過品質(zhì)生活的人。

科技領(lǐng)域讀者群：自媒體、新媒體從事者、創(chuàng)業(yè)者、科技愛好者。

其他：文藝青年。

做好以上工作后，個(gè)人可以做哪些領(lǐng)域，就非常清楚了。選擇一個(gè)自己最擅長的，著重去做。比如說我：

首先，我自己做一日三餐，同時(shí)我還喜歡旅行，在游玩的城市找好吃的，我還熱愛健康飲食，可以把所有的過程都寫成文，作為我以后的自媒體素材。

其次，我號稱“淘寶小能手”，能用不到2萬元布置一個(gè)新家。還常分享一些好物給朋友，收藏2000多個(gè)淘寶店，對穿搭與美妝也很有熱情。

再次，我從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營近10年，從事新媒體運(yùn)營近5年，從事新媒體講師近3年，我有很多經(jīng)驗(yàn)與案例可以分享。

綜上所述，我同時(shí)做了三個(gè)號：一個(gè)美食號（自己打理），一個(gè)時(shí)尚號（助理打理），一個(gè)科技領(lǐng)域的新媒體知識分享號（公司打理）。

當(dāng)然這里要強(qiáng)調(diào)一下，不是誰都有這么多精力，一定要學(xué)會(huì)舍棄，雖然放棄了一部分的潛在粉絲與機(jī)會(huì)，但是如果所有領(lǐng)域都會(huì)，同時(shí)做很多號，肯定運(yùn)營不過來，到頭來一個(gè)號都做不好。選擇一個(gè)最適合的領(lǐng)域。從三個(gè)方面去做選擇：

最擅長的——最有可能成功

最喜歡的——能堅(jiān)持下來

最能提升自己——保證個(gè)人成長、變現(xiàn)能力

第四，定位好自己的領(lǐng)域和人設(shè)。自媒體定位完成后，我們就可以設(shè)計(jì)出適合自己定位的頭像，起一個(gè)讓人有聯(lián)想的名字，然后編輯一句一看就懂的簡介。

最基礎(chǔ)的格式，通俗明了地說：我是誰，為了誰，什么領(lǐng)域，提供什么，目標(biāo)是什么/關(guān)注我能獲得什么。

舉例：100件好物推薦（我是誰），面向愛美女性（為了誰），輸出好物推薦類分享美物（提供什么），讓大家買到平價(jià)優(yōu)質(zhì)好看的衣服、鞋子、包包，過上品質(zhì)生活（目標(biāo)是什么）。

我的簡介是：好的生活，沒有那么貴，每天種草10件值得你買的好物！

在做自媒體的過程中，建立一個(gè)表格，把自己想到的創(chuàng)意主題或者靈感填進(jìn)來，可以以月為單位，因?yàn)槿绻蕴鞛閱挝坏脑挷粔蜢`活。表格的左側(cè)記錄想到的選題，右側(cè)寫具體類別，防止定位跑偏。

還有一種定位方法，就是明確自己想做美食領(lǐng)域以及美食領(lǐng)域里面可以寫哪些內(nèi)容。我們可以用九宮格定位法，從核心出發(fā)，擴(kuò)散思考范圍后，再一一篩選過濾。

總之，自媒體人一定要有自己的定位，有明確的用戶群，輸出的內(nèi)容也是針對這個(gè)特定群體的，不符合目標(biāo)群體的內(nèi)容不能發(fā)，亂發(fā)會(huì)打亂自己的標(biāo)簽符號。定好位后，就要持續(xù)輸出真正有價(jià)值的內(nèi)容，大家都要利用碎片時(shí)間來獲取信息和知識，沒有深度和任何實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容會(huì)越來越難對潛在瀏覽者產(chǎn)生吸引力，后期沒有推薦量和瀏覽量就沒有做自媒體的意義。自媒體人一定要真誠地去創(chuàng)作更多原創(chuàng)、實(shí)用的內(nèi)容，從而獲得粉絲的價(jià)值認(rèn)同。

案例：寶寶早餐

Logo（商標(biāo)）式樣的頭像，定位非常清晰，讓人印象深刻，利用普通食材，利用民間的手法制作寶寶美食，而且每期視頻的封面也是非常清晰誘人。