1.2　字體設計的目的和意義

在設計字體時，首先要對字體做出統一的形態規劃，對字體的風格、大小、正斜、筆畫粗細等有初步構思，使其特征明顯、協調、規范，呈現出鮮明、個性的藝術感，在視覺上形成統一的可識別性，加深人們的印象和記憶。在進行字體設計創作時，不能只求創新而忽略字體的整體感，既要做到創意十足，又不能顯得雜亂無章。

1.2.1　字體設計的目的

隨著科學技術的突飛猛進，藝術設計也因各種高科技發展所帶來的尖端技術而產生了無限廣闊的前景。文字語言作為傳播表達的重要元素，越來越多地被應用到各種設計作品中，在展現主題、加強宣傳等方面有著重要作用。

在人們的日常生活中，文字語言作為記錄、表達人們思想的載體，存在于各個領域之中。伴隨著人們審美意識的不斷提高，文字也就不再僅僅用作記錄、表達信息和思想的工具，人們開始對其進行創意設計，使其具有一定意義上的形式美，從而有效地吸引人們的視線，展現更深層次的藝術價值。

字體設計的發展使文字語言不再顯得單調乏味，而是具有了形式上的個性魅力，通過各種聯想、創意，有了新的造型，從而提升了整個設計作品的藝術價值，達到積極的宣傳作用。無論字體設計被應用于哪個領域，其目的都在于加強宣傳，突出強調的表現主題，使其產生一定的視覺沖擊力，給人留下深刻的印象。

圖1-8所示為一款樓盤廣告設計，將人物攝影與水墨風格的插畫相結合，形象生動地表現出廣告主題。廣告主題文字則使用常規的字體，通過多種鮮艷的色彩搭配，突出表現“萬象”主題，并且將文字“萬象”進行放大處理，以重點突出，使文字的處理與版面中的圖形效果相呼應。

圖1-9所示為一個咖啡品牌的宣傳海報。海報中將咖啡杯與品牌Logo和各種商業插畫巧妙地結合在一起，使產品形象顯得直觀而活躍，在版面右側使用花紋字體表現主題內容，使主題的表現效果優美而俏皮，渲染出悠閑、美好的氛圍。

1.2.2　字體設計的意義

作為現代設計的一部分，字體設計還在不斷地發展、創新，創造著人類新的文化觀念與生活方式。它也是展現人類文明進步的重要標志。在現代設計觀念的指導下，如今的字體設計透過對字體美感的展現，直觀地反映著不同的時代特征。

作為探討文字造型理論與視覺呈現的設計總和，字體設計在現代設計中的重要性不言而喻。它就像一位熟悉各種設計風格和創作技巧的藝術大師，可以使一幅原來平淡無奇的作品變成突顯個性的創作，帶來直觀的意境感受。字體設計不拘一格的形式能產生各種不同的藝術效果，與作品和諧、自然地融為一體，展現深刻的內涵。

字體設計是人類生產與實踐的產物，伴隨著人類文明的逐步成熟而發展起來。字體設計的運用，使文字在視覺上演化出各種美好、和諧的審美形式，極大地發展了字體的使用功能?，F代字體設計理論的確立使字體成為視覺傳達設計中最基礎、最重要的組成部分，被廣泛應用于廣告設計、書籍裝幀設計、企業標志設計等各個領域，達到加強傳播的作用。

圖1-10所示為一款文化宣傳海報，主題文字的設計融入了當地的傳統建筑和文化特色，與版面中的戲曲人物、場景相互呼應，主題文字所描繪的意境便在這插畫場景中很好地呈現出來，使得該海報的設計非常和諧，很好地表現了主題的意境。