簡介（Introduction）

當你初次踏入一個房間，或者在大街上看著迎面向你走來的人群，又或者是在堵車時一塊廣告牌躍入眼簾，首先你注意到的就是顏色。也許是兒童房間里的檸檬色墻壁讓你笑了，也許是一個女人的紅色外套吸引了你的視線，也許有那么幾秒鐘，廣告牌的橙色背景有效地吸引了你的注意力，這就是色彩的魅力。

正如沃爾特·迪斯尼（Walt Disney）所言，我們生活在一個“美妙的色彩世界”中。色彩的組合可以那么耀眼、舒緩、迷人。在鳥類王國里，一只雄性孔雀身上驚艷的虹彩羽毛讓潛在配偶心跳加快。蒂芙尼（Tiffany）的著名藍色盒子對人類來說，產生了同樣的效果。

色彩有著如此強烈的關聯性，即使一個品牌商標的黑白圖案都可以讓人在想到它的時候，首先想起它的顏色。如果展開聯想，看到“可口可樂（Coca-Cola）”這個詞，我們很自然想到紅色；看到沃爾瑪（Wal-Mart）的笑臉，就想到了黃色；看到愛馬仕（Hermès）的產品時，它獨特的焦橙色就浮現在眼前。

標志的色彩越尖端獨特，其品牌可加深印象的潛在控制力就越大。大多數的高端客戶很難在看到焦橙色時而不聯想到愛馬仕。

在現代社會，色彩也是平等的。無論收入高低或行業貴賤，我們都可以任意使用，并在我們的生活中充分享受豐富的色彩。著名的室內設計師大衛·希克斯（David Hicks）曾經說過：“比起其他元素，色彩可以以少勝多。”

很難相信，白色不但是曾經最暢銷的床上用品顏色，而且它還是唯一的顏色。在一個重視個人價值的社會里，我們現在可以自由地為自己的床單、住房、衣服、汽車來選擇配色方案。

但是，每個人都需要一點點幫助，這就是專家們可以幫忙的地方。消費者們希望選擇能和他們的生活協調的顏色搭配，雖然很多情況下對色彩的選擇取決于當下的情緒和直接的心理反應，但要想設計出有創意的色彩組合，還是需要一定的訓練。

大多數人并不了解色彩的科學，它從分12段的色輪開始，仿佛一個路線圖，讓人們可以創造出有效的色彩組合。在色輪上，我們將相對的色彩視為互補色（Complementary）。暖色（Warm）給人以靠近的心理感受；冷色（Cool）則相反。

顏色對人們的心理和生理同樣會產生影響。紅色使人煩躁，綠色讓人安靜。在紅色的房間里，時間好像過得很快。一間粉紅色的房間則有令人平心靜氣的效用。一杯盛在藍色杯子里的咖啡喝起來仿佛比放在橙色杯子里的要涼快，人對色彩的反應竟然可以如此強烈。

我們每天都使用色彩來進行宣傳和營銷。紅色告訴你要把車停下；銀色暗示著獨一無二的；按摩浴池可以做成海綠色來加強寧靜和潔凈的感覺；糖業公司的藍色包裝則象征著糖的甜味。

極富創意地使用色彩，有助于產品的銷售和市場的擴張。染發曾經只局限于給上了年紀的女士們遮掩白發，或者用來調整金發的深淺。如今，青少年和男士們也成為提高染發產品銷售量的重要力量。一些在自然界中輕易找不到的色彩效果，無論是視覺效果微弱的還是帶有強烈沖擊力的，都被看做一種榮譽的徽章。

色彩發展的新途徑有色彩療法和定制。正如人們對芳香療法的興趣引起了香味產品的銷售爆發，色彩療法也迎來了新的機遇。例如，馬爾特拉洗浴用品公司（Ultra Bath）在其浴缸產品中安裝了彩色發光系統，在他們的浴缸里，只需觸摸一個按鈕，浴缸內部就可以發出七種可供選擇的燈光，從而實現色彩療法的功能。藍色可以讓你平靜，紫色可以刺激你的免疫系統，紅色據說會對偏頭痛和風濕患者有所幫助。

同樣，制藥公司也通過對色彩的有效利用來提高他們產品的功效。例如，百憂解（Prozac）的舒緩綠色和鎮靜劑的藍色都是藥品功效與色彩作用相結合的結果。

如今，許多精品酒店已經實現讓客人僅通過一個開關就可以選擇自己房間的燈光顏色。相信在不久的將來，我們將能夠在任何時間和地點去選擇我們想要的顏色。

許多情況下，色彩是唯一區分產品的因素。為什么你會買這一個紙簍，而不是另外一個，又或是選擇某一個特定的牙刷架？有時候我們會挑選能和環境相融合的色彩，而有時候我們會選擇比較突出閃亮的色彩。

不適當的色彩也可能阻礙銷售。美國的大型面包公司曾經嘗試賣有色面包，但很快就發現他們的老客戶更滿意以前的褐色硬皮面包。

總體而言，現在的成年人在選擇顏色時比以往要更大膽、講究。互聯網迎來了信息時代，科技進步帶來了各種特別的視覺效果，這些變化為色彩開拓了一個新的境界，即便是一個漫不經心的觀察者，也可以有許多色彩選擇的空間。

譬如說在涂料的選擇上，以前的客戶大多都比較保守，往往會選擇偏淡的顏色。但現在的客戶傾向于相對而言更極端、飽和度更高、更復雜的色調。

女士們對服裝的色彩選擇也更大膽了。她們不再為每一季購買整套的服裝，而是尋找最新色調的服裝款式來搭配現有的衣服。鞋和手袋曾經只局限于黑色、棕色和米色的選擇，但今天最暢銷的反而是色彩最豐富的。

本書的目的是為了幫助對色彩領域感興趣的讀者，包括平面設計師、室內設計師、時裝設計師以及藝術家、工匠、花匠等多個領域的專業人士。書中不僅有對色彩的科學解釋，還會提出許多應用于不同氛圍和環境的色彩組合方案。

關于色彩心理和色彩趨勢預測的部分，對廣告商和產品設計師來說有著特別的價值，這可以幫助他們利用下意識的溝通方法來獲取目標市場。

單憑運用以前曾經成功的色調方案的時代已經過去了。你可以充分利用本書帶來的色彩調和與變化的方法，來開發專屬自己的自由創意領域。