本章小結

營銷策劃是策劃的一種。顧名思義，營銷策劃就是企業營銷策劃人員為了達到預定的營銷目標，在對企業的內外部環境進行科學分析和研究的基礎上，有效整合與運用企業現有的經營資源，對將要發生的營銷行為進行超前規劃和計劃，以提供一套可行的、系統的有關市場營銷的未來方案。營銷策劃除了有著一般策劃的特點之外，還有著系統性、超前性、創造性、注重可操作性等特點。營銷策劃是現代企業經營管理的重要內容，在市場競爭日益激烈的今天，是企業獲得市場競爭優勢的重要途徑之一。按照內容分類，市場營銷策劃可以分為市場營銷戰略策劃和市場營銷戰術策劃。