導讀

動脈網是一家定位于未來醫療領域的專業服務機構，是醫療行業最大的原創內容生產渠道和權威研究機構。經過多年的觀察與跟蹤，動脈網選擇了醫療領域最具發展潛力、代表未來發展趨勢的若干板塊，精心打造《未來醫療系列叢書》，包括互聯網醫院、新型診所、醫美、醫藥電商、基層醫療等。希望能幫您更好地抓住機遇，把握未來。

本書是國內第一本對醫美行業跟蹤多年，詳細記錄與深度剖析的報告性著作。闡述了醫美產業在互聯網推動下發生的產業演進和變化，從產業鏈的延伸、政策的鼓勵、醫美行業的運營變化，以及重要玩家的布局等角度，詳細概述了醫美產業的新模式、新技術，以及新業態，涵蓋了最新的案例解讀、技術講解，以及企業成長故事。

本書以案例解讀的形式，從產業現狀、產業鏈布局，以及頭部企業的盤點中，致力于發現有意思的關鍵線索和發展路徑，追溯過往歷史，以期望對現在產業從業者有所啟發。

第一章發展篇：醫美行業市場現狀概覽，介紹了中國醫美黃金10年發展路徑，以及醫美行業發展的現狀，從全球來看，進入21世紀以后，醫療美容行業已成為僅次于汽車業和航空業的第三大產業。

第二章產業篇：醫美產業鏈布局，介紹了醫美App價值評價，以及從整個產業鏈的角度，分析了上下游的趨勢，上游器械耗材的表現為整合并購是趨勢，中下游的醫院和診所連鎖化是未來趨勢。

第三章運營篇：醫美行業的經營之道，介紹了“互聯網+”時代下的醫美營銷變化，相對于以往粗獷的打廣告、搜索引擎的方式，在大數據及精準營銷技術推動下，行業需要建立標準化與精細化運營，同時，詳細闡述了顛覆傳統路徑、降低獲客成本方式。

第四章企業篇：醫美行業的企業案例，介紹了國內外優秀的頭部企業案例，這部分不僅包含了醫美App平臺，同時也涵蓋了線下的實體終端，從企業的發展歷程中，可窺見成功的醫美企業應該具備哪些素質、匹配哪些資源，同時推演其未來發展前景。

第五章政策風險篇：醫美行業護城河與風險，介紹了醫美政策在行業發展中的重要作用，對過往政策進行了詳細地梳理和解讀。整個大醫療健康產業都受到政策的影響，知政策，方可做好產業資源的充足合理調配。

第六章未來篇：靜待花開的醫美行業，介紹了醫美產業的發展前景，以及顯而易見的重大趨勢，如消費理念轉變、需求釋放、患者教育和渠道變革，從重視獲客轉為重視運營，以及大型品牌連鎖和精品機構生存路徑。

本書從技術推動下醫美產業發展的視角，結合產業發展面臨的實際問題和場景，以管窺豹，旨在幫助讀者全面地、立體地了解醫美產業發展最新和最熱的發展點。書中的部分觀點、方法，以及頭部企業的案例，可供產業中具體企業、投資人參考。