第一節(jié) 調(diào)研概述

《牛津英文大詞典》：“針對素材和資料來源所進行的系統(tǒng)化的調(diào)查研究，其目的在于建立起事實基礎(chǔ)并得出新的結(jié)論。”

成功的設(shè)計，是把市場調(diào)研作為設(shè)計過程的一個重要環(huán)節(jié)。新產(chǎn)品的開發(fā)與市場調(diào)研是密不可分的，可以說是在充分的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上進行的。通過市場調(diào)研，能夠發(fā)現(xiàn)當(dāng)前流行的風(fēng)尚或者樣式，時裝設(shè)計師將在他們的作品中表達(dá)出這種時代精神，即為時尚。時尚不斷地發(fā)生變化，而且在每一季中人們都會寄希望于設(shè)計師能對時尚輪回進行重新改造。由于這種追求新奇感的持續(xù)壓力，設(shè)計師不得不對新的靈感及其在系列設(shè)計中的詮釋方式進行更深層次的挖掘和探尋。

女裝的有關(guān)資料和最新信息是每一位設(shè)計師需要研究和掌握的背景素材，為當(dāng)前的女裝設(shè)計提供理論依據(jù)。資料是指有關(guān)傳媒記錄的資科，資料分為文字資料和直觀形象資料兩種形式。文字資料包括美學(xué)、藝術(shù)理論、中外服裝史、相關(guān)文章等；直觀形象資料包括各種專業(yè)雜志、畫報、錄像、幻燈、照片及有關(guān)影視服裝資料等（圖2-1）。可以說資料是側(cè)重于已經(jīng)過去的、歷史性的素材，在搜集資料時應(yīng)盡可能多地查閱相關(guān)文字資料和直觀形象資料，這樣可以開拓思路，做到設(shè)計的新穎，特別是比賽設(shè)計作品，如果資料研究不充分會造成類似、相同或過時的遺憾。

女裝的信息是指相關(guān)國際和國內(nèi)最新的流行導(dǎo)向與趨勢。信息也分為文字信息和形象信息兩種形式。信息是最新的、前瞻性的、預(yù)測性的，對于信息的掌握不只限于專業(yè)的和單方面的，而是多角度的、多方位的，與服裝有關(guān)的信息都應(yīng)有所涉及，如最新科技成果、最新紡織材料（圖2-2）、最新文化動態(tài)、最新藝術(shù)思潮（圖2-3）、最新流行色彩、最新流行紗線、最新流行款式等。

調(diào)研指的是調(diào)查研究，是從過去的事物中學(xué)到新東西的過程。在新產(chǎn)品開發(fā)之前，第一步必須進行的是對目標(biāo)市場的了解、分析和研究。閱讀市場調(diào)研報告的人，一般都是比較繁忙的企業(yè)經(jīng)營者或有關(guān)機構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場調(diào)研報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。

圖2-1 專業(yè)雜志、畫報

圖2-2 最新紡織材料

圖2-3 最新藝術(shù)思潮