內容提要

本教材在介紹市場營銷基本原理的基礎上，結合互聯網和全球化背景下服裝營銷面臨的新挑戰和新機遇，全面系統地介紹了服裝營銷的理論和案例。內容包括服裝產業、競爭和營銷環境因素的影響；服裝消費者行為；服裝營銷調研；服裝市場細分、目標消費者選擇和定位；服裝產品企劃；服裝品牌戰略；服裝分銷渠道的設計與管理；服裝促銷策略；服裝網絡營銷環境和策略，并結合案例分析介紹快速發展的互聯網對服裝營銷的影響。

本書可供服裝院校服裝專業本科教學使用或參考，也可供研究生、服裝企業營銷和管理人員參考。