2.1 色相、明度、純度

色相是指顏色的基本相貌，它是色彩的首要特性。

■有彩色的基本色。

■基本色相有紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫。

■加入中間色，成為24個(gè)色相。

這是一款以音樂(lè)為主題的宣傳海報(bào)。海報(bào)以玫瑰紅色為主色，華麗而不失典雅。性感的嘴唇加上周?chē)疗托切堑狞c(diǎn)綴，表現(xiàn)出整個(gè)畫(huà)面的活潑，有誘惑力。

這是一款飲品的海報(bào)設(shè)計(jì)。通過(guò)黃色漸變到紅色的搭配，呈現(xiàn)統(tǒng)一和諧的效果。鄰近色的配色方式，增加了視覺(jué)空間感，且極具美味、活力的視覺(jué)感。

明度是指色彩的明亮程度，明度不僅表現(xiàn)在物體的明暗程度，還表現(xiàn)在反射程度的系數(shù)。

■明度越高，色彩越濃，越亮。明度越低，色彩越深，越暗。

■明度最高的色彩是白色，明度最低的色彩是黑色，均為無(wú)彩色。

■有彩色的明度，越接近白色者越高，越接近黑色者越低。

■依明度高低順序排列各色相，則為黃、橙、綠、紅、藍(lán)、紫。

這是一款胃藥的海報(bào)設(shè)計(jì)。以江戶紫色為主色，該顏色明度不高，帶給人一種低調(diào)、祥和的感覺(jué)。用肚子打結(jié)的寵物狗來(lái)表現(xiàn)消化不良或者其他腸胃問(wèn)題，以此來(lái)宣傳產(chǎn)品及其功效。

這是一款美容護(hù)膚品的創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)。選用黃色為主色，該顏色明度較高，使畫(huà)面整體帶給人一種明亮、輕快的視覺(jué)感受。

純度是指色彩的鮮艷程度，表示顏色中所含有色成分的比例，比例越大，則色彩越純，比例越低，則色彩的純度就越低。

■通常，高純度的顏色會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈、鮮明、生動(dòng)的感覺(jué)。

■中純度的顏色會(huì)產(chǎn)生適當(dāng)、溫和、平靜的感覺(jué)。

■低純度的顏色則會(huì)產(chǎn)生一種細(xì)膩、雅致、朦朧的感覺(jué)。

這是一款香水的海報(bào)設(shè)計(jì)。畫(huà)面以黑色為背景，加以粉色作輔助，通過(guò)瓶身與發(fā)型的線條相結(jié)合，烘托出了一種優(yōu)雅、浪漫的氣氛。

這是一款以音樂(lè)為主題的雪糕海報(bào)設(shè)計(jì)。以漸變的橙色作為背景，為整個(gè)海報(bào)增添了空間感與層次感，廣告創(chuàng)意將雪糕設(shè)計(jì)成小提琴的樣子，與廣告主題相互呼應(yīng)。