二、服裝表演的發(fā)展

真人模特的誕生，翻開了服裝表演歷史性的一頁。隨著商業(yè)競爭的加劇，產(chǎn)品的宣傳顯得尤為重要，作為服裝業(yè)宣傳重要手段的服裝表演不斷得到發(fā)展和完善，從最初的由模特簡單試穿服裝，逐漸發(fā)展到具有相當(dāng)規(guī)模的、有樂隊演奏和使用正規(guī)伸展臺的專業(yè)性演出。

（一）初具規(guī)模的服裝表演

世界上真正初具規(guī)模的服裝表演于1908年在英國舉行，由位于倫敦漢諾佛廣場的“達(dá)夫—戈登”婦女商店精心策劃并組織演出，演出動機(jī)是為推銷商店的時裝。演出現(xiàn)場派有專人迎接顧客，還印制了詳細(xì)的節(jié)目單；節(jié)目單上按出場的先后順序列出每個服裝模特的姓名。這次演出采用了樂隊現(xiàn)場伴奏的形式，模特伴著樂隊演奏的樂曲先后出場展示服裝。

此后，為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)宣傳的目的，服裝表演的場面開始變得極為奢華。組織者開始利用大型表演平臺進(jìn)行服裝表演，并在表演的平臺上布置了名貴的綠色觀賞植物，服裝模特在臺上翩然而過，臺下觀眾云集，場面壯觀。可見，服裝表演在當(dāng)時已經(jīng)是很受歡迎。

（二）第一個大型服裝公開表演會

1914年8月18日，美國芝加哥服裝制造協(xié)會在每半年一次的芝加哥新麥地那寺廟會上舉辦了一場“世界上最大型的服裝表演”，由100名女模特展示了250套服裝，進(jìn)行了9場精彩的表演，觀看的人數(shù)達(dá)5000人左右。此次演出使用了70英尺×100英尺（約為21m×30m）的大型舞臺，還運(yùn)用了可以延伸到觀眾面前的跑道式伸展臺，這也是現(xiàn)在常見的T臺的首次運(yùn)用（圖1-3）。演出舞臺的創(chuàng)新使觀眾更接近服裝，從而清楚地看到服裝款式。此外，模特展示時采用了很慢的節(jié)奏形式，每一位模特有1分20秒的時間走到舞臺的前面展示所穿的服裝。這次演出還被拍成了電影，在美國各地巡回上映，極其轟動。此次表演顯示了美國服裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也大大加快了模特業(yè)的發(fā)展步伐，帶動了模特業(yè)的繁榮。

（三）用電影作背景的出現(xiàn)

1917年2月5～10日，美國芝加哥服裝制造協(xié)會在芝加哥湖濱大劇院舉辦了一場名為“時裝世界”的服裝表演，這是一次具有歷史意義的營業(yè)性服裝表演。這次演出首創(chuàng)了采用放映電影膠片作為舞臺背景的方式。其第一幕的主題是“1917的晨光”，開幕時的背景影片是雪景[圖1-4（a）]，之后變化成美女[圖1-4（b）]。而這一利用電影銀幕做服裝表演背景的形式直到20世紀(jì)60年代才被廣泛運(yùn)用。

服裝表演發(fā)展到19世紀(jì)20年代，已經(jīng)成為一種被人們認(rèn)可的專業(yè)舞臺表演形式了，它不再是新奇的東西，而是把服裝新品推介給新聞界、商家和顧客的重要媒介。

（四）第一家模特經(jīng)紀(jì)公司誕生

1928年，美國紐約誕生了世界上第一家模特經(jīng)紀(jì)公司，該公司由約翰·羅伯特·鮑爾斯（John Robert Powers）創(chuàng)建。鮑爾斯原是一名演員，最初他利用自己的職業(yè)關(guān)系拉一些女演員前來捧場，產(chǎn)生了很好的效果。模特經(jīng)紀(jì)公司的出現(xiàn)使模特的社會地位逐漸提高，他們不再依附于服裝工作室，而成為一個獨(dú)立專門的行業(yè)角色，并且體現(xiàn)了充分的專業(yè)化。

隨后，出現(xiàn)了一些專門從事服裝表演制作的職業(yè)制作人和模特代理公司。如紐約的Eleaner Hambert女士，曾首創(chuàng)了一年一度的“COTY”全美時裝評論家獎和一年兩度的專門為報刊編輯們舉辦的新聞發(fā)布周。她還與杰出的時裝編導(dǎo)合作，策劃完成了許多轟動一時的服裝表演。這種社會評論形式和代理制作的誕生，毫無疑問對整個服裝表演行業(yè)和模特業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用。

（五）全體模特謝幕的開始

簡·帕昆（Jeanne Paquin），巴黎時裝界的女時裝設(shè)計師，曾在服裝表演模式方面做出巨大貢獻(xiàn)。她是第一位使用全體模特進(jìn)行終場謝幕的服裝設(shè)計師，此后創(chuàng)造激動人心的終場成了一個定律，這在現(xiàn)今的服裝表演中也是被普遍采用的一種模式。她還開創(chuàng)了將服裝表演放在歌劇開演前和賽馬前進(jìn)行演出的先例，這使后來將服裝表演被安排在大型活動演出前的模式得以流行。

（六）面向新聞界的服裝發(fā)布會

1921年，讓·巴杜（Jean Patou）在正式發(fā)布會前邀請了新聞界人士預(yù)先觀賞，從此以后，時裝界款待新聞界的預(yù)展便成為慣例。

1921年讓·巴杜在新款服裝正式發(fā)布會之前，專門邀請了新聞界人士和客戶代表們預(yù)先觀賞，并取得了成功，從此普通的服裝預(yù)演便作為推介流行的特殊方式而成為慣例。此后，在20世紀(jì)巴黎時裝界每年兩次面向新聞界的服裝表演會上，都是巴杜獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。另外，巴杜是第一個在巴黎啟用美國模特的設(shè)計師，由于法國模特的身材比美國人胖些，所以總是有美國顧客抱怨，當(dāng)看到法國模特穿上巴杜設(shè)計的服裝進(jìn)行展示時，很難想象到自己穿著時的樣子。于是1924年巴杜雇用了6名美國模特，并在1925年的春季表演中讓法國模特和美國模特首次同臺演出。啟用美國模特，使美國女孩那種苗條的運(yùn)動體型成了理想身材，也改變了國際上對身材的審美觀。

（七）男女模特同臺演出

伊麗莎白·哈惠斯（Elizabeth Hawes），美國人，她于1931年帶著美國服裝到巴黎舉行服裝表演。6年后，也就是1937年，她首次使用了男女模特同臺展示服裝。此次演出有6名男模特參加。雖然這次演出似乎沒有給人留下多少印象，但男模的出現(xiàn)以及男女模特同臺表演的形式使服裝表演業(yè)的發(fā)展腳步又向前邁進(jìn)了一步。