前言

利普·科特勒生于1931年，是現代營銷學集大成者，被譽為“現代營銷學之父”“營銷界的愛因斯坦”。多年來，科特勒一直致力于營銷戰略與規劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究，他創造的一些概念，如“反向營銷”和“社會營銷”等，被人們廣泛應用在實踐中。他的許多著作被譯成幾十種語言，傳播于近60個國家，被世界營銷人士視為營銷寶典。他的《營銷管理》是現代營銷學的奠基之作，被譽為市場營銷學的“圣經”，是全球最佳50本商業書籍之一。

科特勒見證了美國經濟40年的起伏跌宕和繁榮興旺史，他的理論深刻地影響了一代又一代美國企業家。尤其是在美國超大型跨國企業的成長中，科特勒做出了巨大的貢獻。從1975年到1995年的20年間，科特勒多次獲得美國國家級勛章和褒獎，包括“保爾·D.康弗斯獎”“斯圖爾特·亨特森·布賴特獎”“營銷卓越貢獻獎”“查爾斯·庫利奇獎”。此外，他是美國營銷協會（AMA）第一屆“營銷教育者獎”的獲得者，也是至今唯一三次獲得過《營銷雜志》年度最佳論文獎——阿爾法·卡帕·普西獎的得主。

不僅在美國國內，科特勒的營銷理論放射出耀眼的光芒，在亞洲地區，特別是在中國，他的營銷學說同樣受到了業界的重視。1986年以來，科特勒多次造訪中國，與中國的營銷人員親密接觸，共同探討市場營銷在中國的發展。他先后出版《營銷管理（亞洲版）》《亞洲新定位》《科特勒看中國與亞洲》等近十種著作，銷售近百萬冊，專門針對亞洲市場與中國市場的特性做出了論述，國內營銷人員多研讀過科特勒的“營銷全書”。

每一位營銷人員，無論你是普通的銷售者，還是運籌帷幄的營銷管理者，都可以在科特勒的著述中找到你所需要的內容，從而為自身所從事的營銷工作找到指導方略。為此，我們編寫了這本《科特勒的營銷哲學》，本書集合了科特勒的《營銷管理》《水平營銷》等多本著作及一些演講的思想精華，總結了科特勒幾十年的營銷經驗，集中擷取科特勒的主要觀點，并進行了生動的闡述。

本書系統解析了科特勒營銷哲學，內容全面，涵蓋營銷的所有重要課題，試圖幫助企業高層領導、營銷部門負責人及營銷人員在短期內快速掌握科特勒營銷理論要領、營銷藝術及營銷的具體操作方法和技巧，從而從整體上提高企業的市場競爭力。通過科特勒淵博的見解，你可以迅速更新你的營銷知識和技能，了解到資料庫營銷、關系營銷、高科技營銷、全球化營銷、網絡營銷等熱門營銷理念，從容應對競爭、全球化和互聯網所帶來的新挑戰和新機遇。科特勒的許多營銷操作和實踐已經得到美國電報電話公司、通用電氣、福特汽車、杜邦公司、IBM公司、惠普公司等全球財富500強企業的驗證和推廣。