前言

當今，社會正處于一個創新的時代，創新在不斷推動著社會經濟的發展。在“互聯網+”“大眾創業、萬眾創新”的背景下，社會化媒體營銷、體驗式營銷等各式各樣的創新營銷方式層出不窮。要想在激烈的市場競爭中取勝，企業的營銷策劃工作需要不斷創新。營銷策劃就是一門需要創新并不斷發展的學科。因此，本書也必須與時俱進，力求創新。

目前，市面上營銷策劃類的書籍很多，但大多數的書要么照搬市場營銷的4P框架，缺少案例；要么堆積了大量策劃案例，但是沒有清晰的理論分析框架。本書編者集各家之長，力求做到有理念、有方法、有技巧，并透徹分析各類案例的營銷策劃教材。本書具有以下的特點。

1.突出創新性，著力體現“互聯網+”營銷策劃創新

目前，營銷策劃發展的最大特點是企業越來越多地運用社交媒體等新媒體工具，并將其應用于營銷策劃之中。營銷策劃的學習者必須把握這種趨勢，具備互聯網思維，做出“互聯網+營銷策劃”。因此，本書除了在“經典營銷策劃方式”這一章中介紹網絡營銷策劃的基本框架外，還專門用一章的篇幅對新媒體營銷策劃進行了詳細的闡述。同時，本書還增加如御泥坊、良品鋪子、“雙十一”購物狂歡節、春晚“搖一搖”搶紅包、小米的社區口碑營銷等營銷策劃案例，增加了本書內容的時效性與新穎性。

2.內容全面，力求翔實，結構自成體系

本書內容力求全面，不僅涉及市場營銷學原理，還詳細介紹了許多營銷策劃的原理、工具與方法，結合當下熱門的營銷策劃案例，對策略與方法進行了深入剖析，旨在全面提高讀者營銷策劃的素養與能力。

3.增加可讀性與趣味性，大量選用經典的本土案例

本書力求讓讀者在感性認識中獲得知識。首先，本書在每章的開篇設有“案例導讀”，目的是通過一個與本章內容相關、讀者較熟悉且具有趣味性的小案例，激發讀者的學習興趣。在每章的正文中也適量穿插一些案例，加深讀者對營銷策劃的認識與理解。

本書由暨南大學管理學院市場學系葉生洪、陶樂和吳國彬共同編寫，由葉生洪統稿。感謝暨南大學教務處對本書給予的支持。同時，本書在編寫過程中還參考和借鑒了大量同行的書籍和研究成果，在此表示最誠摯的謝意。

由于時間倉促，水平有限，本書難免有疏漏之處，還希望廣大專家和讀者能夠對本書的不足與不當的地方批評指正。

葉生洪

2018年12月