·為什么國家要大力發展旅游產業呢

日本政府為什么要以“訪問日本宣傳活動”為契機開始大力發展旅游產業呢？是為了讓日本成為受世界喜愛的國家嗎？

雖然也有這個理由，但最重要的理由還是為了賺錢。旅游產業為成長產業，作為推進世界各國經濟增長的拉動力備受矚目。大家都有這樣的經歷，如果到了旅游地，幾乎都要購買當地“特意為游客準備”的特產、吃當地的美食。游客越多，越能發揮巨大的經濟效益。

根據世界旅游組織提供的數據，2016年，約占全世界GDP 3.0％的2.3萬億美元是旅游產業做出的直接貢獻（住宿等直接貢獻的金額），約占全世界GDP 10.2％的7.6萬億美元是旅游產業做出的間接貢獻（從旅游產業派生出來的相關產業貢獻的金額）。順便看一下日本，其直接貢獻約占國內GDP的2.4％，為12萬億日元，間接貢獻約占國內GDP的7.4％，為33萬億日元，而且還有巨大增長空間。

在這里被視為重要指標的是“國際旅游收入”，是指游客對住宿、餐飲、娛樂、購物，以及其他貨物和服務的支出。這個金額越大，越被視為“從國外游客那里賺到了錢的國家”。2016年的相關情況參見圖2-9。

圖2-9　一年吸納海外游客1,000萬人次以上的國家（地區）的國際旅游收入（2016年）
（出處：世界旅游組織）

賺得最多的是美國，被遠遠甩在后面的依次是西班牙、泰國、中國大陸和法國。讓人感到意外的一點是，法國雖然吸納海外游客很多，但在國際旅游收入方面卻敗在了西班牙手里。

用國際旅游收入除以游客數量，就可以計算出平均每位游客創造了多少旅游收入。既有花費1萬美元的人，也有花費10美元的人，這些人混在一起，充其量是個大概的金額。

從圖2-10中可以很清楚地看出，換算成人均后，法國、西班牙和中國大陸的金額較少。這大概是因為游客大多來自其附近的國家和地區，花不了太多的錢。法國政府也認為“至少要超過西班牙”，以法國外交和國際發展部的部長為首，他們正在為此推行40多個方案。

圖2-10　一年吸納1,000萬人次以上的國家（地區）的海外游客數量×人均國際旅游收入（2016年）
（出處：世界旅游組織）

這樣看來，僅游客數量增加未必就好。如果游客增加是因為距離很近，游客可以輕松到達，那么他們花在當地的錢就會變得很少。同樣道理，住在關東地區的人到箱根與到沖繩或北海道，花在旅游上的錢肯定不一樣多。

反正外國人已經到日本來旅游了，接下來就是希望他們在這里花掉更多的錢。那么，該怎么辦才好呢？