前言

近幾年，隨著移動智能設備的普及和移動互聯網的快速發展，移動電子商務發展勢頭迅猛，移動電子商務不僅改變了我們的生活習慣，也改變了電子商務營銷的方式方法和發展方向。隨著微博、微信、淘寶等移動應用的出現，這些應用成為企業、商家進行移動電子商務營銷的主戰場。在營銷的過程中也摸索出了很多適用于移動電子商務營銷的模式和方法。但由于移動電子商務發展迅速，移動電子商務的人才，特別是營銷方面的人才匱乏，這也直接影響了我國移動電子商務行業的發展。

鑒于這種情況，各地區、各相關院校在電子商務專業的課程中相繼都加入了移動電子商務相關內容，并取得了一定的成績，但也存在一些問題，例如人才培養過程中缺乏專業化的指導；相關教材、大綱資料不充分；培養出來的學生距離企業實際用人要求存在較大的偏差等，這些問題都有待政府、產業、企業各方面優勢資源加以梳理和整合，對人才培養提出最佳的解決方案。

本教材結合了移動電子商務的發展現狀和企業實際要求進行編寫，對移動電子商務中主流的營銷模式進行了詳細專業的講解，以培養移動電子商務營銷型人才為目標，在梳理現有知識要點的基礎上，更加注重對學生實際操作能力和營銷能力的訓練，更加科學化、系統化地教授移動電子商務實踐、營銷所需要的必備技能，讓學生在情境中有目的、有問題、有思考地進行學習。每項目分為多個小節詳細敘述，以情景任務為引導，為學生講解基本知識、基礎技能和營銷技能，再加以實戰練習，突出能力培養，特別適合中高職院校的學生學習。

本書由梁嬋卓主編，負責全書架構和統稿，副主編張仁鐘、周任慧、孫永建，參編文婧羽、龔琳玲。全書共分為六個項目，梁嬋卓負責編寫項目一、項目二、項目三，張仁鐘負責編寫項目四和項目五中任務一、任務二和項目六，周任慧負責編寫項目五中任務三、任務四和任務五，孫永建負責編寫項目五中任務八、任務九、任務十，龔琳玲負責編寫項目五中任務六，文婧羽負責編寫項目五中任務七。由于編者水平有限，本書還有很多需改進之處，懇請廣大讀者批評斧正。

編 者

2018年10月