·互聯網IP萌芽

互聯網，尤其是移動互聯網的普及，毫不夸張地說，創造了一個新世界?；ヂ摼W蘊藏著無限的能量。最先利用互聯網走紅的一批人，便是中國第一批真正意義上的互聯網IP。

在Web 1.0時代，受限于帶寬、費用、設備等條件，網絡傳播的主要內容是文字產品，除了“榕樹下”等著名的網絡文學平臺，各種BBS論壇也成為網民生產內容的重要空間。1998年，臺灣作家痞子蔡的《第一次的親密接觸》首先通過高校BBS論壇傳播開來。以現在的眼光來看，該作品情節可謂十分老套，卻在當時順應了剛興起的網絡熱潮，并憑借一連串無厘頭式的語言，一發表就引發眾多讀者強烈反響，而痞子蔡也由此成為“網絡文學第一人”，中國網絡文學也由此進入萌芽期。

隨著“榕樹下”商業注冊成功，一批中小型原創文學網站相繼進行了公司化運營，網絡文學走上了快速發展的道路，在痞子蔡的示范作用下，大批才子才女們也開始嶄露頭角。風格各異的作家們紛紛借勢崛起，為讀者帶來了一輪又一輪新鮮的閱讀體驗?！靶赂拍睢弊魑谋荣愅诰虺隽瞬簧倬哂蠭P潛質的年輕作者，分眾化的社群開始在各論壇初現端倪，各出版社從中覓得商機，韓寒等人成為暢銷書作家，也成為第一批享受到“粉絲經濟”紅利的IP。

2018年4月，網上一篇文章《摩拜創始人套現15億背后，你的同齡人，正在拋棄你》在各大社交平臺上炸開了鍋。此文一出，韓寒發表微博，怒駁該文，十分尖銳地指出對方販賣焦慮，獲得一眾網友的力挺。此時的韓寒已經是集作家、賽車手、導演、父親等多重身份于一體的社會名人。作為第一代“粉絲經濟”的受益人，韓寒早期作品《零下一度》《三重門》曾經是全國風頭無兩的暢銷書，在各大校園刮起了一股爭搶購買旋風。由于他自身的寫作天賦和文化課成績反差巨大，中國教育界為此也展開了激烈的討論，其影響力不容小覷。后期韓寒轉型向影視界發展，電影作品《后會無期》和《乘風破浪》在國內上映，與一眾跨界做導演的其他明星不同，韓寒的電影斬獲了不錯的票房和口碑，其自身持久力得以延續。

網絡文學的蓬勃發展和“新概念”作文大賽產生的一批作者，讓許多文學網站看到了無限商機。2003年，起點中文網推出在線收費模式，由此網絡作家向職業化發展，付費閱讀成為網絡文學獨特的商業模式。2009年，隨著作品《大江東去》獲得中宣部第十一屆“五個一工程獎”，中國網絡文學作品質量提升到了新的高度。當移動互聯網遍地開花時，中國網絡文學也順利地從PC端進入移動閱讀端。

2011年，以《步步驚心》等為代表的網絡文學作品被改編成影視劇，全版權IP運營新模式就此誕生，中國網絡文學迎來了影視化改編時代。眾多影視公司看到了巨大商機，紛紛以網絡文學作品為藍本進行影視劇拍攝。然而，隨著泛娛樂的浮躁風氣盛行、劇組和開發商過度追求經濟利潤，很多改編劇口碑不佳，雖打著大IP的招牌進行宣傳，效果卻大相徑庭。觀眾也日漸對演員、劇情、道具布景等產生審美疲勞，不僅沒有形成現象級討論，反而抱怨如今的影視劇制作不如IP概念產生之前的時代。在如此氣氛中，又一部改編作品《甄嬛傳》問世，相較于一眾粗制濫造的作品，該劇以精良的制作、演員不錯的演技與之前的改編劇形成鮮明對比，并精準定位女性觀眾市場，大獲成功，捧紅了劇中很多演員，形成了現象級大IP。如今，中國網絡文學已與美國好萊塢電影、韓國影視劇和日本動漫并列為世界四大流行文化形態。

事實上，自進入新千年以來，個人電腦得到進一步普及，用戶使用體驗也獲得進一步提升，互聯網正式從門戶時代跨入社區時代，網絡承載的信息更加豐富。很多人開始意識到互聯網改變人生的力量，和Web 1.0時代的無意識走紅相比，更多的IP開始被有意識地制造出來，為互聯網時代呈現豐富的形態。

以手機傳播為主要載體的移動互聯網時代，是IP運營成長的“沃土”。在技術上，屏幕變得更加多樣，4G網絡、公共場所的Wi-Fi讓人人都隨時保持著在線狀態，這是IP誕生的技術前提。移動互聯網時代的傳播呈現出圖文、短視頻、直播等多種形式百花齊放的繁榮格局，每一種形式都成為新老IP一顯身手的舞臺。