二、服裝表演的類型

從服裝表演的起源可以看出，表演的目的是從社會交往和商業促銷開始的，但在經歷了漫長的發展歷程之后，服裝表演的目的在發生著變化，逐漸演變出多種不同性質、目的的表演類型，具體可歸納為以下幾種：

（一）促銷類服裝表演

促銷類服裝表演是配合商業產品的促銷活動而進行的服裝表演，這類演出的目的就是宣傳服裝品牌，推出服裝新款，打開銷售市場。這類演出中的服裝多為實用類服裝。

同一件服裝掛在衣服架上或穿在人臺上的效果，與穿在服裝模特身上的效果是絕不相同的。衣服架上掛著的服裝是平面的、扁平的，人臺上的服裝雖是立體效果，卻是靜止不動的，它們都不能完全展示出服裝的美妙之處。而穿在服裝模特身上的服裝是立體的、豐滿的和活動的，通過服裝模特多方位、多角度的展示，觀眾的視線從模特轉向服裝，服裝之美就會得以充分展現。所以，一些部門就利用服裝表演這一形式進行服裝促銷。

1.服裝訂貨會成衣制造商為向社會進行新產品發布，宣傳自己的產品，達到促銷的目的，會定期（換季前）舉行服裝訂貨會，會上進行現場表演。服裝訂貨會一般不邀請非相關人員參與，觀眾主要為服裝零售商及部分消費者代表，他們手持訂單，邊欣賞邊選購。

這類演出環境比較自由，沒有統一的模式。大規模、高檔次的訂貨會一般選擇在本公司內或賓館多功能廳、商場大廳等地進行，有條件的可以搭建伸展臺，使用燈光和音響等（圖2-1）。表演風格通常采用隨意、自由、灑脫的格調。小規模的訂貨會場地比較隨意，如企業的會議室、茶室、酒吧等，模特的表演也靈活多樣。

服裝企業一般每年會舉辦兩次服裝訂貨，分別是春夏訂貨會和秋冬訂貨會，也有一些大品牌企業一年會舉辦四次訂貨會。

服裝訂貨會不需要特別強調服裝表演的藝術性和規范性，主要是讓觀眾了解服裝的款式、結構、面料、穿著效果等，使觀眾在輕松、愉悅的氛圍中完成訂貨。

2.零售展銷會服裝專賣店或綜合商場為了吸引顧客、擴大知名度、提高銷售額、推出應季新款服裝，會定期或不定期地舉辦服裝表演。由于大多數顧客對服裝穿著后的效果如何以及如何穿著和裝飾是缺乏想象力的，商家便通過模特的展示為消費者挑選服裝提供直觀的印象，以引導消費。

零售展銷會的檔次規模各有不同，因此，在場地和模特的選擇上就有所區別。高檔次的演出，場地一般選在商場的大廳或商場前廣場搭建伸展臺（圖2-2），使用燈光音響，模特一般選用專業模特或條件較好的業余模特；中等檔次的演出，場地選在商店的過道上、柜臺前、門廳等處，不用伸展臺，無燈光音樂，表演形式寬松自由，強調的是模特和顧客的近距離接觸，有利于顧客比較清晰地看到服裝的款式、顏色、質地及其搭配效果，模特一般可選業余模特；一般性介紹的演出，由條件好的服務員身穿銷售的服裝樣衣，直接向顧客展示服裝款式、介紹服裝的穿著方法及實用功能。

在這類演出中，每一位模特如同產品的推銷員，精心地替顧客試裝，讓顧客體會到每款服裝靜態與動態的不同效果，達到促成最大銷售量的目的。這就要求模特的表演應以樸素、自然、貼近生活為主，使自己穿著的服裝為觀眾所喜歡，塑造的形象為觀眾所接受，以喚起觀眾強烈的購買欲望。此類表演的服裝應是商場內有售的商品。

3.網絡直播銷售會服裝品牌為了增加其銷售量，同時也為迎合當下大眾消費趨勢，推出網絡直播銷售會這一模式，以此提升品牌產品的銷售量，擴大品牌知名度。網絡直播銷售會是指通過品牌網站、視頻網站或是微信、微博以及Twitter等社交媒體進行發布品牌新款產品的服裝表演形式。消費者可以如同親臨現場一般觀看到品牌發布會的全過程，同時也可以在線上購買到模特展示的心儀款式商品。

此類銷售會是在傳統的服裝發布會基礎上進行了編排與藝術加工。通常場地會選擇在電視臺演播廳或是展覽館等，模特更多需要將表演展現給網絡前的觀眾，能夠更加全面地展示出服裝作品的每一個細節，方便觀眾選擇。除此之外，網絡直播銷售會分為有現場觀眾與無現場觀眾，現場觀眾在此類服裝表演中更多起到烘托氛圍的作用（圖2-3）。

（二）發布類服裝表演

發布類服裝表演是指與服裝有關的某些協會（如服裝協會、服裝設計師協會、流行色協會）或企業、設計師等舉辦的發布會。如流行趨勢發布會、流行色發布會、某品牌發布會和設計師作品發布會等。這類表演的目的是通過服裝表演向人們傳遞某些信息，如下一季的流行風格、品牌或設計師個人的風格等。發布類服裝表演是一種正規的服裝表演，在形式上講究藝術性。

服裝流行趨勢發布是指每個流行期內由服裝研究部門收集的或社會、工廠服裝設計師設計的近期作品，以服裝表演的形式公布于眾。發布會一般每年舉行兩次，即春夏時裝發布會和秋冬時裝發布會。這類演出含超前思維及預測性，具有流行導向意義。巴黎、紐約、米蘭、倫敦四大國際時裝周每年舉行兩次，分為春夏和秋冬兩個部分，每次在大約一個月內相繼會舉辦300余場時裝發布會。

我國從20世紀80年代起，由中國服裝研究設計中心和《中國服裝》雜志主辦每年兩次的服裝流行趨勢發布會，即春夏時裝和秋冬時裝流行趨勢發布會。中國服裝設計師協會主辦的“中國國際時裝周”于1997年創辦，每年的3月和11月在北京舉行時裝發布會。“上海時裝周”于2003年創辦，在每年的4月和10月舉行。“上海時裝周”堅持“立足本土兼備國際視野”和“創意設計與商業落地并重”；并著力扶持并推廣大批原創設計師，上海時裝周作為中國原創設計發展推廣的交流平臺，歷年吸引了眾多國內優秀的自主品牌。迄今為止，中國每年舉辦時裝周的城市已經不少于10個：大連、寧波、青島、廣東、杭州、成都、哈爾濱、重慶、廈門、深圳……

發布類服裝表演的特點：一是場地一般選在較豪華的賓館、酒店、會展中心、劇場、電視臺演播廳等地；二是有確定的主題，舞臺美術、燈光、音樂都要和演出主題相吻合；三是表演風格通常采用隨意、自由、灑脫的格調；四是一般都要選用一流模特參加表演；五是觀眾以新聞媒體為主，也會邀請一些主要的客戶和消費者參加；此外，發布會一般選在時裝周或服裝博覽會期間舉行。

（三）賽事類服裝表演

以比賽為目的而舉辦的服裝表演，可分為服裝設計大賽和服裝模特大賽兩類。

1.服裝設計大賽一個國家或一個地區，為了促進服裝行業的發展，發現服裝設計人才，開發服裝新款，或評選出國家、地區、行業的名優產品，往往定期或不定期地舉行服裝設計大賽。服裝設計大賽的比賽形式一般是由預賽時的服裝設計效果圖初評和決賽時的作品動態展示即服裝表演兩部分組成。這類服裝表演的目的是通過模特的展示將參賽作品的風格特點、服裝的整體效果以及設計師的設計理念充分地展現出來。

我國權威的服裝設計大賽主要有“‘益鑫泰’服裝設計獎”“‘漢帛獎’中國國際青年時裝設計師作品大獎賽”“‘中華杯’國際服裝設計大賽”“中國服裝設計新人獎”等。

“‘益鑫泰’服裝設計獎”創立于1997年12月，被譽為“中國服裝界的諾貝爾獎”，是中國服裝設計師協會授予全國（國際）性各類服裝設計比賽獲獎設計師的最高榮譽，也是我國目前唯一由中國紡織總會批準的服裝設計國家級獎項。2000年前該賽事名稱為“‘益鑫泰’中國（國際）服裝設計最高獎”，2000年更名為“‘益鑫泰’服裝設計獎”。該賽事的參賽資格較為嚴格，必須是在中國服裝設計師協會認可的全國或國際性服裝設計比賽中獲三等獎以上的設計師方可有資格報名參評。獲獎者由中國服裝設計師協會資助出國深造考察學習。為了保證“‘益鑫泰’服裝設計獎”的專業水平，增強參評設計師的競爭意識，從第四屆“‘益鑫泰’服裝設計獎”評選開始，由原來的每年一屆改為每兩年一屆。

“‘兄弟杯’中國國際青年服裝設計師作品大賽”于1993年5月由中國服裝研究設計中心和日本兄弟工業株式會社聯合創辦，在每年春季的中國國際服裝服飾博覽會期間舉辦。2003年起，改為由中國服裝設計師協會和漢帛服飾有限公司共同舉辦，大賽名稱也改為“‘漢帛獎’中國國際青年時裝設計師作品大賽”，簡稱“‘漢帛獎’大賽”。“‘漢帛獎’大賽”屬于創意服裝設計大賽，特別強調表現設計師的自我意識，設計可以不受生活裝的束縛，體現鮮明的個性風格和時代感（圖2-4）。

“‘中華杯’國際服裝設計大賽”創辦于1995年，由上海市人民政府、上海國際服裝文化節組委會共同主辦。“‘中華杯’國際服裝設計大賽”屬于實用性服裝設計大賽，注重設計理念的市場化，現已成為最具活力、最有影響、最受歡迎的服裝設計大賽之一。

“中國服裝設計新人獎”，簡稱“新人獎”，創辦于1995年，由中國服裝設計師協會主辦，每年舉辦一次。“新人獎”由全國設有服裝設計專業的大、中專院校推薦優秀畢業生參評，評委由中國服裝設計師協會評審委員會組織國內外相關專業人士組成，獲獎者由中國服裝設計師協會頒發獲獎證書。“新人獎”評比內容包括理論、專業基礎和成衣水平。“新人獎”旨在發現和獎勵青年服裝設計人才，提高我國服裝設計藝術水平，同時也是對中國服裝教育成果的一次檢閱。

此類服裝表演的特點是：表演場地環境優雅、舒適、有藝術氛圍，一般選在會展中心、賓館的多功能廳、電視臺演播廳、劇場等地進行；表演臺通常選擇標準的伸展臺；表演風格往往根據服裝的款式或設計師本人的要求去編排；根據賽事的檔次選擇模特，但模特之間的差距不應過大；演出過程中一般配有幕后解說，主要對參賽者和服裝的設計理念進行簡要介紹。

2.服裝模特大賽服裝模特大賽可分為國際、國家、地區等不同級別的賽事，主要是通過服裝模特大賽來評比出優秀模特和模特界新人。

比賽一般分為初賽、復賽、決賽和總決賽四個階段。初賽有兩種比賽方式，一是通過照片進行篩選，二是進行現場比賽。

服裝模特大賽主要是通過模特的形貌條件、氣質風度、走臺表演技巧和文化修養等綜合素質對模特進行評比。形貌條件評比主要包括身高、體重、三圍、肩寬、上下身比例、五官輪廓等內容。氣質風度和走臺表演技巧主要考察模特展示參賽指定性服裝（一般指泳裝、休閑裝、晚裝）時對不同風格服裝的理解力和表現力，以及展示過程中體現出的獨特個人魅力。文化修養主要考察模特的各方面知識、口才、禮儀等，比賽主要通過現場問答或筆試的形式進行。

著名的服裝模特大賽有世界精英模特大賽、世界超級模特大賽、新絲路中國模特大賽、中國模特之星大賽、中國職業模特選拔大賽、CCTV模特電視大賽等。

此類服裝表演的特點是：表演場地環境優雅、舒適、有藝術氛圍，一般選在賓館的多功能廳、電視臺演播廳（圖2-5）、劇場等地進行；表演臺通常選擇標準的伸展臺；表演根據指定服裝和自選服裝的款式分類進行，模特依抽簽的編號次序，根據服裝、音樂進行即興表演；最重要的“觀眾”是評委，一般由知名的服裝設計師、攝影師、化妝師、經紀人等組成。

（四）學術類服裝表演

學術類服裝表演是指國家、地區、協會之間為了學術交流所舉辦的演出，或是帶有一定學術性質的服裝機構或設計師舉辦的作品發布會及其作品回顧；一些服裝設計專業、服裝表演專業的教學、科研成果展等。

此類服裝表演由于沒有了商業訴求，主要是對設計師藝術功底和藝術才華的展示，所以重點應放在強調作品的藝術效果上。此類服裝表演的特點是：表演場地選擇在比較具有藝術氛圍或創意性的場館；觀眾主要是時尚及藝術媒體，藝術評論家以及服裝設計或其他與藝術設計相關的人員，經銷商反而不是重點邀請對象；服裝表演的舞臺設計、燈光、音樂、背景及模特妝型可別出心裁、大膽超前，營造出人意料的藝術氛圍，給人以藝術的享受。

（五）專場表演

1.設計師專場一名設計師或多名設計師的作品進行專場演出，主要目的是展示設計師的才華，達到推名師、樹品牌的目的。由于專場演出的主題是設計師自行確定，其作品具有一定的創意性、前衛性，表演氣氛獨特、花樣翻新，利用變幻莫測的聲、光效果，營造出出人意料的氣氛，使觀眾印象深刻（圖2-6）。

2.畢業生專場設有服裝設計專業、服裝表演專業的院校，在每年學生畢業前都要向社會舉行畢業作品展示或匯報演出。其特點是設計者都為學生，他們作品構思大膽、超前、不受約束。演出的目的是向社會展示學生才華，同時讓社會了解學校的教學成果和推薦學生（圖2-7）。

（六）娛樂類服裝表演

娛樂類服裝表演的目的是為了豐富人們的文化生活，一般出現在大型文藝晚會中，作為獨立的文藝節目，或穿插在歌舞節目之中。例如，在服裝文化節的開幕式或閉幕式上，服裝表演就是必不可少的；一些單位、學校在舉辦文藝晚會時，也常把服裝表演作為一項內容。

此類服裝表演對演出娛樂性的強調大大重于對服裝本身的強調，注重藝術化的構思和編排，追求良好的舞臺效果和娛樂效果。