前言

（一）

2017年12月，在和一個聲音交友App的一次看似普通的合作中，我初次試水短視頻。

記得那時候公關公司提案了5次，客戶一直不滿意，拉我們去討論。那天到公關公司的時候是下午，他們聊的提案就好像注定了是半成品，最后我說，我們能不能不要那么小家子氣，我們能不能做一個有社會價值的活動？

說的時候其實我心里是沒底的，因為預算太低了，后來討論了一個多小時，我們終于定了一個短視頻選題：

“萬人戀愛盲測實驗室”——我們能不能談一場不看年齡、不看職業、不看收入……的戀愛。

活動發布以后，即使在微博熱搜下架的時候，也很快沖到了全平臺近億閱讀和近千萬的播放，很多大V進行了轉發。甚至后來多家電視、媒體跟進報道，最后居然成了公務員考題！

我們以不到20萬元的預算成功出圈，那個App的排名迅速上升。我們的微信公眾號后臺收到了幾百頁的留言，幾十字，幾百字，都在講自己的經歷、感悟，都想參加這個活動，當時我們高興得整夜睡不著。

那是我第一次意識到短視頻的威力。

（二）

第二次是我原來所在公司最開始帶我的師姐策劃了一個畢業季的片子。

片子講了一個畢業以后和好朋友漸行漸遠的故事。初看這個劇本的時候感覺就圖文而言不會大火，播放量最多10萬+，后來拍出視頻上線后，播放量從1000到5000、10萬、20萬、100萬、1000萬，然后到1億、1.5億、2億！

最后600多萬點贊，2億播放量，意味著每7個中國人就有一個人看過這個視頻。

這時我才意識到，我寫文章最多會有幾百萬閱讀量，已經是行業的前1%，而短視頻是2億播放量，是我的上百倍。

2億閱讀量是我靠圖文一生也達不到的高度。

那一刻我意識到，一個通往嶄新時代的大門要打開了，短視頻可能會顛覆以往所有的傳播形式，它可能會有無比巨大的傳播力。

那天晚上，我盯著屏幕，想我要不要放棄在一個行業里靠之前努力獲取的超高溢價，想我還有沒有在一個全新的領域從零開始的勇氣，想我還能不能在一個領域里快速成為專家。我還能不能？

然后我出門，抬頭看天，數了數星星，然后飛奔起來。

（三）

最終我拒絕了幾個新媒體公司副總裁和大公司新媒體負責人的邀請，去了騰訊，參與了騰訊系短視頻的從0到1。

我開始真正了解平臺，開始從0到1搭建一個平臺，開始制定平臺規則，開始著手建立內容生態，這時我才發現創作者和平臺之間的思維差別就像是馬里亞納海溝的深度一樣。

在和創作者溝通后我發現，其實90%的創作者是不了解平臺的，或者說不完全了解平臺。

某種程度上他們在揣測平臺，他們沉淀下來的10條法則里，可能只有3條是有效的，剩下的7條其實是不用做的。我希望這本書可以幫助大家避免一些無效努力，幫大家找到真正的短視頻運營法則。

（四）

在這個時代，有些人曾經默默無聞，但是新的平臺讓他們一夜爆紅、火遍大江南北，成為無人不知、無人不曉的人。有些人一生都很認真努力，但一直不被人發現，一生碌碌無為。

可以說選擇行業是至關重要的，所有的事情都是有規律可循的，都是有底層邏輯的，只要能掌握其底層邏輯，就能洞察事情的本質。

安迪·沃霍爾說的“在未來，每個人都有15分鐘成名的機會”這句話正在慢慢地被驗證。李佳琦、代古拉k、溫婉、沈浪、陸超……這些名字相繼出現在時代的浪花里，熠熠生輝。

有朋友問這本書的定位是什么，我想了想說，這本書就是古龍筆下江湖里的百曉生，通過對短視頻江湖里面各種大俠、各種武功的分析，結合自己操盤的一些案例，提煉出來的縱橫短視頻世界的一招制敵的絕招。

招數不多，一招足矣。