風(fēng)頭正勁的短視頻究竟是什么

短視頻有多火？一位業(yè)余“抖友”每天起床的第一件事就是在構(gòu)思今天要拍什么，上班只要有空就會(huì)翻翻視頻，看看有沒有增粉。

短視頻平臺(tái)有多火？根據(jù)應(yīng)用市場觀測，App Store中有關(guān)短視頻的產(chǎn)品達(dá)一百多款！而監(jiān)管相對(duì)較松的安卓市場更是展現(xiàn)出百花齊放的局面。如果再算上APP中插入的視頻模塊（京東、淘寶APP等），短視頻已然成了手機(jī)應(yīng)用市場中一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

短視頻行業(yè)有多火？在抖音、快手、秒拍等老牌短視頻APP還勝負(fù)未分之際，梨視頻、Faceu等新貴接踵而至。與此同時(shí)，看到短視頻風(fēng)口的強(qiáng)勁，互聯(lián)網(wǎng)巨頭坐不住了，BAT、微博等均開始布局短視頻，甚至還拉上了京東、淘寶等商業(yè)巨頭加入混戰(zhàn)。那么，風(fēng)頭正勁的短視頻究竟是什么？

1．誰來為短視頻定義

就像20世紀(jì)80年代美國各大影視公司都想讓自己的寬高比例成為高清電視的標(biāo)準(zhǔn)一樣，對(duì)于短視頻的定義也是眾說紛紜。陌陌想要模仿YouTube大火的電影《浮生一日》，向用戶征集了一段15秒的視頻，并將其投放在了北上廣深黃金地段的戶外廣告大屏和地鐵LED屏上。于是陌陌說：短視頻應(yīng)該定義為15秒。

對(duì)于陌陌的說法，微博出來站臺(tái)。微博的做法是上線具備短視頻功能的“微博故事”，微博用戶可以分享一段15秒的短視頻。不過微博故事不支持轉(zhuǎn)發(fā)、下載，也不支持分享到站外，而且在發(fā)布24小時(shí)后會(huì)自動(dòng)設(shè)置為私密狀態(tài)，用戶可以通過留言、評(píng)論來互動(dòng)，形式與直播類似。

創(chuàng)立于2011年，后來更名為“快手”的APP表示有新的看法，在直播行業(yè)巨頭參與的“云+視界”大會(huì)上，快手CEO直接把短視頻定義為“57秒、豎屏”。也許是基于大數(shù)據(jù)的支撐，快手說：“不是一定要你接受這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但你抗拒用戶的選擇，結(jié)果只是你自己被邊緣化。”

聽到快手這么說，今日頭條表示57秒的視頻應(yīng)該被稱作“小視頻”，而短視頻應(yīng)該是4分鐘。這4分鐘來頭可不小，它是根據(jù)“ 金秒獎(jiǎng)”獲得百萬以上播放量的視頻平均時(shí)長而定制的。

其實(shí)細(xì)心的你一定也發(fā)現(xiàn)了，微信朋友圈也能拍攝小視頻。也就是說微信也加入了短視頻模塊，雖然只有短短10秒，但是也算自成一家。

多家巨頭爭相為短視頻下定義，結(jié)果至今也沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的定義。不過根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告，我們還是能夠看到一個(gè)比較清晰的說法：短視頻是指一種視頻長度以秒計(jì)數(shù)，一般在5分鐘之內(nèi)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無縫對(duì)接的一種新型視頻形式。

2．短視頻的特點(diǎn)

與短視頻相關(guān)的兩個(gè)概念是微電影和直播。不過，當(dāng)微電影已經(jīng)被拍在沙灘上，直播行業(yè)也陷入疲軟時(shí)，短視頻像是一劑興奮劑一樣激活了整個(gè)市場。不同于微電影和直播，短視頻以“短”見長，它有以下特點(diǎn)，如圖1-1。

（1）時(shí)長短

短視頻大火之后誕生出一個(gè)概念——讀秒時(shí)代，所以短視頻一般是用秒來計(jì)算的，而那些火爆的視頻大多都在15秒左右。不過麻雀雖小五臟俱全，短視頻的內(nèi)容往往直奔主題，有干貨。

（2）生產(chǎn)流程簡單且制作門檻低

傳統(tǒng)視頻的生產(chǎn)與傳播成本較高，無論從設(shè)備器材還是團(tuán)隊(duì)建設(shè)上都需要花費(fèi)很大的財(cái)力和人力。而如果想要打造一個(gè)制作精良的微電影，無論是前期還是后期投入都是一筆可觀的數(shù)字。而短視頻則大大降低了生產(chǎn)傳播的門檻，只需要一部手機(jī)就可以完成拍攝、制作，實(shí)現(xiàn)即拍即傳、隨時(shí)分享。當(dāng)然，一些精致制品的出爐，也需要短視頻團(tuán)隊(duì)的打磨，不過內(nèi)容才是最重要的。

（3）符合快餐化的生活需求

對(duì)繁忙的現(xiàn)代人來說，更喜歡在有限的時(shí)間內(nèi)獲得最大的信息量。而短視頻一般控制在5分鐘之內(nèi)，更符合碎片化的瀏覽趨勢。一個(gè)簡單的例子就是，人們不會(huì)選擇用20分鐘休息的時(shí)間去看一集電視劇，而是會(huì)選擇刷一些短視頻。

（4）社交屬性強(qiáng)

短視頻不是視頻軟件的縮小版，而是社交的延續(xù)。軟件內(nèi)部設(shè)置有點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等功能，用戶在拍攝短視頻分享到APP后可以和其他用戶產(chǎn)生互動(dòng)。陌陌在2017年還推出了“用視頻認(rèn)識(shí)我 ”系列病毒視頻。

（5）觸發(fā)營銷效應(yīng)

注意到了嗎？刷抖音的時(shí)候經(jīng)常會(huì)刷到廣告，甚至一些商品還可以在軟件界面直接加入購物車。這便是短視頻觸發(fā)的營銷效應(yīng)。很多廣告廠商都會(huì)和短視頻平臺(tái)合作來推銷產(chǎn)品或是傳播品牌影響力。