二、財(cái)富，是認(rèn)知的變現(xiàn)

任何財(cái)富的獲得，都不會(huì)是輕而易舉的事情。

如果沒有與之匹配的能力，即使短暫地獲得了大筆的金錢，最終也會(huì)以不同的方式失去。

1．認(rèn)知，是賺錢的前提

先來看一則故事：

一個(gè)窮人每天都向神靈禱告說，富人只是運(yùn)氣好罷了，如果神靈讓他跟富人的起點(diǎn)一樣，他也可以成為有錢人。

于是，神靈滿足了他的要求，把一位富人變得跟他一樣一貧如洗，然后賜予他們各自一座一模一樣的礦山，讓他們自謀生路，神靈一年后再來看結(jié)果。

第一天，窮人和富人都揮汗如雨地勞作了一整天，最后把挖出來的礦賣了100元錢。窮人立即拿著這筆錢去大吃大喝了一頓，而富人則只花了10元錢買了兩個(gè)饅頭填飽肚子，用剩下的錢又買了一套開采工具。

第二天，窮人依然揮汗如雨地挖了100元錢的礦，用這筆錢給家里添置了一些物件。而富人以100元錢一天的價(jià)格雇用了兩個(gè)人幫他干活，最后挖了200元錢的礦，富人什么都沒做就賺了100元錢，又買了一套工具。

第三天、第四天、第五天……窮人每天都把賺到的錢花掉，零碎地存了一點(diǎn)小錢，所以他依然很窮。而富人的礦山則熱火朝天，他每天都能有大筆的金錢入賬，已經(jīng)在盤算著買下第二座礦山，繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。

一年以后，窮人依然是窮人，而被神靈剝奪了財(cái)富的富人，再次變成跟此前一樣的有錢人。

在一定程度上，貧窮與富有和運(yùn)氣的關(guān)系并不大，賺錢的思維方式才是最關(guān)鍵的差異所在。

賺錢，從來都不是一件容易的事情。就像上述故事里的富人，起步之初，不得不咬牙忍耐，度過一段清貧而難熬的日子。但是，只要堅(jiān)持不懈，最后就能獲得豐厚的回報(bào)。而貪圖眼前的享樂，則是典型的“窮人思維”。踮著腳尖買豪車、換大房子，不停地消費(fèi)，的確能夠滿足我們的炫耀心理，但隨之帶來的卻是危機(jī)和焦慮，最終導(dǎo)致財(cái)務(wù)壓力巨大，陷入惡性循環(huán)。

每個(gè)人都喜歡物質(zhì)和享樂，但想要徹底擺脫窮困，就必須學(xué)會(huì)克制自己過分的欲望。既然選擇了固守“窮人思維”，那么就不要總是抱怨收入少，手頭拮據(jù)，貧窮要從自身尋找原因。鍛煉自己的大腦，增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力，才是賺錢的唯一出路。

在我們大多數(shù)人的認(rèn)知里，對(duì)于事業(yè)成功的認(rèn)識(shí)高度統(tǒng)一：努力學(xué)習(xí)，先考上一個(gè)好中學(xué)，再考上一個(gè)好大學(xué)，選擇一個(gè)好專業(yè)，找到一份高工資的工作，拼命工作成為高管，從此衣食無憂，生活幸福。好像有點(diǎn)童話故事的意思？

等到畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)才發(fā)現(xiàn)，自己被灌輸了20多年的美好人生藍(lán)圖，卻和現(xiàn)實(shí)相距甚遠(yuǎn)。

為什么呢？簡(jiǎn)單地講，傳統(tǒng)教育傳遞給學(xué)生的賺錢思路只是一種“假想”，好像把卷子上的試題做對(duì)越多將來就越有錢，可事實(shí)是這和現(xiàn)實(shí)世界中財(cái)富的分配方式幾乎毫無關(guān)系。

你渴望成為的那種有錢人，并不是依靠技能就能獲取一份高薪酬的人。

準(zhǔn)確地說，如果我們?cè)谀硞€(gè)行業(yè)里有著高超的專業(yè)本領(lǐng)，從而獲取一份高薪，最終實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由也并非不可能。但如果沒有優(yōu)秀的先天條件和刻苦的后天努力，大多數(shù)人所能學(xué)習(xí)的技能，都并非不可替代到讓公司心甘情愿為你支付一份遠(yuǎn)超市場(chǎng)平均水平線的薪酬。

一個(gè)人能夠擁有的財(cái)富多寡，在很大程度上由他的認(rèn)知能力來決定。

這個(gè)論斷的含義是，如果財(cái)富不在一個(gè)人的認(rèn)知和觀念中，那么這個(gè)人賺錢極其困難。財(cái)富是不會(huì)自然增長(zhǎng)的，如商品的高附加值，就來自隱藏在思想與才干中的創(chuàng)造力。

任何試圖賺錢的人都應(yīng)該明白，財(cái)富是認(rèn)知能力的產(chǎn)物。說得形而上一些，我們追求財(cái)富的過程，實(shí)際上是認(rèn)知與自然同步的過程。賺錢就是用頭腦中的認(rèn)知理念去順應(yīng)財(cái)富的自然之道，當(dāng)兩者能夠統(tǒng)一的時(shí)候，財(cái)富就自然產(chǎn)生了。

從這個(gè)意義上講，財(cái)富不是可以追求的產(chǎn)物，而是認(rèn)知與財(cái)富同步化過程中的產(chǎn)品。同步的程度越高，持續(xù)的時(shí)間越長(zhǎng)，賺取的財(cái)富就會(huì)越多。

2．賺錢，是認(rèn)知的變現(xiàn)

沒有產(chǎn)出的認(rèn)知是沒有任何意義的。你不生產(chǎn)，就實(shí)際上什么都沒有。例如，你能識(shí)字，能看書，卻什么都做不出來，還有比這更失敗的嗎？

歸根結(jié)底，賺錢就是有能力把認(rèn)知予以變現(xiàn)。

我們所看見的東西，只以我們所理解和認(rèn)知的方式而存在。例如，我們現(xiàn)在所處的境況，反映的就是我們的認(rèn)知。

馬云說，任何一次機(jī)會(huì)的到來，都必將經(jīng)歷四個(gè)階段：“看不見”“看不起”“看不懂”“來不及”，認(rèn)知變現(xiàn)也是同樣的邏輯。

很多事情從0到1的過程是最困難的，認(rèn)知變現(xiàn)有兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一是認(rèn)知，二是變現(xiàn)，缺一不可。

認(rèn)知是思想，變現(xiàn)是執(zhí)行，知行合一方能賺大錢。

人們常說：世界上最恐怖的事情，莫過于它就發(fā)生在身邊，你卻對(duì)它一無所知。這跟投資界有句很出名的話異曲同工：

投資很難賺到你不相信的那份錢。

知道和相信之間有很大的距離，而真正的認(rèn)知是相信，甚至信仰。

A. 《王者榮耀》游戲火遍朋友圈的時(shí)候，我相信大多數(shù)人都知道。而騰訊控股（00700）的股價(jià)5年翻了10倍，連續(xù)數(shù)年漲幅超越了絕大多數(shù)資產(chǎn)的收益率，大多數(shù)人無非也只是感慨：騰訊真牛?。?/p>

B．不少人通過各種渠道學(xué)習(xí)甚至深入研究了很多關(guān)于Google、Face-book、蘋果、亞馬遜、阿里巴巴等明星公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力、商業(yè)模式、管理團(tuán)隊(duì)等各方面的知識(shí)，都知道它們是行業(yè)里的“獨(dú)角獸”。如果把這5個(gè)公司的股票做一個(gè)組合進(jìn)行復(fù)盤，過去三年的平均年化收益也至少高達(dá)30%。

這些現(xiàn)象說明了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活方式、商業(yè)模式的深刻改變，新生一代的消費(fèi)習(xí)慣升級(jí)。這些因素我們大多數(shù)人都知道，但能真正從知道到相信，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為可以投資的認(rèn)知的人，則少之又少。

進(jìn)一步講，事實(shí)上認(rèn)知本身的作用不大，真正起作用的是“比別人更有高度的認(rèn)知”或者“比別人更深刻的認(rèn)知”，也就是“經(jīng)過不斷升級(jí)的認(rèn)知”。

那么，怎么實(shí)現(xiàn)認(rèn)知的不斷升級(jí)？

在行動(dòng)中思考。

很多時(shí)候，單純的認(rèn)知不僅價(jià)值不高，而且能量不足?！凹埳险劚闭f的就是這個(gè)現(xiàn)象。李笑來說，用行動(dòng)刺激認(rèn)知，用認(rèn)知改良行動(dòng)，才是最有效率的方法。在行動(dòng)中產(chǎn)生的思考和認(rèn)知，不僅積累多、質(zhì)量高，而且都是從實(shí)踐中汲取到的“干貨”，遠(yuǎn)比在書本上學(xué)到的更有價(jià)值。你身邊夸夸其談最終卻一事無成的人還少嗎？

沒有行動(dòng)中的思考，就沒有真正有價(jià)值的認(rèn)知升級(jí)。沒有認(rèn)知升級(jí)，就無法可持續(xù)性地賺錢，也根本不可能白手起家。

所以，認(rèn)知升級(jí)才是硬道理。

3．建立自己的認(rèn)知體系

如果你對(duì)自己如今的生活不滿意，是否想過改變呢？

絕大多數(shù)人會(huì)止步于“我沒有錢”“我沒有關(guān)系”“我沒有學(xué)歷和能力”“我不懂投資理財(cái)”，甚至“我太忙了，沒有時(shí)間”“我不知道怎么做，從哪里開始”……

在這個(gè)五彩繽紛的世界，人們?yōu)榱松?、生活不斷忙碌，希望自己有更好的物質(zhì)條件、更多的時(shí)間自由，希望自己的家庭充實(shí)、美滿，希望自己能更加富裕、擁有更多選擇。

但現(xiàn)實(shí)是，有些人終日忙碌卻無法擺脫貧窮，這叫窮忙；有的人即使有了較高的收入也沒有時(shí)間自由和選擇權(quán)——這些都不是他們想要的。

然而，另外一些人卻靠修建自己的“管道”源源不斷地獲取財(cái)富。到底是什么原因產(chǎn)生了這樣的差距？

先來讀一則故事：

有一個(gè)村莊嚴(yán)重缺水，為了解決這個(gè)問題，村里決定對(duì)外招投標(biāo)，以使每天都有水，A和B接下了這份工作。A立刻行動(dòng)起來，買了3輛箱式送水車，每天奔波于3千米以外的水庫(kù)和村莊之間，由于起早摸黑地工作，A很快賺到了錢。

B沒有照葫蘆畫瓢，而是先做了一份詳細(xì)的商業(yè)計(jì)劃書，2個(gè)月后才帶著一筆投資和一個(gè)施工隊(duì)來到村莊，花了近1年的時(shí)間，B的施工隊(duì)修建了一條從村莊到水庫(kù)的大容量輸水管道。正式輸水前，B宣稱他的水比A的水更干凈，還能夠24小時(shí)不間斷地為村民供給，同時(shí)價(jià)格比A便宜20%。

理所當(dāng)然地，村民們歡呼雀躍、奔走相告，立即從B的管道接上了水龍頭。B并未止步于此，還向附近的村莊成功推銷了他的快速、大容量、低成本并且干凈衛(wèi)生的送水系統(tǒng)。這樣一來，盡管每噸水只賺1毛錢，但每天他都能賣出幾萬(wàn)噸水。于是，B“躺著”就把錢給賺了。

由于缺乏自我規(guī)劃，絕大多數(shù)人都進(jìn)入“提桶人A”的隊(duì)列，他們選擇提桶打水去獲得收入。但極少數(shù)人是“管道人B”，他們明白修好一個(gè)管道的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，通過規(guī)劃來獲得成功。這個(gè)背后，其實(shí)是如何建立一套適合自己的賺錢的認(rèn)知邏輯系統(tǒng)。

（1）認(rèn)知框架

什么樣的認(rèn)知最重要呢？框架。就像一本書必須有目錄一樣，框架是最重要的部分。掌握了框架，就能知道自己處在哪一個(gè)章節(jié)。

而認(rèn)知的框架，則有兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：

①賺錢是為了什么？增加資產(chǎn)，跨越階層。賺錢和財(cái)富只是手段，而幸福才是目的。

②怎么樣才能進(jìn)階更快？任何人或機(jī)構(gòu)最終的目的都是圍繞現(xiàn)金流進(jìn)行增值和風(fēng)險(xiǎn)管控。如果我們手上的現(xiàn)金捉襟見肘，陷入財(cái)務(wù)困境只是遲早的問題?，F(xiàn)金流是加杠桿的前提，也是一個(gè)人的財(cái)務(wù)壁壘。

以上兩條，就是關(guān)乎賺錢的認(rèn)知框架和大綱，是不是很簡(jiǎn)單？

賺錢認(rèn)知很簡(jiǎn)單，但操作并不容易。對(duì)投資理財(cái)還沒有清晰概念的“小白”，可以圍繞上述認(rèn)知框架，在未來獲取更多的實(shí)際操作技巧和經(jīng)驗(yàn)，從而建立屬于自己的賺錢和投資邏輯系統(tǒng)，通過打理自己的財(cái)務(wù)，實(shí)現(xiàn)被動(dòng)收入，走上真正的賺錢之路。

（2）系統(tǒng)建立

絕大多數(shù)“小白”都還處于上班族階段，如何建立“賺錢系統(tǒng)”，構(gòu)建屬于自己的現(xiàn)金流管道？可以用一句話概括：8小時(shí)之內(nèi)賺工資，8小時(shí)之外靠投資。

它分為兩條線：

8小時(shí)之內(nèi)的職場(chǎng)線。

8小時(shí)之外的投資線。

職場(chǎng)線是有截止時(shí)間的，因?yàn)槟阕疃?0歲就該退休了。所以最重要的是在對(duì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)做對(duì)的事情——時(shí)間是最重要的配置組合，也是投資最好的朋友。

對(duì)賺錢認(rèn)知越早，并通過持續(xù)學(xué)習(xí)和實(shí)踐積累，就可能越早實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。

如果以年齡來定義的話，35歲對(duì)職場(chǎng)中人來說是一個(gè)重要的臨界點(diǎn)。35歲以前，可以把時(shí)間用在多畫一些點(diǎn)上，或者多做一些嘗試，因?yàn)闀r(shí)間成本低，適合做費(fèi)時(shí)費(fèi)力的事；35歲之后，則應(yīng)該把時(shí)間用在將這些點(diǎn)連在一起，因?yàn)闀r(shí)間成本高，要逐漸把手里的資源變現(xiàn)了。

職場(chǎng)中所賺的錢，是我們用時(shí)間、智力等進(jìn)行交換的結(jié)果，只是滿足我們基本的生活必需，如果試圖賺更多的錢，早日實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，那么8小時(shí)之外的投資線，則是打造賺錢系統(tǒng)并實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)的關(guān)鍵工具。某種程度上，它決定了你將如何處理職場(chǎng)線的成果，以及如何將這些成果加速擴(kuò)張。

打造投資線有以下幾個(gè)基本的原則。

第一，擴(kuò)大賺錢系統(tǒng)。養(yǎng)成記賬、節(jié)儉、收支盈余的習(xí)慣，把“想要”和“需要”區(qū)別開來，逐步提高工資的結(jié)余率，嘗試著進(jìn)行一些投資理財(cái)，如余額寶、螞蟻聚寶定期投資。盡管預(yù)期收益率不高，但可以強(qiáng)迫自己，定期不斷地給這個(gè)賺錢的系統(tǒng)“加點(diǎn)水”。

時(shí)間是投資最好的朋友，一旦過了某個(gè)時(shí)間的拐點(diǎn)，“復(fù)利曲線”就會(huì)迅速上揚(yáng)，錢就會(huì)像滾雪球一樣越滾越大。

第二，看重盈虧比例。投資線的重點(diǎn)不在于盈虧絕對(duì)值，而在于盈虧比例，也就是關(guān)注收益率。在同樣的投資環(huán)境里，用1萬(wàn)元作為本金盈利50%和用10萬(wàn)元作為本金盈利15%，前者的成績(jī)優(yōu)于后者，或者說前者的資金效率高于后者。

千萬(wàn)別忽視這個(gè)問題，這是很多人終身都沒能學(xué)會(huì)的東西，否則就不會(huì)有類似沒多少錢就沒必要投資理財(cái)?shù)南敕?。例如，你現(xiàn)在只有幾萬(wàn)元可以用來投資，你也能把收益率做到25%，盡管絕對(duì)收益不多，但當(dāng)你有數(shù)十萬(wàn)元、數(shù)百萬(wàn)元的本金時(shí)，憑著25%收益率的經(jīng)驗(yàn)，每3.2年就可以翻一倍，可以讓賺錢系統(tǒng)跑得更快。

最可悲的是，終于攢夠了本金，卻沒有與之匹配的投資能力。

第三，提高系統(tǒng)的穩(wěn)定性。用于投資理財(cái)?shù)腻X，最好是長(zhǎng)時(shí)間用不上的“余錢”，可能的話以5年為一個(gè)周期。只有長(zhǎng)期不挪用的錢，才真正算得上資產(chǎn)。幾乎所有的投資，都是中長(zhǎng)期持有才能大幅盈利，也才能享受“復(fù)利效應(yīng)”，如股市、指數(shù)基金等。

做好以上這三個(gè)原則，一個(gè)運(yùn)行良好的賺錢系統(tǒng)就基本建成了。

在早期，職場(chǎng)線可以穩(wěn)定且快速地積累本金，投資線將本金放大，讓這些錢高效地滾雪球，以錢生錢。

從另一個(gè)角度講，建立賺錢的認(rèn)知系統(tǒng)，就是巧方法+笨功夫。

巧方法是指理論基礎(chǔ)體系，做到高效聰明地整合信息碎片形成完整認(rèn)知；笨功夫，就是腳踏實(shí)地花時(shí)間、耗精力去學(xué)習(xí)，一點(diǎn)一點(diǎn)地去收集和積累，沒有任何捷徑可走。

80%的人都被笨功夫這個(gè)階段淘汰掉了，基本失去賺大錢的入圍資格。剩下的又有50%被巧方法擋住了，原地打轉(zhuǎn)徘徊，甚至成為被“割韭菜”的那一撥。