序

送給在短視頻風(fēng)口前徘徊的你

如果給2018年定義一個關(guān)鍵詞，我認為是“短視頻”。為什么這么說呢？來看一組大數(shù)據(jù)：《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶達5.94億，直播用戶已超過4.25億，占所有網(wǎng)民的74.1%。也就是說，10個網(wǎng)民里，有7個網(wǎng)民都在看短視頻。

再結(jié)合我們?nèi)粘Ｉ钏槠瘯r間利用的現(xiàn)狀來看，似乎我們的碎片化時間都用在了短視頻上：上下班的路上刷抖音、飯前飯后刷快手、睡前躺著玩微視……其實，在碎片化閱讀時代，人們每天平均在單個應(yīng)用上投入的時間不超過15分鐘，而短視頻短小、有趣的內(nèi)容可以說是適應(yīng)了這種碎片化的需求。

而且短視頻有著年輕化、去中心化的特點，每個人都可以成為主角，很符合當(dāng)下年輕人自我、個性化的特點。因此，短視頻具有非常高的用戶黏性，人們很容易沉浸在其中。此外，從眾心理也使得短視頻成為一種流行，仿佛不看短視頻就跟不上時代，就沒有共同語言一樣。

以上內(nèi)容都是針對短視頻用戶來說的，而作為短視頻的從業(yè)者，對短視頻又有了新的解讀，那就是“風(fēng)口”。小米CEO雷軍曾形容找到“風(fēng)口”的意義：“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來。”的確，小米手機曾在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口上起飛，一度成為諸多創(chuàng)業(yè)者爭相模仿的對象。而后隨著風(fēng)口的不斷轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)了共享經(jīng)濟、人工智能、短視頻等諸多風(fēng)口。其中共享經(jīng)濟仿若曇花一現(xiàn)，經(jīng)過市場的洗禮后回歸理性，而人工智能才剛起步，未來市場還不明朗。反觀短視頻，經(jīng)過2016年的發(fā)酵，到2017年的短視頻元年，再到2018的商業(yè)巨頭紛紛入局，各類短視頻平臺大量涌現(xiàn)，可謂風(fēng)口正勁、勢頭正猛。作為短視頻從業(yè)者，何不借此機會分一杯羹呢？

當(dāng)然，要想搭上這趟順風(fēng)車，坐享短視頻帶來的紅利，并非那么容易。今日頭條發(fā)布的《2017年短視頻創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)報告》顯示，約有47.9%的短視頻團隊不能盈利，21.58%勉強達到收支平衡，只有30.25%能達到略有盈余。所以，要想從事短視頻行業(yè)，不能憑一時腦熱，而是首先要考慮以下幾個問題。

找準(zhǔn)受眾：對剛步入短視頻行業(yè)的人來說，一定要先找準(zhǔn)受眾，搞清楚自己的目標(biāo)用戶是誰，自己的定位是什么，否則很可能辛辛苦苦做出來的短視頻根本沒人看。

創(chuàng)意策劃：就像是寫文案要策劃一樣，短視頻也需要策劃。而且策劃的好壞不僅關(guān)系到短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，還關(guān)乎后期的推廣運營。

內(nèi)容為王：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是短視頻從業(yè)者賴以生存的支撐之一，在現(xiàn)今娛樂過剩的時代，如何讓自己的短視頻更有內(nèi)容、更有價值，是短視頻從業(yè)者需要考慮的重要問題。

團隊搭建：“一個籬笆三個樁，一個好漢三個幫”，隨著創(chuàng)業(yè)合伙人的興起，單打獨斗的創(chuàng)業(yè)時代已經(jīng)成為過去，所以短視頻團隊的搭建十分重要。

視頻制作：為什么制作的短視頻得不到推薦？因為不符合規(guī)范。為什么短視頻制作如此復(fù)雜？因為你沒找對方法。短視頻制作的門道很多，只有掌握了，你才能做出爆款視頻。

吸粉引流：在粉絲經(jīng)濟時代，誰擁有粉絲誰就擁有了資產(chǎn)。因此，吸粉引流對短視頻的推廣至關(guān)重要。

流量變現(xiàn)：“再不能變現(xiàn)，就要死了”，這是無數(shù)短視頻從業(yè)者的心聲。但是終歸有做得好的，只要掌握流量變現(xiàn)的秘訣，靠流量吃飯就不再是空話。

營銷推廣：在社會化營銷逐漸疲乏的時代，短視頻營銷你一定要學(xué)。

品牌塑造：借助短視頻推廣品牌已經(jīng)成了商家或廠家慣用的手法之一，想知道他們是怎么做的嗎？

短視頻+電商：如果你是淘寶、京東的商家，就必須要了解淘寶、京東對短視頻的加權(quán)政策和運營模式；如果你是電商巨頭之一，就有必要看看其他電商是怎么打造內(nèi)容電商的；如果你是網(wǎng)紅，想要運營網(wǎng)紅店鋪，那么也要了解相關(guān)運營方法。

以上便是短視頻從業(yè)者在進入短視頻行業(yè)時首先應(yīng)該考慮的問題，也是本書能夠幫助讀者解決的問題。希望閱讀本書的相關(guān)從業(yè)者都能有所收獲。