實(shí)戰(zhàn)分享：papi醬《男性生存法則第一彈》

任何一個新鮮事物的出現(xiàn)都會產(chǎn)生巨大的連鎖效應(yīng)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象開始顛覆人們對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知，網(wǎng)紅這一概念迅速點(diǎn)燃了整個互聯(lián)網(wǎng)界。在這樣的大背景下，一個“集才華和美貌于一身的網(wǎng)紅”papi醬開始出現(xiàn)在大眾視野中。

2015年8月，papi醬制作了1分02秒的短視頻——《男性生存法則第一彈》。視頻以“所有男人應(yīng)該都發(fā)現(xiàn)了，一旦你的女朋友開始說‘沒事’‘沒什么’的時候，就是一場吵架的開端！”為主要內(nèi)容進(jìn)行展開，真實(shí)構(gòu)解了女生在戀愛過程中的種種心理，其可愛俏皮的形象、逗趣的表情、犀利的語言以及搞怪的聲音迅速贏得很多“90后”甚至是“00后”的歡迎。微博一經(jīng)發(fā)出，便獲得2萬多的轉(zhuǎn)發(fā)、3萬多個贊。

一炮而紅后，papi醬又推出了系列視頻，如男女關(guān)系吐槽、爛片吐槽、日本馬桶蓋、上海話+嬰語等。當(dāng)時秒拍、美拍、小咖秀等短視頻APP盛行，這也使得papi醬不斷拓展傳播陣地：從秒拍、美拍等平臺迅速積累人氣后，又在“90后”“00后”十分活躍的彈幕視頻網(wǎng)站——A站（AcFun）、B站（bilibili）持續(xù)發(fā)酵。而且papi醬還在微信公眾平臺、優(yōu)酷、今日頭條等多個平臺分發(fā)她的每一次視頻創(chuàng)作。

不是所有人都能夠成為papi醬，相比傳統(tǒng)的網(wǎng)紅，papi醬有著自身的專業(yè)優(yōu)勢。papi醬畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，不管是編劇、拍攝、表演還是剪輯，皆一人擔(dān)當(dāng)。短視頻的核心是內(nèi)容，《男性生存法則第一彈》的內(nèi)容皆是大眾耳熟能詳?shù)纳磉吺乱约吧鐣狳c(diǎn)等，很容易引發(fā)粉絲的共鳴。短視頻持續(xù)活躍的關(guān)鍵是創(chuàng)意，當(dāng)視頻中只有一個人時，怎樣搞出花樣來應(yīng)對觀眾的審美疲勞是重中之重。papi醬在男性生存法則系列短視頻中利用快進(jìn)、變聲器、變裝分飾多種角色等創(chuàng)意完美地解決了這個問題。另外，papi醬能抓住碎片化閱讀的趨勢，視頻基本上在5分鐘左右，很好地迎合了人們的快節(jié)奏需求。

從某個角度講，papi醬的走紅代表著當(dāng)下如火如荼的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，指的是通過在社交媒體上聚焦人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一種社會現(xiàn)象。papi醬所代表的以視頻為載體的網(wǎng)紅算是第三代網(wǎng)紅，第一代和第二代分別以文字和照片為承載工具。相比于文字和照片，短視頻更能直觀地向觀眾傳達(dá)情感和信息，所以第三代網(wǎng)紅的爆發(fā)也在情理之中。而papi醬作為第三代網(wǎng)紅的佼佼者，其成功并非偶然。