前言

市場營銷英語是針對商務(wù)英語專業(yè)及市場營銷專業(yè)英語實際應(yīng)用課程的教材。全日制本科商務(wù)英語專業(yè)注重培養(yǎng)學生在具備英語語言應(yīng)用能力的同時，還掌握基本的國際商務(wù)知識和運作流程，有能力熟練運用英語從事未來的國際商務(wù)活動和國際市場的運營。隨著國際市場營銷的發(fā)展，市場營銷專業(yè)的人才培養(yǎng)計劃對專業(yè)英語的要求越來越高。該計劃要求這些人才在掌握了市場營銷領(lǐng)域的專業(yè)知識后，還能夠熟悉相關(guān)的英語知識和熟練運用專業(yè)英語應(yīng)對國際營銷活動。

編者以各專業(yè)培養(yǎng)計劃的要求為基礎(chǔ)，總結(jié)幾年來國際市場營銷雙語教學、市場營銷專業(yè)英語、商務(wù)英語等課程的教學經(jīng)驗和針對性教材的需要，以及完成北京市教委雙語教學改革項目的心得，編寫了本書。在本書編寫過程中，編者遵循了以下幾個主要原則。

（1）注重英語技能在專業(yè)領(lǐng)域的實際訓練

著重專業(yè)領(lǐng)域里的專業(yè)英語應(yīng)用能力，以完成市場營銷等商務(wù)基礎(chǔ)知識為背景，密切結(jié)合課程需要和學生未來實際工作的需求，使學生的聽、說、讀、寫英語技能在專業(yè)領(lǐng)域里得到針對性提高。

（2）注重專業(yè)知識在另一種語言形式中的體現(xiàn)

市場營銷是很多商務(wù)課程學習的基礎(chǔ)課或本專業(yè)必修課，在實際工作中緊緊與國際環(huán)境相連，再加上市場營銷本身的很多知識和課程都來自西方英語國家，用英語的形式再現(xiàn)相關(guān)的知識點和理論研究不僅可以還原知識原始理解層面，同時也可以將來為學生有能力面對相關(guān)的學習和研究打好基礎(chǔ)。

（3）注重教學的實用性，合理安排教學內(nèi)容

本書的用途主要體現(xiàn)在課堂教學中。全書包括概念、閱讀理解、完型填空等英語練習，另外，每章都根據(jù)內(nèi)容添加了相應(yīng)的閱讀材料。每篇文章后面還有討論問題和專業(yè)詞語練習。針對學生實際需要，本書還特別準備了“Over to you”的環(huán)節(jié)，使學生能身臨其境，把自己完全投入練習中。本書知識結(jié)構(gòu)清晰，英語練習目標明確。本書面向?qū)ο笾饕槍κ袌鰻I銷專業(yè)三年級學生或商務(wù)英語專業(yè)二年級學生，自學者最好通過全國大學英語四級考試，有較好的閱讀能力；高職高專市場營銷專業(yè)學生可在第5學期或第6學期使用，教學進度可根據(jù)學生的實際英語能力和學校安排的課時而定，一般在一個學期內(nèi)上完。

特別提示，本書實質(zhì)上是一本英語教學書，并非專業(yè)知識的英文譯本，重在英語練習，而不做更多的市場營銷的深入探討。本書設(shè)計的課堂活動和討論問題為互動環(huán)節(jié)，教師可以把英語作為交流工具進行教學，并在教學過程中要求或鼓勵學生多用英語去思考和表達。

在此，特別感謝郭國慶教授在教材編寫中提出的寶貴意見和指導。

由于編者水平有限，疏漏之處在所難免，希望同行專家和廣大讀者批評指正。

編者

2015年4月于北京