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第34章 企業(yè)(3)

品牌延伸:指在已有相當知名度與市場影響力的品牌的基礎上,將成名品牌運用到新產(chǎn)品和服務上,以期減少新產(chǎn)品進入市場風險的一種策略。它可以增加新產(chǎn)品的可接受性、減少消費行為的風險性,提高促銷性開支使用效率,以及滿足消費者多樣性需要。

品牌忠誠度:指由于品牌技能、品牌精神、品牌行為文化等多種因素,使消費者對某一品牌情有獨鐘,形成偏好并長期購買這一品牌商品的行為。

自主品牌:指由企業(yè)自主...

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