2.6 第三方創意公司

國內的第三方創意公司，有兩種主流的產品服務形態。一種提供的是創意編輯服務，如筷子科技；另外一種提供的是創意數據服務，如智線、熱云、APP Growing（有米營銷云）、Adbug（荷格科技）等。在信息流廣告行業中，運營優化需要大量的創意數據作為支撐，因此我們接下來主要探討創意數據公司的服務內容。

創意數據公司基于行業創意的挖掘，滿足了三種需求場景。一是機會情報，即哪些廣告主在哪些平臺上投放什么樣的廣告；二是優化決策，即好的創意是什么樣的，適用于什么樣的渠道與產品；三是設計參考，即好的創意是什么樣的場景，包含什么樣的元素，匹配什么樣的文案等。

各家創意數據公司從數據上進行SAAS模式的商業化，都是2017年以后的事情，原因在于信息流廣告的優化需要大量的創意參考。上述四家創意數據公司中，智線是最早開始創意方向上SAAS商業化的，熱云、有米和荷格科技都是2018年才陸續啟動同類業務的。

因創意數據平臺的應用非常直觀，本書不再占用篇幅進行描述。讀者朋友可以注冊各平臺的試用賬號試用。此處僅基于四家主流公司的調研進行對比參考，如表2-4所示。

表2-4　四家創意平臺的對比參考

第三方創意數據公司的數據一般是利用爬蟲和大數據技術，從主流的信息流媒體和創意渠道獲取。在創意的應用上，一般可按行業、媒體、廣告樣式、素材類型、設備、時間等多維篩選查看投放素材。

需要注意的是創意平臺的數據量級和商業化路徑正快速增加，表中相關數據有時效上的限制。

當前國內在創意數據上實現商業化運作的公司已有幾十家，相信隨著信息流廣告的發展，創意數據應用及服務能力也會像人群數據一樣，越來越細分。對于創意投放三要素——文案、素材、落地頁，創意數據平臺解決了前兩個問題，行業內也有部分公司專注于解決落地頁的監測及評估，如一葉智能、騰訊的蹊徑等，此處不再贅述。