第5節 硬組合：做創意的一大方法

之前有個活動邀請我去分享，由于記錯時間，當天我是被主辦方的電話叫醒的，匆忙趕到現場后，朋友電話問我準備得怎么樣了，我一邊換衣服，一邊跟他說準備得特別好，讓他放100個心。

我上臺以后直接說：“人生就是IPO。”

現場很多人有疑問，嗯？人生就是IPO？沒聽過！然后我娓娓道來，I是Import（輸入），P是Perception（看法），O是Organism（有機體、生態），輸入知識形成自己的看法，然后再去分享以此沉淀自己的生態，升級自己的底層操作系統。解釋后又加了幾個案例，現場掌聲雷動。

其實是因為當天會場有個贊助企業，其宣傳牌上寫的是幫企業快速IPO，然后我在現場臨時查單詞自己拼出了IPO的概念。

這個叫硬組合，就是把兩個不相關的領域甚至同一領域相反的詞硬生生組合在一塊，然后你還能解釋清楚。

一、很多爆款選題或者爆款課程，都用到了硬組合

之前有篇特別火的文章，文章名叫《湖畔大學梁寧：比能力重要1000倍的，是你的底層操作系統》。

你和雷軍最大的區別在哪兒？

是能力嗎？不，是底層操作系統不一樣。

“如果把人想象成一部手機，人的情緒是底層的操作系統，他的能力只是上面一個個的App。”湖畔大學的梁寧說。

梁寧被譽為“神一樣的產品經理”。雷軍說她是“中關村的才女，思想深刻，洞察力強”。美團的王興、歡聚時代的李學凌、美圖秀秀的蔡文勝、豆瓣的楊勃等諸多圈中大佬都對梁寧贊譽有加。

如果把人比作手機，你的某些App是比雷軍還要厲害的。

大家一下就被這篇文章的開頭部分吸引住了：先舉出一位特別有話題的大佬作為背書，然后提出了一個似是而非的概念：操作系統，還把人比喻成一部手機。

很多讀者看到這里就產生了興趣：

“沒聽過……”

“什么？居然可以是操作系統？”

“我的某些App居然比雷軍還厲害？”

……

接下來作者對“操作系統”的概念進行了解釋，大家才恍然大悟，原來是這樣。但其實去掉這個“操作系統”的包裝，講的還是以前的那些舊內容——個人成長、努力多元化之類的東西。

其實千百年來大家的需求從來都沒變過，還是一樣喜歡看努力逆襲的故事，只是大家看多了這種故事會厭倦，我們就需要給它們穿一個好看的外套，讓它們變成看起來不是那么熟悉的故事。

就像《圣經·傳道書》說的那樣：已有的事，后必再有；已行的事，后必再行。日光之下，并無新事。

其實很多文章和課程也是一樣，先提出一個大家不知道的概念，然后用大家能理解的方式解釋一遍，讓受眾有恍然大悟的感覺。

這就是硬組合中的跨界組合。

它是指把兩個完全不相關的事物結合在一起，用一個領域的知識去解釋另一個領域的事物。比如梁寧提出的“底層操作系統”，把來自產品領域的概念用到人生奮斗的領域，以及上文我提出的“人生就是IPO”，把企業上市的概念用到人的努力和奮斗上，大家就會覺得很新穎、很獨特。

二、金句和觀點也可以使用硬組合

后來為了訓練這種能力，我經常讓團隊的小伙伴玩造句游戲，就是拿各種不同的詞進行組合，看能否解釋得通，比如自私是一種夢想、愛情就是一種放棄等。

我發現很多句子其實是能解釋清楚的，我的很多金句都是這么做出來的。

我特別喜歡的奇葩說辯手黃執中老師曾說：愛情就是一種放棄。這是什么意思呢？

康德說過一句很有趣的話：什么是自由，自由不是想做什么就做什么，自由是想不做什么就可以不做什么。愛情也一樣，愛情不是我努力對你好，而是在于我努力不對其他人好。所以愛情的關鍵不在于我對你有多好，而在于我愿意不對其他人好。

在愛情中，我在對你表白時，其實我是對一萬個人說了“不”。所以愛情的本質不是得到，而是放棄。

三、電影一樣可以使用硬組合

好萊塢每年都上映近百部愛情電影，所有愛情電影的橋段都差不多，基本上都是男女主角一開始相互不是很吸引，因為了解而在一起，在一起之后遇到了挫折，于是分開，最后又在一起，一定是這樣。

這種結構不能變，創意的不同，是找到哪兩種人最不能在一起。我們見過很多類似的創意：男的很富有，女的很普通，這是一種典型的創意，已經被用過很多次了。反過來也可以，男的很普通，女的很富有；一個社會地位高，一個社會地位低；一個是病人，一個是醫生；一個最討厭小氣鬼，一個是小氣鬼；一個是冒險進取外向的人，一個是宅男或者宅女。你可以找兩個完全不可能組合在一起的人放在一起，然后設計情節，讓他們理所當然地在一起，這就是創意的方式。可是，情節的基礎是先找兩個最不適合在一起的人。

比如在之前熱播的一部電影《失戀33天》中，劇情是這樣的：高端婚禮策劃師黃小仙（白百何飾）做夢也想不到，相戀七年的男友居然和自己的閨蜜走到了一起，這讓一向刻薄強勢的她無論如何也不能忍受。可是地球并不會因為某人的失戀而停止運轉，黃小仙在情場失意的同時，還不得不面對工作上的壓力。但是，在沒有了愛情的這段時間里，黃小仙發現了很多以前自己根本不會去注意的東西，比如那個總是與自己針鋒相對的娘娘腔同事王小賤（文章飾）并沒有那么討厭，鉆石王老五與河南籍港臺腔女子的結合到底是什么原理，以及如何走到金婚的秘訣。在明白了種種道理之后，也就是在黃小仙失戀的第33天，在那個燈火闌珊的城市里，她發現“那人”其實一直伴她左右……

男女主角從相互討厭，到真心相愛，也是用了這個硬組合。

我們看過太多類似的影片，把兩個完全不可能在一起的人，通過各種事件、故事、情緒的推動，最后使他們能在一起，這些就是創意。中間的事件、故事、情緒等就是橋梁。

四、新媒體也可以用硬組合

之前運營微信公眾號時，我們做了很多有意思的選題。

其中有一篇文章題為《中秋節那些永遠回不去家的人》。中秋節前，我們前往北京八寶山等墓地進行采訪。大家可能認為，中秋節去墓地采訪是一件聽起來有些恐怖的事情，但其實在這個被賦予“團圓”含義的節日里，會有很多人去墓地祭拜自己的父母、朋友、愛人。

一個墓碑上刻著這樣一句話：“你的英靈化成一只小鳥，在初春的晚霞中，來到我的心田中筑巢。”這是30多年前，一位老先生寫給他愛人的墓志銘。當時，我被這份純粹的愛意深深地打動了。時至今日，不知當年的老先生是否健在，但是他為愛妻留下的碑文是永恒的，無論是誰看到都會為之動容。

將中秋節這個象征團圓的節日熱點與永遠回不去家的人、無法團圓的這類群體組合在一起，也就是我們所說的硬組合，進而可以制造反差。

在運用硬組合的技巧時，可以分為兩步走：

（1）明確事件的主題。首先要明確一個熱點事件中最突出、最能體現本質的主題詞，比如中秋佳節的“團圓”，錦鯉楊超越的“好運”等。

（2）確定一個與之相反的主題，將二者進行結合。這一技巧的亮點就在于與主題詞完全相悖的另一個側面，比如在中秋佳節談“祭拜”，在楊超越的錦鯉事件中談“倒霉”等。

公眾號“萍語文”在父親節到來之際發布的文章《沒有父親的父親節》，也是使用了硬組合。以下是部分原文：

你走以后，母親頭發花白，人生只剩余生。她一個人洗衣疊被，一個人提籃買菜，一個人從繁華街市回來。母親喜歡坐在廊前看流云，她不知道，哪一朵是隨風而去的你。

你不在，我漂到哪里都是異鄉。唯有月如水時，唯有風乍起時，唯有天欲雪時，我才會在人潮人海中忽然淚如雨下——世界上最疼我愛我的那個人，已經去了比遠方更遠的地方。

于是，我羨慕天下所有的父親：割麥打谷的父親，提籠架鳥的父親，無酒不歡的父親，嬉笑怒罵的父親……如果父母是歸途，父親在，我們還有山路；父親走了，我們只剩水路。

好想好想，穿越時光回去看你，你在樹下送我去遠方，你告訴我：去追吧，別回頭！那時我不懂，每個人都只能陪我走一段路，所謂父女，就是你目送我去遠方，我目送你去天堂。

硬組合被用在內容創作的方方面面，簡而言之，就是生活中的任何不相干的甚至是相反的事情，都可以被聯系起來，如果解釋得通，那就叫創意。