不同類選題的策劃策略

短視頻內容越來越多，欄目也越來越多。如何尋找好的選題成了策劃者首先要關心的問題。目前短視頻行業各類選題層出不窮，時尚類、美食類、獵奇類、旅行類等各類選題不勝枚舉。這里我們只列舉那些受眾群體比較廣泛，且新手做起來比較容易的選題。

1．幽默喜劇類

幽默喜劇類的受眾比較廣，娛樂搞笑的內容能夠引起大多數觀眾的興趣。只要不涉及敏感的內容，就將擁有眾多移動端、PC端的觀眾。其中很火的一個門類是“吐槽”段子類。

“吐槽”類短視頻是非常受觀眾喜歡的一種形式，此類視頻一般針對當前熱點問題來進行“吐槽”，其語言風格犀利、幽默，對很多問題一針見血，深得廣大用戶喜歡。但是作為內容創作者，雖然是“吐槽”，也一定要堅持正能量，更不能觸犯國家法律。

除此之外，“吐槽”的點要狠、準、深。所謂“狠”，就是要對他人的話語或是某個事件中的薄弱點進行言語上比較犀利的“吐槽”。這里要注意把控好吐槽的尺度：一方面不能太客氣，以免吐槽不痛不癢沒有效果；另一方面不能一味說狠話，且不能失去幽默感。所謂“準”，就是要抓準被“吐槽”的人或事的根本特點，避免對一些無關痛癢的內容進行吐槽。所謂“深”，是指“吐槽”不僅僅要為用戶帶去歡樂，還要揭示較為深刻的道理。這樣“吐槽”類短視頻才能走得更遠。

2．生活技巧類

生活技巧類和幽默喜劇類一樣有著不小的受眾，短短幾分鐘就能學會一個可以使生活變得便捷的小竅門是廣大用戶所樂見的。生活技巧類短視頻的基本訴求是“實用”，在策劃這類短視頻時要注意以下幾點，如圖3-7。

（1）通俗易懂

這類短視頻具有一個特點，即將困難的事變簡單。比如一些軟件使用這類短視頻，其目的是教新手用戶使用軟件。短視頻內容一定要通俗易懂，具體體現在用詞通俗和步驟詳細上。甚至在一些關鍵的地方要放慢節奏。

（2）實用性強

生活技巧類短視頻的取材一定要貼近生活，并且能為用戶帶來生活上的便利。如果用戶在觀看完之后并沒有起到什么作用，那么這樣的作品無疑是失敗的。所以在制作短視頻前，一定要收集、整理、分析數據，看看目標用戶在生活上有怎樣的困難，然后針對性地制作短視頻以幫助解決問題。此類短視頻的實用性是非常重要的。

（3）講解方式有趣

一般來說，生活技巧類短視頻比較枯燥，為了能更好地吸引用戶的興趣，在講解方式上可以采用夸張的手法表現操作失誤所帶來的后果。

（4）標題新穎、具體

短視頻標題的選取十分重要，一個好的標題往往能快速吸引用戶的注意，從而使用戶產生觀看短視頻的欲望。因此在標題選取上一定要新穎、具體，比如“戒指卡住手指怎么辦？一招輕松取下”就比“戒指卡住手指取下的方法”好很多；“活了20多年才知道手機插頭還有這樣的妙用，看完我也試一試”就比“手機插頭還能這樣用”吸引人；“膠帶頭難找？那是因為你沒學會這3招”就比“如何快速找膠帶頭”新穎、具體很多。

3．時尚美妝類

時尚美妝類短視頻一直在女性用戶中火爆，甚至也受到部分男性用戶的青睞。這些用戶選擇觀看該類短視頻就是為了從中學習一些技巧來讓自己變美，所以在策劃這類短視頻時不要有實用的技巧，還要緊跟時尚潮流。

因為每個人對時尚的理解不同，而且時尚領域很復雜，所以在制作短視頻之前一定要進行大量的前期調研。比如當季流行類短視頻要對服裝飾品的流行元素和常見的品牌有一定的了解。而對于個人穿搭類短視頻就會簡單很多，只要將自己的穿搭經驗分享給用戶即可。

除此之外，美妝類短視頻也深受廣大用戶的青睞。一般來說，美妝類短視頻可以分為三種：技巧類、測評類和仿妝類。

其中技巧類的美妝視頻最受化妝初學者或是想要提高自己化妝技巧的用戶的歡迎，如圖3-8。這類短視頻在內容制作上要著重展示每一步化妝技巧，以便用戶能輕松學習；評測類美妝短視頻往往由制作者對同類美妝產品進行試用和評測，給予對美妝產品了解較少的或是在商品上猶豫不決的用戶一些建議；仿妝類短視頻：往往是具備了一定化妝技巧后按照明星的樣子進行化妝，然后制作短視頻，給人一種震撼的感覺。這類短視頻會吸引不少明星“粉絲”，這些“粉絲”會轉化為潛在用戶，為短視頻運營帶來便利。

4．科技數碼類

雖然科技數碼類的女性受眾相對較少，但仍不失為一類優質選題。首先，數碼產品極快地更新迭代能為短視頻創作帶來源源不斷的創作素材和新鮮內容。其次，隨著手機等個人數碼設備的普及，人們對科技數碼產品的興趣也在逐漸增大。這意味著這類短視頻會有比較好的市場，而且能持續吸引目標用戶群體。

在策劃這類短視頻時，首要得到第一手的信息，然后進行處理、加工，并傳遞給接收端的受眾。不僅如此，在內容策劃上還要給用戶一個可以參考、比較的東西。比如在介紹新發布的手機的時候，如果僅僅介紹手機的整體外觀、性能、工藝等如何優秀，就很難讓用戶有一個明確的概念。而如果把手機和其他同類產品做一個比較，就會清晰很多。

5．美食類

美食類在中國受歡迎似乎并不需要什么特別的理由，幾千年的美食文化注定了美食類選題一定大有可為，并且能夠在長時間內持續產出優質內容，畢竟幾千年的積淀，總會有好的題材可以挖掘。

“民以食為天”，美食類選題的受眾群體是非常大的。一般來說，美食類短視頻分為以下四類，如圖3-9。

（1）美食教程類

美食教程，簡單來說就是教用戶一些做飯的技巧。日日煮是一個典型的美食教程視頻的短視頻節目，觀眾通過短短幾分鐘的時間就可以收獲一道美食的制作方法，如圖3-10。雖然是做飯，但是日日煮的視頻更為精致，每一個鏡頭、每一段文字及配樂都恰到好處，很容易勾起觀眾的食欲。而且每期節目的菜品都會通過用戶建議反饋、時令以及實時熱點來確定。

（2）美食品嘗類

與美食教程類視頻截然不同，美食品嘗類短視頻的內容更簡單直接，觀眾對美食的評價主要來自于視頻中人物的表情動作及人物對美食味道的感受。品嘗美食通常有以下兩種類型：一是美食品嘗、測評，這類內容像是一個美食指南，幫助觀眾發現、甄別、選擇食物；二是吃秀，即通過比較直接、夸張的肢體動作、表情進行吃飯的表演，給用戶打造出一個模擬的真實感或獵奇感。

（3）美食傳遞類

現代人生活節奏快，每天都要面對來自各方面的壓力。通過在某種情境中制作美食來傳達出一種生活狀態成了美食類節目的一個爆點。在日食記的視頻中，不管是溫柔嫻熟的制作手法，還是溫馨浪漫的室內環境，都是經過精心策劃的。這時的美食不單單是一道菜品，而是忙碌的都市人追求的一種生活狀態。

（4）娛樂美食類

短視頻內容對大眾來說主要是空閑時間的消耗品，所以搞笑、娛樂類的內容很容易吸引用戶。美食類也不例外，有很多創作者都是將美食類的內容以搞笑的方式進行表現的。對觀眾來說，搞笑＋美食的內容，增加了內容的娛樂性、趣味性，更容易獲取用戶，而且用戶群也相對更廣泛。