3.理性化的美感

色彩聯想和色彩的象征意義

通過色彩設計刺激人的感情，營造美的氛圍。

每種顏色都有其特定的聯想和象征意義，帶給人心理的、生理的影響。所以需要研究色彩所具有的感情效果，以達到配色的目的。從這種觀點來看，無論配色多么漂亮，若不能達到要表現的目標印象，就不能得到適當的評價。例如，內裝設計和外包裝設計就可以利用色彩的聯想和象征意義表現出美的風格印象。

●符合食品本身印象的顏色運用到外包裝上，既準確地傳達了信息，又營造了美的氛圍

●標志的顏色和形狀都與實物相呼應，能讓人產生直觀的聯想

●水的顏色和形狀運用到產品設計中，既獨特、新穎，又準確地傳達了信息

●黑色和幽藍色的漸變給人一種穩重而高貴的印象

色彩的慣用性

人們對常用的色彩比較敏感，所以在使用時要特別注意。如果使用與平時區別很大的顏色，很容易產生異樣的感覺。例如，木地板大多以柔和、穩重的顏色為主，如果使用非常極端的顏色，就會讓人感覺不適，而不能被大眾接受。

●常用色：原木地板色，讓人心情平穩

●非常用色：藍色地板，讓人產生前衛怪異的感覺

●常用色：黃色、橘色、紅色、咖啡色、綠色等，讓蛋糕美味香甜

●非常用色：藍色、藍紫色等，讓蛋糕失去美味的感覺

色彩的嗜好傾向

有的商品顏色被人們喜愛，有的則不被人們接受，這是由商品的種類、形狀、質感、用途的不同所帶來的變化。這里所說的色彩的嗜好傾向，是排除這些因素而以感覺到色彩的氛圍為出發點的。

1930年以前，英國某心理學家對20000名以上人群進行了嗜好色的調查，結果是藍色系位居榜首。這個結果是在1941年發表的。最近又一次舉行了嗜好色的調查，藍色系還是最受歡迎的顏色。

配色對象不同，嗜好色也會不同，配色設計時必須考慮這一因素。例如，適合流行服裝的艷麗顏色，在室內裝飾上就不一定適合。

配色是否能表現出要表達的印象，什么要素與嗜好性相關，色彩搭配師與普通人的評價會產生差異。

各種生活用品的嗜好色