1.4.3　過度重視熱點(diǎn)作用

大家都知道，在互聯(lián)網(wǎng)時代，熱點(diǎn)都是自帶流量的，能贏得更多關(guān)注，因此，很多運(yùn)營人都會選擇利用熱點(diǎn)來進(jìn)行內(nèi)容、品牌等推廣。確實(shí)，追熱點(diǎn)是一種有效的運(yùn)營推廣方法，但是要知道，無論什么，都過猶不及。

所以，在追熱門的時候，不要硬追熱門，而是要注意熱門匹配與適度，如圖1-19所示。

圖1-19　追熱門要注意的問題介紹

說了這么多，其實(shí)原因就是其在推廣和引流方面的效果。如果運(yùn)營者硬追熱門，而內(nèi)容沒有什么價值，所宣傳和推廣的品牌也沒有值得肯定和稱頌的地方，那么，這樣的熱門內(nèi)容是完全留不住用戶的，用戶觀看過后只有一種結(jié)果，那就是馬上或過一段時間就取消關(guān)注。

可見，要想引導(dǎo)更多用戶關(guān)注，提升用戶黏性，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和好的品牌是基礎(chǔ)，而熱點(diǎn)只是讓這一基礎(chǔ)更吸引人的一種方法和策略。因此，運(yùn)營者不要本末倒置，為了硬追熱門而置內(nèi)容、品牌和產(chǎn)品等于不顧，這樣是不利于打造爆款的。

特別是對于短視頻這樣更多的是通過視覺信息來吸引用戶的內(nèi)容形式，只是硬追熱門的做法根本不可取，運(yùn)營者要做到的是讓更多用戶受熱點(diǎn)的吸引而關(guān)注你，進(jìn)而肯定其價值，樂意點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。這樣的短視頻運(yùn)營才是成功的，才是打造百萬視頻大號的正確方式。