要回答本文標題所提的問題，筆者覺得可以從2017年諾貝爾經濟學獎的頒獎講起。該獎公布之后，學界和媒體都稍感意外，因為得獎者理查德·塞勒（亦譯泰勒，Richard Thaler），雖然在著名的芝加哥大學商學院任教多年，但并非“正宗”的經濟學家。如果讀者方便讀一下塞勒與人合作的《助推》這本著作，一定也會產生這樣的印象：這本書實在不太像常見的經濟學的著作，因為它不但語言生動，而且處理的問題如同書的副...