2.1.2　快手：記錄世界記錄你

以“記錄世界，記錄你”為口號的快手自2012年轉型為短視頻社區(qū)以來，就著重于記錄用戶生活并進行分享。其后，隨著智能手機的普及和流量成本的下降，這一款手機應用也迎來了發(fā)展的春天。

截至2017年3月，快手的用戶已達到4億，日活躍用戶數也達到了4000萬。發(fā)展到2018年12月，快手APP的下載安裝已經達到了43億多次。可以說，在各款短視頻中，快手的下載安裝次數是最多的。

在筆者看來，快手發(fā)展得如此迅速，是與其APP特性和熱門綜藝認證分不開的，如圖2-1所示。

就如圖2-1中提及的濾鏡和魔法表情，就是喜歡拍攝短視頻的運營者需要用到的，且在這方面還是有一定優(yōu)勢的，特別是在種類和效果上。圖2-2所示為快手的部分濾鏡和魔法表情展示。

另外，快手區(qū)別于其他短視頻平臺的一個重要特征就是其在功能的開發(fā)上，并不著重于多，而是追求簡單易用，并積極進行功能的提升。正是這一特征，使得用戶樂于使用快手來制作、發(fā)布和推廣短視頻。

以快手的拍攝功能為例，如果運用得好，就能打造需要的優(yōu)質視頻并促進推廣了。首先，可以拍攝具有不同時長限制的視頻，具體內容如圖2-3所示。

其次，在快手用戶推廣視頻時，為達到上熱門的運營目標，可以設置雙標題或多標題。其操作為：在視頻編輯頁面，點擊“更多”按鈕，展示更多功能；點擊“文字”按鈕，進入“文字”頁面；選擇標題背景和形式，輸入文字設置第一個標題；完成后，再次選擇標題背景和形式，輸入文字設置第二個標題，如圖2-4所示。這樣設置后的視頻就會在播放時在相應位置顯示設置好的字幕和標題，效果如圖2-5所示。

第三，運營者如果想要利用短視頻推廣產品，同樣可以在快手中進行設置。在“發(fā)布”頁面，可以看到一個“個性化設置”按鈕，點擊該按鈕；進入相應頁面，通過點擊“添加商品或店鋪”按鈕即可進行相應設置，在發(fā)布視頻時接入商品或店鋪，如圖2-6所示。