1.2 海報招貼設計的構成元素

海報招貼設計的構成元素有色彩、構圖、文字和創意等，在制作海報招貼設計時，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，這樣才能制作出極具特色的海報招貼設計。

特點

■色彩：能夠美化海報形象，使海報得以突出。

■構圖：體現一種疏密協調，節奏分明，有張有弛，同時又能突出主題。

■文字：主要是傳達信息與思想感情的交流。

■創意：創意新穎，記憶深刻。

1.2.1 色彩

色彩是海報招貼設計中最重要的元素之一。運用不同的色彩，讓觀者產生不同的視覺感受和心理聯想。優秀的色彩搭配能夠讓作品產生親切感、吸引力、信任感、購買欲。

色彩搭配，一方面選擇易于記憶辨認的色相為主色調（如紅、綠、橙、藍）或以單純的色彩組合來表現海報的特定品質和個性風格。另一方面，通過鮮明的色彩產生強烈的視覺沖擊力，引起人們的注意，以達到宣傳效果。

常見的海報色彩如下。

■食品類海報常選用鮮艷的顏色，強調出美味感（紅色、橙色、黃色、綠色）。

■電子產品類海報常選用理性的顏色，強調出科技感（藍色、青色、綠色、紫色）。

■房地產類海報常選用自然的顏色，強調出環保感（綠色、藍色、紅色）。

■化妝品類海報常選用柔和性的色彩（桃紅、粉紅、綠色）。

■服飾類海報常選用鮮艷的色彩（橙色、藍色、黃色、綠色）。

■文化娛樂類海報常選用活力的色彩（紅色、橙色、青色、紫色）。

1.2.2 構圖

海報招貼設計的構圖決定了海報設計的核心，是整體設計思路的體現。也就是說，通過合理的構圖設計，可以引導消費者觀看海報的視覺重心位置。

海報設計要掌握的構圖技巧

1．構圖技巧的疏密對比

這種對比是指圖案中該集中的地方就需有擴散的陪襯，不宜都集中或都擴散，體現出一種疏密協調，節奏分明感，同時也不失主題突出。

2．構圖技巧的靜動對比

在海報背景或周邊表現出動感的飄帶形的英文或圖案等，而大背景則輕淡平靜，這種畫面便是靜和動的對比。這種對比，避免了整個畫面的花哨或太過死板，符合人們的正常審美心理。

3．構圖技巧的古今對比

這種對比在海報設計構圖上的表現為，常常把紋飾、書法、人物或圖案用在當前的海報上，這樣使得畫面構圖重心明確、作品完整性較好。

1.2.3 文字

文字是海報中不可缺少的構成要素，通常文字會配合圖形要素來實現海報主題的創意，具有引起注意、傳播信息、說明對象的作用。而且，文字在海報設計中有升華主題和解釋說明的作用，一般分為手寫體和印刷體兩種。手寫體會為畫面增添更多的趣味性，印刷體則使畫面整體帶給受眾一種更加規范的感受。

1．手寫體

手寫體在海報招貼設計中的應用會增強畫面整體的視覺沖擊力，使畫面更加生動、活潑。

2．印刷體

在海報招貼設計中，印刷體的應用可以準確地表現出海報的主題，與畫面的內容相互呼應，印刷體的字體簡單干凈，在畫面中十分醒目。

1.2.4 創意

海報首先是以創意取勝的，色彩、構圖、文字都是為創意服務的。每張海報都有一個主題，在設計海報之初就要了解這個海報的主題是什么，并根據這個主題進行分析，在其元素、色彩、版式等方面，進行設計。

海報招貼設計的創意是怎么來的

創意要根據個人的天賦來定，有時人們對于海報設計確實有著一定的天賦，頭腦里面有較多的想法，就能夠設計出比較有創意的海報。

參考同類型產品、不同品牌的海報設計，也能夠帶給人們一定的靈感，可以起到一定的引導作用，同時也能夠讓自己知道該怎樣去做創意海報設計。