1.1 移動電商的概念

移動電子商務，簡稱移動電商。從狹義上來講，移動電商是指以手機為終端，通過移動通信網絡連接互聯網所進行的電子商務活動。從廣義上講，移動電商是指應用移動端設備，通過移動互聯網進行的電子商務活動。本書介紹的移動電商為狹義的移動電商，僅指通過手機接入移動互聯網進行的電子商務活動。

截至2018年年底，我國網民數量達到8.29億，其中手機網民數量達到8.17億，全年新增手機網民6433萬人。手機網民規模繼續保持穩定增長，高于其他上網設備的使用比例，這意味著手機已然成為我國網民增長的主要構成部分。

基于移動互聯網的快速擴張，網絡經濟取得了飛速發展。一個具有生命力的產業應該具備商業化的能力。移動互聯網相比傳統互聯網，具有移動化、碎片化和個性化的特點，它全方位貼近用戶生活各個方面，帶來了互聯網商業模式上的發展和改變。

據相關統計，2009年阿里巴巴“雙11”銷售額僅0.5億元，而2018年阿里巴巴“雙11”當天成交額達2135億元，物流訂單達10.42億件，移動端交易額占比超過90％。