3.1 國際市場調研報告

3.1.1 含義與特點

國際市場調研報告是一種反映國際上各個國家的市場環境、市場信息和情報資料，以便為國際市場預測和企業營銷決策提供科學依據的應用文書。

國際市場調研報告有以下幾個主要特點：

一是內容涉及范圍廣。國際市場調研報告的內容不僅涉及不同社會制度下各個流通領域的國際市場，還涉及貿易、技術、勞務等不同內容的國際市場。所以，只有通過各種不同的信息渠道搜集、占有材料，才能編制出好的國際市場調研報告。

二是內容變化頻率高。國際市場具有變化多端的特點，所以在編制國際市場調研報告的過程中，需要采用現代化的通信手段快速地獲取、掌握相關的材料。

三是獲取信息難度大。為了競爭需要，一些商業信息需要保密，所以，編制者需要想盡各種方法獲取那些真實的、有價值的、最新的相關材料。

3.1.2 格式與寫法

國際市場調研報告通常由標題、署名、正文三部分組成。

1.標題

國際市場調研報告常采用文章標題法，或揭示主題，如“××××有話要說”；或提出問題，如“××××將何去何從”。也有用公文標題法的，其基本形式是“關于××××市場的調研報告”。

2.署名

即在標題下寫上作者的姓名。

3.正文

正文包括開頭、主體和結尾三部分。開頭部分寫調研概況，或對被調研市場的情況做簡要的回顧，或提出市場銷售方面的問題等；主體部分對被調研市場的情況做深入的分析，這是報告的重點；結尾部分通常對未來提出希望，或針對現有問題提出建設性的意見。

3.1.3 范文模板

關于××××市場的調研報告

×××

為探討××××消費者的需求和購買取向，××××協會于××××年××月在××國進行了一次××××調研。調研顯示，××國有××%的家庭添置了××××。在××國，××××市場能達到……

一、××%的家庭成員參與了××××

這次調研共訪問了××××個擁有××××和××××的××國家庭。結果顯示，在每個受訪家庭當中，有××%的家庭成員參與了××××，比××××年減少了××%。用戶平均年齡為××歲，××歲以下的占××%，另有××%的用戶，其年齡超過了××歲。

…………

二、××××市場規模達××××美元

就××××的統計，××××年××國××××和××××的銷售額分別為××××美元和××××美元，合計為××××美元，較上一年增加××%。在銷量方面，××××年，××國分別售出××××套××××，以及××××套××××，合計近××××套，較××××年增加了××%。有××%的用戶計劃于××××年繼續購買××××。

…………

三、××××市場前景展望

…………

此外，調研也發現在××國家庭中，平均有××%的家庭成員使用××××，比××××年增加了××%，這也顯示了……