序　買手——理想和現實主義的平衡者

2008年的冬天，我日夜忙碌于公司即將設立的第一家買手店，當時在中國大型百貨商場中時尚文化創意生活的集合店寥寥無幾。可今日今時的中國，顯然已經發生了變化：中國設計師品牌從2008年的幾個到現在涌現出的近百個；上海時裝周活躍著越來越多回國發展的優秀設計師；各類型展示廳也比比皆是；不少國外設計師品牌也被帶入中國；同時大大小小定位為買手店的個性店已是隨處可見，買手店從一線城市慢慢發展到二線乃至三線城市，擁有一家買手店已然成為當今中國最時尚的事業。然而，設計師品牌非隨意可標榜，買手也并非一朝一夕就可以磨煉而成。買手是時尚先鋒，表達并堅持與眾不同的態度，擁有敏銳的嗅覺和極高的商業邏輯，我們稱其為“理想和現實主義的平衡者”。

中國買手店和買手的崛起無疑是中國時尚產業發展的一大進步。數十年前，互聯網還未興起，成千上萬的休閑品牌店遍布全國，人們以穿上這些品牌為時髦。但近十年在休閑品牌的基礎上，快時尚品牌、輕奢品牌的涌現為消費者提供了更多選擇，人們的時尚品位也因此慢慢發生了變化。最大的變化是在互聯網崛起后帶來的狂潮般的時尚信息，讓人們忽然發現，原來除了自己眼前所見，還有另一番更為寬廣的視野。在這個品牌同質化嚴重的時代，眾多的消費者開始對小眾稀缺品牌更為關注，隨著80后、90后逐漸成為消費主力，一群具有鮮明自我特色的買手店洶涌而出，它們的主理人奔走于世界各地，不再隨趨勢而動，而是更愿意表達自我并堅持著獨特的時尚品位和態度，遴選出一張張頗具個性化的購物清單而獲得他們粉絲的喜愛。不僅如此，我們還發現大量的商業品牌也引進了買手，為自己的品牌增加更多元化的視角，我們將其理解為“中國時尚與世界真正接軌的時代來了”。

買手，一個所有年輕時尚從業者都為之向往的職業，游走于各大設計師品牌和時尚T臺，為自己所愛的買手店挑選最合乎他們消費者心意的產品，無疑這是一個十分美好的過程。而在這個光鮮亮麗的職業背后蘊藏著一個龐大的工作體系。不斷學習和分析當下流行與最新的時尚信息，無數次和消費者以及品牌方的交流，不間斷地跟進店鋪的業績以及貨品的流動，在現實壓力的基礎上做好流行時尚和客戶需求的平衡。一名買手不僅要提供消費者他們所想的，更重要的是將更好的選擇帶給他們，其中的平衡藝術微妙而生動，也因此在每一家買手店的背后都隱藏著我們視為“靈魂人物”的買手的細膩心思和努力。

正如書中提到的關于買手的種種，都是基于實踐經驗而總結出來的，有理論分析，更著重實踐。假如買手是你理想的職業，那么從認真閱讀這本書開始就是一個正確的選擇，因為通過書中的介紹與指導，你會發現成為一個“理想和現實主義的平衡者”并非遙不可及，而買手這個職業正是中國時尚產業走向另一個巔峰所需的重要人才。相信這本書會打動你并激勵你成為中國時尚先鋒的一分子，為中國的時尚產業帶來更多創新和生機。

高敏（Nancy）

漢帛國際總裁