1.3 平面設計的基本要素

平面設計作品的基本要素主要包括圖形、文字及色彩，這3個要素的組合組成了一組完整的平面設計作品。每個要素在平面設計作品中都起到了舉足輕重的作用，3個要素之間的相互影響和各種不同變化都會使平面設計作品產生更加豐富的視覺效果。

1.3.1 圖形

通常，人們在觀看一幅平面設計作品的時候，首先注意到的是圖片，其次是標題，最后才是正文。如果說標題和正文作為符號化的文字受地域和語言背景限制的話，那么圖形信息的傳遞則不受國家、民族、種族、語言的限制，它是一種通行于世界的語言，具有廣泛的傳播性。因此，圖形創意策劃的選擇直接關系到平面設計作品的成敗。圖形的設計也是整個設計內容最直觀的體現，它最大限度地表現了作品的主題和內涵。圖形效果示例如圖1-8所示。

圖1-8

1.3.2 文字

文字是最基本的信息傳遞符號。在平面設計工作中，相對于圖形而言，文字的設計安排也占有相當重要的地位，是體現內容傳播功能最直接的形式。在平面設計作品中，文字的字體造型和構圖編排恰當與否都直接影響到作品的訴求效果和視覺表現力。文字效果示例如圖1-9所示。

圖1-9

1.3.3 色彩

平面設計作品給人的整體感受取決于作品畫面的整體色彩。色彩作為平面設計組成的重要因素之一，色彩的色調與搭配受宣傳主題、企業形象、推廣地域等因素的共同影響。因此，在平面設計中要考慮消費者對顏色的一些固定心理感受以及相關的地域文化。色彩效果示例如圖1-10所示。

圖1-10