前言

消費是經濟增長的重要引擎，是中國發展巨大潛力所在。在穩增長的動力中，消費需求規模最大、和民生關系最直接。

供給側改革和消費轉型呼喚工匠精神，工匠精神催生消費動力，消費動力助力企業成長。中國經濟正處于轉型升級的關鍵階段，涵養中國的現代制造文明，提煉中國制造的文化精髓，將促進我國制造業實現由大國向強國轉變。

而設計是什么呢？我們常常把“設計”兩個字掛在嘴邊，比方說那套房子裝修得不錯、這個網站的設計很有趣、那張椅子的設計真好、那棟建筑好另類……設計儼然已成日常生活中常見的名詞了。2015年10月，國際工業設計協會（ICSID）在韓國召開第29屆年度代表大會，沿用近60年的“國際工業設計協會（ICSID）”正式改名為“國際設計組織”（WDO，World Design Organization），會上還發布了設計的最新定義。新的定義如下：設計旨在引導創新、促發商業成功及提供更好質量的生活，是一種將策略性解決問題的過程應用于產品、系統、服務及體驗的設計活動。它是一種跨學科的專業，將創新、技術、商業、研究及消費者緊密聯系在一起，共同進行創造性活動，并將需解決的問題、提出的解決方案進行可視化，重新解構問題，并將其作為建立更好的產品、系統、服務、體驗或商業網絡的機會，提供新的價值以及競爭優勢。設計是通過其輸出物對社會、經濟、環境及倫理方面問題的回應，旨在創造一個更好的世界。

由此我們可以理解，設計體現了人與物的關系。設計是人類本能的體現，是人類審美意識的驅動，是人類進步與科技發展的產物，是人類生活質量的保證，是人類文明進步的標志。

設計的本質在于創新，創新則不可缺少工匠精神。本系列圖書基于“供給側改革”與“工匠精神”這一對時代熱搜詞，洞悉該背景下的諸多設計領域新的價值主張，立足創新思維而出版，包括了《工業設計看這本就夠了》《平面設計看這本就夠了》《家具設計看這本就夠了》《商業空間設計看這本就夠了》《網店設計看這本就夠了》《環境藝術設計看這本就夠了》《建筑設計看這本就夠了》《室內設計看這本就夠了》共8個分冊。本系列圖書緊扣當今各設計學科的熱點、難點和重點，構思縝密，精選了很多與理論部分緊密相關的案例，可讀性高，具有較強的指導作用和參考價值。

本系列圖書第一版出版已有兩三年的時間，近幾年隨著供給側改革的不斷深入，商業環境和模式、設計認知和技術也以前所未有的速度不斷演化和更新，尤其是一些新的中小企業憑借設計創新而異軍突起，為設計知識學習帶來了更新鮮、更豐富的實踐案例。

本次修訂升級，一是對內容體系進一步梳理，全面精簡、重點突出；二是，在知識點和案例的結合上，更加優化案例的選取，增強兩者的貼合性，讓案例真正起到輔助學習知識點的作用；三是增加了近幾年有代表性的商業案例，突出新商業、新零售、新技術，刪除年代久遠、陳舊落后的技術和案例。

平面設計主要包括標志設計、字體設計、版式設計、企業形象設計、包裝設計、海報設計等。平面設計是科技與藝術的結合，它是集計算機技術和藝術創意于一體的綜合內容。現代平面設計已由靜態視覺傳達向動態的多媒體網絡的信息傳播延伸。網絡信息傳播除了傳統的平面設計具有的圖、文視覺傳達，還包括聲、像、聽覺傳達，互動的交互信息全球化。

本書內容涵蓋了平面設計的多個重要流程，在許多方面提出了創新性的觀點，可以幫助從業人員更深刻地了解平面設計這門專業；幫助平面設計企業確定未來產業發展的研發目標和方向，系統地提升平面設計的創新能力和競爭力；指導和幫助欲進入平面設計行業者深入認識產業和提升專業知識技能。另外，本書從實際出發，列舉眾多案例對理論進行通俗形象地解析，因此，還可作為高校學習平面設計、平面設計管理、平面設計營銷與策劃等方面的教材和參考書。

本書由陳根編著。陳道利、朱芋錠、陳道雙、李子慧、陳小琴、高阿琴、陳銀開、周美麗、向玉花、李文華、龔佳器、陳逸穎、盧德建、林貽慧、黃連環、石學崗、楊艷為本書的編寫提供了幫助，在此一并表示感謝。

由于水平及時間所限，書中不妥之處，敬請廣大讀者及專家批評指正。

編著者