1.1 認識微信小程序

1.1.1 小程序簡介

微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款為智能終端提供即時通信（Instant Messaging, IM）服務的應用程序。

微信之父張小龍曾經解釋：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃（二維碼）或者搜一下（關鍵詞）即可打開應用。微信小程序體現了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。有了微信小程序，應用將無處不在，隨時可用，且無須安裝與卸載。

小程序、訂閱號、服務號、企業微信（企業號）屬于微信公眾平臺的四大生態體系，它們面向不同的用戶群體，應用于不同的方向和用途。小程序是微信的一種新的開發能力，具有出色的用戶使用體驗，可以在微信內被便捷地獲取和傳播；訂閱號為媒體和個人提供一種新的信息傳播方式，構建信息發布者與瀏覽者之間更好的溝通與管理模式；服務號為企業和組織提供更強大的服務與用戶管理能力，幫助企業快速實現全新的公眾號服務平臺；企業微信（公眾號）為企業提供專業的通信工具、豐富的辦公應用與應用程序接口（Application Programming Interface, API），助力企業高效溝通與辦公。

1.1.2 小程序的特征

小程序嵌入微信之中，不需要下載安裝外部應用，用戶通過掃描二維碼和搜索相關功能的關鍵詞即可使用，具備無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載的特性。小程序可以被理解為“鑲嵌在微信的超級App”。

1．無須安裝

小程序內嵌于微信程序之中，用戶在使用過程中無須在應用商店下載安裝外部應用。

2．觸手可及

用戶通過掃描二維碼等形式直接進入小程序，實現線下場景與線上應用的即時聯通。

3．用完即走

用戶在線下場景中，當有相關需求時，可以直接接入小程序，使用服務功能后便可以對其不理會，實現用完即走。

4．無須卸載

用戶在訪問小程序后可以直接關閉小程序，無須卸載。

1.1.3 小程序應用場景的特點

張小龍先生希望微信小程序對用戶來說，應該是“無處不在、觸手可及、隨時可用、用完即走”的一種“小應用”，重點在“小”，主要體現在以下兩個方面。

1．簡單的業務邏輯

簡單是指應用本身的業務邏輯并不復雜。例如，出行類應用“ofo小黃車”（圖1-1）,用戶通過掃描二維碼就可以實現租車，該應用的業務邏輯非常簡單，服務時間很短暫，“掃完即走”。此外，各類O2O（Online To Offline，線上到線下）API，如家政服務、訂餐類應用、天氣預報類應用，都符合“簡單”這個特性。不過，對于業務復雜的應用，無論從功能實現上還是從用戶體驗上，小程序都不如原生App（Application的簡寫，應用）。

2．低頻度的使用場景

低頻度是小程序使用場景的另一個特點。例如，提供在線購買電影票服務的小程序應用“貓眼”（圖1-2），用戶對該小程序的使用頻度不是很高，就沒有必要在手機中安裝一個單獨功能的App。

如果某種應用的使用頻度很高（如社交類的QQ，社區類的百度貼吧、知乎，金融類的支付寶，等等），則以原生App的方式提供給用戶服務會效果更好。

根據目前的統計，小程序主要以商務服務、電子商務和餐飲行業居多，小程序還覆蓋了媒體、工具、教育、房地產、旅游、娛樂等行業領域，圖1-3所示為“京東購物”小程序界面。

根據我國首家提供小程序價值評估的第三方機構——阿拉丁指數統計，截至2017年10月30日，排名前10位的小程序關注指數如圖1-4所示。

微信小程序的應用市場是隨著用戶需求的變化而改變的，隨著微信小程序的不斷升級，將來會有越來越多的小程序出現，我們的生活將會變得更加方便、快捷和多彩。