1.4 平面設(shè)計的要素

平面設(shè)計作品的基本要素主要包括圖形、文字及色彩3個要素，這3個要素的組合組成了一組完整的平面設(shè)計作品。每個要素在平面設(shè)計作品中都起到了舉足輕重的作用，3個要素之間的相互影響和各種不同變化都會使平面設(shè)計作品產(chǎn)生更加豐富的視覺效果。

1.4.1 圖形

通常，人們在欣賞一個平面設(shè)計作品的時候，首先注意到的是圖片，其次是標題，最后才是正文。如果說標題和正文作為符號化的文字受地域和語言背景限制的話，那么圖形信息的傳遞則不受國家、民族、種族語言的限制，它是一種通行于世界的語言，具有廣泛的傳播性。因此，圖形創(chuàng)意策劃的選擇直接關(guān)系到平面設(shè)計的成敗。圖形的設(shè)計也是整個設(shè)計內(nèi)容最直觀的體現(xiàn)，它最大限度地表現(xiàn)了作品的主題和內(nèi)涵，效果如圖1-8所示。

圖1-8

1.4.2 文字

文字是最基本的信息傳遞符號。在平面設(shè)計工作中，相對于圖形而言，文字的設(shè)計安排也占有相當重要的地位，是體現(xiàn)內(nèi)容傳播功能最直接的形式。在平面設(shè)計作品中，文字的字體造型和構(gòu)圖編排恰當與否都直接影響到作品的訴求效果和視覺表現(xiàn)力，效果如圖1-9所示。

圖1-9

1.4.3 色彩

平面設(shè)計作品給人的整體感受取決于作品畫面的整體色彩。作為平面設(shè)計組成的重要因素之一，色彩的色調(diào)與搭配受宣傳主題、企業(yè)形象、推廣地域等因素的共同影響。因此，在平面設(shè)計中要考慮消費者對顏色的一些固定心理感受以及相關(guān)的地域文化，效果如圖1-10所示。

圖1-10