第一章 主論壇發言

多維塑造國家形象 積極推動文化自信

彭剛

尊敬的柳斌杰院長、張首映副總編輯、各位大使先生、各位嘉賓、媒體朋友們、老師、同學們：

上午好！

我謹代表清華大學向出席2018年清華國家形象論壇的各位領導、嘉賓和朋友表示熱烈的歡迎，并向積極參與和支持本次活動的各界朋友表示誠摯的謝意！

清華大學國家形象傳播研究中心是學校重點支持，6個學院多學科共同建設和發展的校級智庫。成立5年來，中心聚焦多維度的國家形象理論研究和實踐創新，尤其是在企業聲譽管理、區域平臺形象塑造、中華文化傳播創新等領域進行了諸多有益的探索與實踐，取得了一定的成績，這一切都得益于在座的各位和各個方面的關注與支持。在此，我代表清華大學對各位表示由衷的感謝。謝謝大家！

黨的十八大以來，習近平總書記在多個場合談到文化自信，強調中國優秀傳統文化傳承、創新重要而深遠的意義。2014年2月14日，在中央政治局第十三次集體學習中，習近平總書記提出要增強文化自信和價值觀自信。此后兩年間，總書記又對文化自信作過多次闡述。他指出，文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深層、更持久的力量。中國堅定的道路自信、理論自信、制度自信，其本質是建立在五千多年文明傳承基礎上的文化自信。

我們今天論壇的主題，正是圍繞著文化自信與國家形象而展開的。我們從國家文化身份認同的總體建構、中華文化傳承與創新、“一帶一路”中的文明交流、科學技術、城市文化創意創新、鄉土文化與特色中心建設、中國基層與企業文化海外傳播、旅游者形象、視覺傳播、影視文化、博物館傳播11個層面來探討文化自信的豐富內涵，以及文化自信與國家形象之間的各種關系，旨在深入挖掘中華優秀傳統的時代價值與意義，提升全民族的文化認同與向心力，以高度文化自覺、文化自信講好中國故事，引領中國的國家形象塑造。

清華大學以服務國家戰略為己任，高度重視國家形象與傳播的研究，學校將一如既往地在各個方面給予中心更多的支持，我們也期待中心在國家形象研究、學科發展、理論體系建設與完善、人才培養等方面作出更大的貢獻。

在全球化開放多元交融的新時代背景下，我們的國家形象塑造與傳播面臨著新的機遇，也面臨著一些新的挑戰，我希望在座的各位能夠在論壇上暢所欲言，圍繞本次論壇的主題開展深入的交流與對話，發表各種各樣的真知灼見，為豐富文化自信的內涵、推動文化形象的傳播、多維塑造國家形象作出積極的貢獻！